La CNMC multa con 120.000 euros a RTVE por la emisi¨®n de publicidad encubierta

La Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a Radio Televisi¨®n Espa?ola (RTVE) con una multa de 120.000 euros por publicidad encubierta. La resoluci¨®n hecha p¨²blica por la CNMC este mi¨¦rcoles determina que se promocion¨® ¡°de forma expl¨ªcita¡± una bebida energ¨¦tica durante la emisi¨®n el 9 de marzo de 2023 en el canal Teledeporte de un torneo de golf en Peralada (Girona). Como determina el escrito, se procedi¨® ¡°sin que en ning¨²n momento de la emisi¨®n se advirtiese de su tratamiento como publicidad ni apareciese ninguna sobreimpresi¨®n que la identificara, ni se se?alizara como emplazamiento de producto¡±. La sanci¨®n prevista de 120.000 euros ha quedado reducida en un 40% por el reconocimiento de la responsabilidad por parte de la Corporaci¨®n (20%) y por el pago anticipado de la sanci¨®n (otro 20%), realizado por RTVE el pasado 3 de junio por un importe de 72.000 euros.

La vulneraci¨®n constatada por la CNMC se circunscribe a la aplicaci¨®n del art¨ªculo 122.3 de la Ley General de la Comunicaci¨®n Audiovisual. Dicha norma proh¨ªbe ¡°la comunicaci¨®n comercial audiovisual encubierta que, mediante la presentaci¨®n verbal o visual, directa o indirecta, de bienes, servicios, nombres, marcas o actividades, tenga de manera intencionada un prop¨®sito publicitario y pueda inducir al p¨²blico a error en cuanto a la naturaleza de dicha presentaci¨®n¡±. La misma ley considera estos comportamientos como infracciones graves, y determina su responsabilidad a los prestadores del servicio de comunicaci¨®n audiovisual; en este caso, el canal Teledeporte de la Corporaci¨®n RTVE, de cuyo control depende.

El acta de visionado que aporta la CNMC en su resoluci¨®n determina que durante la retransmisi¨®n del torneo de golf de Peralada el 9 de marzo de 2023, Teledeporte emiti¨® entre las 17:01:49 y las 17:02:55 horas un concurso con las participantes de la competici¨®n en el que deb¨ªan acertar el sabor correspondiente a la modalidad de la bebida energ¨¦tica que estaban consumiendo. Adem¨¢s, quedaron expuestas las cualidades de dicho producto, seg¨²n recoge el acta. ¡°Ah¨ª vemos: sabores irresistibles en una bebida que tiene bajo contenido en az¨²cares con m¨¢s del 80% de prote¨ªnas y apto para dietas vegetarianas¡±.

El informe definitivo de una Auditor¨ªa sobre Teledeporte ultimada en octubre del a?o pasado por RTVE inclu¨ªa una menci¨®n a este episodio. El expediente avisaba de que aquella emisi¨®n ¡°podr¨ªa ser constitutiva de publicidad encubierta de una bebida energ¨¦tica que se concreta en una incitaci¨®n directa a su compra y consumo, por las alusiones a las propiedades y beneficios que ofrece¡±. Este amplio informe de la Corporaci¨®n seleccion¨® una muestra de 11 programas emitidos en el canal Teledeporte ¡°con el fin de verificar el riesgo de incumplimiento normativo sobre emisi¨®n de comunicaciones comerciales¡±.