EL PA?S lanza nueva campa?a: ¡°Porque si somos m¨¢s, la oscuridad es menos¡±

Cuantos m¨¢s ciudadanos respalden el periodismo de calidad, menos espacio ocupar¨¢n la desinformaci¨®n y el secretismo. La nueva campa?a de marca de EL PA?S, Porque si somos m¨¢s, la oscuridad es menos, apela directamente al lector y hace un llamamiento al pensamiento cr¨ªtico de los ciudadanos.

El periodismo ha cambiado menos de lo que parece, aunque circule de formas muy distintas a la de tiempos anteriores. Los hechos y su interpretaci¨®n solvente siguen formando parte de la idiosincrasia de la profesi¨®n. Tampoco ha cambiado su funci¨®n a lo largo de la historia: fiscalizar al poder y demandar respuestas es la mejor forma de ser libres en una sociedad democr¨¢tica. El buen periodismo contribuye a discriminar los hechos de las deformaciones interesadas, disipa la oscuridad con informaci¨®n veraz y con respeto a la inteligencia del lector, que es su primer interlocutor.

Tan solo una semana m¨¢s tarde del lanzamiento del redise?o de la web, y en la misma l¨ªnea, el peri¨®dico publica un anuncio para buscar ahora el compromiso de los lectores. El v¨ªdeo principal de la campa?a, que ha sido concebido por EL PA?S y la agencia The Cyranos, en colaboraci¨®n con la productora Harold, pone de relieve el choque entre aquellos que intentan ocultar la verdad¨D los que prefieren la oscuridad¨D y los que tratan de hacer lo correcto: dar luz a los hechos. La publicaci¨®n de los Papeles de Pandora, o anteriores investigaciones del diario como los Papeles de B¨¢rcenas, entre otras, son solo algunos ejemplos del compromiso de EL PA?S.

As¨ª ha querido describir el mensaje de la campa?a Leandro Raposo, presidente creativo de la agencia The Cyranos: ¡°Hay demasiados intereses por oscurecer muchas tem¨¢ticas y el periodismo puede evitarlo. Cuantos m¨¢s seamos los que iluminemos a los que intentan esconder cosas, ser¨¢ mejor para todos, por eso intentamos mostrar la idea de que debe ser algo masivo¡±. La campa?a, que tambi¨¦n ha sido desarrollada por el director creativo David Fern¨¢ndez, se publica en EL PA?S, en la Cadena SER, en revistas y plataformas de v¨ªdeo de manera simult¨¢nea.

Con el objetivo de potenciar el mensaje del diario, el anuncio principal ha incorporado el tema La verdad, de REYKO. La campa?a tambi¨¦n ha contado con la participaci¨®n del director de cine Daniel de la Torre en la conceptualizaci¨®n del espacio publicitario. El director general de The Cyranos, Gustavo Mart¨ªnez, explica la simbolog¨ªa que hay detr¨¢s del v¨ªdeo: ¡°Tratamos de hacer una met¨¢fora de la lucha de la luz contra la oscuridad. Las velas representan al periodismo, a los lectores y a los suscriptores. Hacemos una llamada a la acci¨®n para invitar a la gente a que forme parte de EL PA?S y para que el periodismo pueda seguir buscando la verdad en las noticias¡±. Por eso, cuantos m¨¢s ciudadanos respalden al periodismo de hechos, mayor ser¨¢ la calidad democr¨¢tica de una sociedad.