Librotea: un cambio para seguir siendo un prescriptor ¨²nico
Tras cinco a?os alojada en EL PA?S, la p¨¢gina de recomendaci¨®n de libros pasa al grupo mexicano Milenio. Un movimiento visto por su director como una oportunidad para dar el salto a todo el ¨¢mbito cultural
Cuando naci¨® en febrero de 2016, Librotea era una apuesta radical en un mundo de algoritmos que sustituyen las acciones humanas, una apuesta por el prescriptor, por la recuperaci¨®n del librero, del experto. Escaparate virtual organizado a trav¨¦s de listas, comunidad de lectores que comentan sus libros preferidos, espacio para que unos y otros encontraran las cr¨ªticas publicadas de los expertos, Librotea se convirti¨® r¨¢pido en un lugar de encuentro. Ahora, tras cinco a?os en...
Cuando naci¨® en febrero de 2016, Librotea era una apuesta radical en un mundo de algoritmos que sustituyen las acciones humanas, una apuesta por el prescriptor, por la recuperaci¨®n del librero, del experto. Escaparate virtual organizado a trav¨¦s de listas, comunidad de lectores que comentan sus libros preferidos, espacio para que unos y otros encontraran las cr¨ªticas publicadas de los expertos, Librotea se convirti¨® r¨¢pido en un lugar de encuentro. Ahora, tras cinco a?os en EL PA?S traslada su actividad al diario mexicano Milenio y aprovecha la coyuntura para dar un salto y un gran cambio, aunque todo en esencia siga igual.
¡°Vamos a convertir Librotea en un recomendador cultural, no solo de libros¡±, comentaba este martes Pepe Verdes, director de Librotea, por tel¨¦fono. ¡°Al principio tendr¨¢ m¨¢s que ver con la literatura, pero poco a poco nos vamos a ir abriendo en general hacia la cultura. Las cosas hay que cambiarlas cuando est¨¢n bien, no cuando van mal. Queremos entrar a explorar esto. Es una novedad radical y de mucho calado¡±, a?ade.
La idea de Librotea surgi¨® de un error, pero no suyo sino de Amazon. A Verdes, como a tantos, no le gustaba lo que el algoritmo recomendaba tras comprar un libro y se pregunt¨® ?Qui¨¦nes son los que mejor recomiendan? La respuesta: primero nuestro c¨ªrculo pr¨®ximo y luego nuestro librero. A?¨¢danse expertos y escritores y tendr¨¢n el escaparate de Librotea. Tambi¨¦n hay algo de ¡°morbo¡± en palabras de Verdes: al lector le gusta saber qu¨¦ ha le¨ªdo seg¨²n qu¨¦ escritor para preparar su nueva obra y eso es algo que tambi¨¦n se puede encontrar en las estanter¨ªas de esta peculiar biblioteca.
El salto a M¨¦xico, surgido tras alg¨²n intento que no cuaj¨® de quedarse en Espa?a, implica tambi¨¦n una apertura de miras. ¡°Queremos seguir estando pegados al mundo editorial. Y esa era otra demanda de los editores, abrirse a Latinoam¨¦rica, lo que nos abre otra l¨ªnea de negocio que nos interesa mucho. Esto tiene que ser rentable, es una idea que tenemos siempre en la cabeza y es algo que conseguimos en EL PA?S y esperamos seguir consiguiendo ahora¡±, explica Verdes. Tres grandes mercados del espa?ol (M¨¦xico, Argentina y Colombia) centran el camino del nuevo proyecto.
Con el transcurso de los a?os, la experiencia de Librotea arroja luz sobre las preferencias de los lectores, que no quer¨ªan, por ejemplo, otra red social. ¡°La gente nos dijo que no, que no lo necesitaban. Entonces abrimos el camino para convertirnos en un suplemento literario muy distinto. Milenio ya tiene su suplemento y nos queremos diferenciar de ¨¦l. Los lectores quieren un lugar donde encontrar libros¡±, reflexiona Verdes.
Cuando se habla de rentabilidad enseguida la mirada gira a la venta de libros, uno de los canales de ingresos de Librotea, aunque no el fundamental, seg¨²n cuenta su responsable. En Espa?a la alianza fue con La Casa del Libro (Planeta) y ahora buscan un acuerdo con alguna empresa mexicana. ¡°Estamos tratando de no ir con Amazon, no es el modelo porque usan algoritmo y por otro porque otras experiencias estupendas nos animan a seguir su ejemplo¡±.
La pandemia ha demostrado que el libro no es un producto cultural tan f¨¢cil de vencer. Las ventas han subido y mucha gente se ha refugiado en la lectura. ¡°El libro importa, importa much¨ªsimo y creo que es una tendencia que se va a quedar. Ahora con todo abierto se sigue vendiendo m¨¢s que en 2019 lo que es una buena noticia para el sector y para Librotea¡±, comenta Verdes pensando ya, quiz¨¢s, en la pr¨®xima lista con la que sorprender al lector.