Sant Jordi resiste y clava una pica en el verano

El sector del libro, sorprendido por el resultado, estudiar¨¢ repetir experiencia

Una compradora, ante uno de los pocos puestos callejeros en el Sant Jordi de este jueves en Barcelona.Albert Garcia (EL PA?S)

Nunca en la historia de la festividad de un Sant Jordi o D¨ªa del Libro y de la Rosa se hab¨ªa mirado menos al cielo para saber si el tiempo ser¨ªa respetuoso o no como este jueves. Y es que las restricciones sanitarias por el coronavirus llevaron la jornada, especialmente en Barcelona y las ¨¢reas de Lleida y Tarragona m¨¢s afectadas por la pandemia, a un Sant Jordi de puertas adentro y alg¨²n m¨ªnimo puesto frente a la tienda. Pero hasta en esas coordenadas, de nuevo el mito y el ritual ciudadano funcionaron y las ventas, siendo mu...

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Nunca en la historia de la festividad de un Sant Jordi o D¨ªa del Libro y de la Rosa se hab¨ªa mirado menos al cielo para saber si el tiempo ser¨ªa respetuoso o no como este jueves. Y es que las restricciones sanitarias por el coronavirus llevaron la jornada, especialmente en Barcelona y las ¨¢reas de Lleida y Tarragona m¨¢s afectadas por la pandemia, a un Sant Jordi de puertas adentro y alg¨²n m¨ªnimo puesto frente a la tienda. Pero hasta en esas coordenadas, de nuevo el mito y el ritual ciudadano funcionaron y las ventas, siendo muy inferiores a un Sant Jordi normal del 23 de abril, acabaron mejor de lo previsto por los propios libreros, que comprobaron c¨®mo se formaron por las tarde colas en las calles por motivos de aforo. La imagen fue tan satisfactoria que parte del sector del libro no descarta plantearse la creaci¨®n de un d¨ªa de Sant Jordi de verano estable, tal y como coincidieron en se?alar el presidente de la Cambra del Llibre y la de los editores en lengua catalana, Patrici Tixis y Montse Ayats, respectivamente, a este diario.

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Las calles mostraban normalidad absoluta y era dif¨ªcil encontrar tenderetes con libros y, menos a¨²n, con rosas, ocupadas las cl¨¢sicas arterias santjordiescas de la capital catalana (Rambla de Catalunya, plaza de Catalunya y La Rambla) por sus habituales moradores, las terrazas de bares, si bien no muy concurridas, castigadas por la ausencia de turismo y la recomendaci¨®n sanitaria de salir de los domicilios solo lo necesario para evitar contagios.

Tampoco hab¨ªa pr¨¢cticamente estands en el paseo de Gr¨¤cia, que, cortado al tr¨¢fico, hab¨ªa de alojar la zona perimetrada con 110 puestos de libros y firmas de autores, a la que el sector renunci¨® con el rebrote pand¨¦mico el pasado jueves. La situaci¨®n dej¨® toda la ciudad con apenas 70 tenderetes en las calles. Con m¨¢s presencia callejera y ¨¢mbito festivo se vivi¨® en Girona, menos castigada por la pandemia.

La actividad, sin embargo, estaba dentro. Y se not¨® desde primera hora, sobre las 10 de la ma?ana, cuando, a¨²n montando con cierta resignaci¨®n algunos puestos, empezaron a llegar ya los primeros clientes. ¡°Estoy sorprendida¡±, aseguraba Montse Serrano, de la librer¨ªa +Bernat, que hab¨ªa vaticinado ¡°una jornada light¡±, tanto de facturaci¨®n como de afluencia. El retrato robot del comprador se defini¨® pronto y con un perfil muy distinto del de un Sant Jordi multitudinario cl¨¢sico como el que el confinamiento abort¨® el pasado abril: ¡°No est¨¢ siendo el comprador ocasional, sino gente que ya sabe qu¨¦ viene a buscar y que se lleva tres y cuatro libros tranquilamente¡±, aseguraba Enric Aymerich, de Laie.

La explicaci¨®n era doble: ¡°Es ya el arsenal de lecturas de verano, la convocatoria ha coincidido con el inicio de vacaciones y eso nos est¨¢ ayudando¡±, apuntaba Marta Ramoneda, desde La Central, que basaba su tesis en la tipolog¨ªa diversa de las compras: novela negra y bestseller, junto a lecturas m¨¢s de fondo, pespunteado por alg¨²n t¨ªtulo infantil. ¡°Estas vacaciones la gente se estar¨¢ m¨¢s quieta en un sitio en el que quiz¨¢ no tenga ni Netflix, con lo que leer¨¢ m¨¢s¡±, espera Eric del Arco, desde una Documenta en donde las ventas de los d¨ªas anteriores ¡°no hac¨ªan prever esto¡±. ¡°Este fen¨®meno ya lo vivimos con el confinamiento de marzo: est¨¢ el miedo de que se repita y el lector hace acopio¡±, completa Aymerich.

