Luc¨ªa Gonz¨¢lez, responsable de Desarrollo de Audiencias de EL PA?S, se despide de la redacci¨®n tras una d¨¦cada de innovaci¨®n

Las redes sociales y el desarrollo de audiencias de EL PA?S estaban hasta este mi¨¦rcoles en manos de Luc¨ªa Gonz¨¢lez (Avil¨¦s, 39 a?os). La periodista, asociada a la casa durante la ¨²ltima d¨¦cada, ha liderado numerosos proyectos ligados a la innovaci¨®n que han enriquecido la comunidad de lectores del diario. Sus compa?eros la despidieron brindando con cervezas por su futuro.

Gonz¨¢lez lleg¨® en 2012 desde el diario El Mundo para formar parte del equipo fundador de El HuffPost en Espa?a. Dos a?os despu¨¦s particip¨® en el lanzamiento de Verne, el primer espacio dedicado a la cultura digital y por el que gan¨®, junto a Mari Luz Peinado, el Premio de Periodismo Digital Jos¨¦ Manuel Porque 2019. Pas¨® por la secci¨®n de Madrid como coordinadora y finalmente recal¨® en Desarrollo de Audiencia. En este departamento se encarg¨® de la gesti¨®n de las redes sociales del peri¨®dico, la anal¨ªtica de datos de esos canales o el posicionamiento en los buscadores de internet, entre otras cuestiones. Ahora emprende una nueva etapa en La Vanguardia.

Sonrisa perenne y siempre dispuesta a colaborar con otras secciones, la periodista asegura que disfruta mucho del trabajo en equipo dentro de la redacci¨®n: ¡°Es un curro que ha cambiado mucho en los ¨²ltimos a?os, con la transformaci¨®n de los flujos de trabajo; a veces parece invisible, pero pone los cimientos de lo que luego ofrecemos y de c¨®mo lo ofrecemos¡±. A?ade que, ¡°cuando se dan las circunstancias¡±, permite tambi¨¦n espacios de creatividad y de innovaci¨®n ¡°muy divertidos y que cambian la forma de acercarnos a los lectores¡±. Y puntualiza: ¡°De ellos tambi¨¦n se aprende mucho, por cierto¡±.

Experta en captar nuevas audiencias en lugares desconocidos para el oficio, Gonz¨¢lez explica que, junto a su equipo, ha tratado de amplificar la distribuci¨®n de EL PA?S sin olvidar su l¨ªnea editorial y apoy¨¢ndose, por ejemplo, en la prescripci¨®n ¡°¨²nica¡± del diario. As¨ª, bajo su batuta se ha puesto en marcha el Instagram de EL PA?S libros y EL PA?S Opini¨®n, dos perfiles muy bien acogidos por los usuarios de esta red social. ¡°Los mayores virales han sido acciones de la propia comunidad, que han cogido, por ejemplo, una carta a la directora y han generado interacciones muy bonitas¡±, describe.

Entre sus logros personales est¨¢ el de haber sido jurado en la ¨²ltima edici¨®n de los Premios Ortega y Gasset de Periodismo, galardones en los que ya hab¨ªa participado como asesora y siempre con gran entusiasmo.

M¨¢s all¨¢ de estos datos, Gonz¨¢lez destaca que se va con un lema como bandera: ¡°Me llevo conmigo una frase que luce en la vi?eta de El Roto que decora la sede donde est¨¢ EL PA?S en Madrid: ¡®Con los lectores, siempre¡±.