El cliente, m¨¢s habitual que el del 23 de abril, compr¨® para vacaciones

El no haber tanto puesto en la calle facilit¨® que los que entraran en las librer¨ªas fueran clientes habituales, que los libreros identificaban a pesar de las mascarillas. ¡°He venido a colaborar¡±, dec¨ªa una mujer al copropietario de Documenta, con cuatro libros en la mano. Una familiaridad que permiti¨® hacer alguna venta de m¨¢s al conocer el gusto del cliente. ¡°Desde que empez¨® la pandemia, la gente se ha volcado con el comercio de proximidad y en especial con el nuestro¡±, cree Serrano.

As¨ª, en librer¨ªas como Documenta o Laie ya hab¨ªan facturado al mediod¨ªa lo mismo que en una jornada de ¡°unos d¨ªas que est¨¢n ya este junio y julio siendo mejores que los de 2019¡±, aporta Llu¨ªs Morral, de Laie. En Casa del Libro cifraban en un 30% el aumento de ventas. El fen¨®meno ha sido menos notable en centros como FNAC o El Corte Ingl¨¦s.

El incremento de visitantes fue superior por la tarde, lo que oblig¨® a controles de aforo en algunas librer¨ªas y comport¨® colas. Esa afluencia hizo que hubiera que reforzar el personal, como ocurri¨® en La impossible, de las pocas que contaba junto a su tenderete con un puesto de rosas de una florista del barrio, el sector m¨¢s castigado ayer.

Tambi¨¦n tem¨ªan no dar abasto los vendedores de Casa del Libro de Rambla de Catalunya, con m¨¢s de 40 clientes a las 14.00. Y es que las medidas sanitarias requer¨ªan de personal espec¨ªfico: era obligatorio para entrar usar el gel hidroalcoh¨®lico y en algunas dar el nombre ¡°para tener control de trazabilidad si se detecta a posteriori un caso de contagio¡±, se excusaban en Abacus. La mascarilla era obligatoria, as¨ª como seguir circuitos marcados en los suelos.

En un intento de mantener cierta tradici¨®n santjordiesca, se dio hasta alguna firma de autores presenciales, mayormente promovidos por la editorial Univers y el Grup 62; estos ¨²ltimos, am¨¦n de mantener un desayuno, asomaron por sorpresa a las librer¨ªas.

¡°Hemos logrado que el libro est¨¦ en el imaginario colectivo y eso se traduce en esta jornada¡±, opina Ayats, mientras que para Tixis, ¡°durante el confinamiento, la gente habl¨® por el m¨®vil y vio la tele, pero tambi¨¦n ley¨®¡±. Tras la sorpresa de este jueves, ambos aseguraron: ¡°Quiz¨¢ podamos plantearnos un Sant Jordi de verano estable¡±, si bien los libreros se muestran reacios porque, entre otros aspectos, implicar¨ªa volver a aplicar un 10% de descuento, como hoy. En cualquier caso, Sant Jordi parece que puso una pica en el verano.

Puigdemont, novedad; Mars¨¦, fondo

Que la tipolog¨ªa de cliente en las librer¨ªas fuera el de un perfil m¨¢s lector y asiduo gener¨® que hubiera un equilibrio an¨®malo, en relaci¨®n a un Sant Jordi cl¨¢sico de 23 de abril, entre novedades y obras de fondo entre los m¨¢s vendidos. As¨ª, uno que se puso este jueves a la venta, 'M¡¯explico', donde el expresidente de la Generalitat Carles Puigdemont cuenta su huida a Bruselas, se perfilar¨ªa como el m¨¢s solicitado. La intriga de Jo?l Dicker 'El enigma de la habitaci¨®n 622', lanzado tras el confinamiento, tambi¨¦n ser¨ªa de los m¨¢s vendidos, pero compartiendo honores con t¨ªtulos m¨¢s de fondo como 'Canto jo i la muntanya balla', de Irene Sol¨¤; 'La madre de Frankenstein', de Almudena Grandes; o 'Boulder', de Eva Baltasar. La reciente muerte de Juan Mars¨¦ provoc¨® gran demanda de su obra.

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