El secreto del RC Celta para llenar su estadio en cada partido

La agenda de Mari¨¢n Mouri?o tiene pocos huecos libres desde que se convirti¨® en la primera presidenta del RC Celta. A su llegada al cargo, en diciembre de 2023, se involucr¨® hasta ser una figura omnipresente que participa activamente en todo lo que envuelve al club. Reuniones, actos p¨²blicos, eventos con las pe?as, partidos del primer equipo masculino, del femenino, de los conjuntos de cantera... y hasta saca tiempo para conceder entrevistas en prime time: su visita a La Revuelta (La 1) a finales de enero fue seguida por m¨¢s de 1,7 millones de espectadores. ¡°No me da el tiempo para nada, no paramos¡±, dice la directiva sin desdibujar la perenne sonrisa de su rostro.

Con todo, reconoce que merece la pena. Uno de los primeros logros de su equipo ha sido el desarrollar un ambicioso plan estrat¨¦gico. Detr¨¢s de un concepto tan t¨¦cnico se esconde un estado de ¨¢nimo, una ilusi¨®n y una forma de entender el f¨²tbol de la presidenta que est¨¢ transformando el club a trav¨¦s de una mayor conexi¨®n con las ra¨ªces, que en el caso del Celta son dos: la afici¨®n y una reivindicaci¨®n de la cultura gallega. Con ¨¦l se pretende estrechar los lazos con la comunidad celtista, fomentar su sentido de pertenencia con todo aquello que representa al Celta en particular y proyectar el folklore gallego en general.

Qu¨¦ hace al RC Celta diferente, seg¨²n...

Los resultados ya se notan esta temporada: la comuni¨®n con la grada es total y la asistencia media al Estadio ABANCA Bala¨ªdos se ha elevado hasta el 90% del aforo -24.870 espectadores- en cada partido en Vigo, un 23% m¨¢s desde que Mouri?o lleg¨® a la gerencia. Adem¨¢s, en 10 de los 13 partidos jugados en casa hasta la fecha se ha alcanzado el lleno total. Por primera vez en la historia, el Celta tuvo lista de espera para sus abonos tras completar m¨¢s de 20.000 plazas, un 30% m¨¢s que en la pasada campa?a. La presidenta cuenta el secreto de la proeza: ¡°Estamos trabajando para tratar de recuperar nuestra identidad y llegar a los celtistas de una forma cercana, que sientan que el Celta es suyo, porque es as¨ª¡±.

El Estadio ABANCA Bala¨ªdos, un fort¨ªn sobre el c¨¦sped...

Con la afici¨®n volcada, el equipo que entrena Claudio Gir¨¢ldez est¨¢ sabiendo responder sobre el c¨¦sped. Suma ocho victorias en las 13 jornadas disputadas con 22 goles a favor por 13 en contra, lo que convierte al Celta en el cuarto mejor equipo local de LALIGA EA SPORTS. Los pilares que est¨¢n consiguiendo defender el hogar celta son un nutrido grupo de canteranos: Hugo ?lvarez, Hugo Sotelo, Dami¨¢n y Javi Rodr¨ªguez, capitaneados por el eterno Iago Aspas y la vuelta de dos insignes de Afouteza como Borja Iglesias e Iker Losada. Todos bajo la batuta de Gir¨¢ldez, el t¨¦cnico de la casa que ya supervis¨® a la mayor¨ªa de estos jugadores durante su etapa en el filial (2019-2024).

Gir¨¢ldez fue la primera gran decisi¨®n de Marco Garc¨¦s, el director de F¨²tbol escogido por Mouri?o para capitanear la parcela deportiva de su proyecto. Garc¨¦s, que hab¨ªa trabajado antes para conjuntos como el Manchester United y el Liverpool, analiza la clave del buen hacer del equipo: ¡°Tenemos la fortuna de contar con una gran generaci¨®n de jugadores, con la particularidad de que estos canteranos bajan de la grada al campo y se sienten representados, son una bendici¨®n¡±, reconoce Garc¨¦s, que no olvida el papel ¡°fundamental¡± de Gir¨¢ldez: ¡°Es alguien que cree en los j¨®venes, apuesta por ellos y por esta manera de jugar¡±.

Qu¨¦ hace al RC Celta diferente, seg¨²n...

El objetivo, reflexiona Garc¨¦s, es continuar aumentando esa ¡°l¨ªnea de suministro¡± de la cantera, y lanza un mensaje clave para los cientos de canteranos que cada d¨ªa entrenan para, alg¨²n d¨ªa, enfundarse la zamarra celeste: ¡°Que tengan sue?os grandes, ilusi¨®n, entusiasmo, eso es lo que tienen que traer. Y, afortunadamente, lo traen¡±. ?Y cu¨¢l es el sue?o deportivo de Garc¨¦s? ¡°Me encantar¨ªa poder jugar torneos en Europa¡±.

... y un hervidero en las gradas

No hay mejor manera de comprobar el rendimiento del equipo y el empuje de la grada que con una remontada. Son las 11:00 de la ma?ana del pasado 8 de febrero y faltan unas pocas horas para que comience el partido contra el Real Betis. Centenares de aficionados ya han comenzado a poblar el barrio de Bala¨ªdos; en breve desfilar¨¢n por las gradas para presenciar c¨®mo el Celta le da la vuelta al 0-2 inicial de los b¨¦ticos.

Ambos conjuntos saltan al c¨¦sped y los del Celta visten en la manga derecha un parche con el logo de La Revuelta como recuerdo de la visita de Mouri?o al programa, una de las ¨²ltimas estrategias del equipo de marketing. En este aspecto, el Celta tambi¨¦n est¨¢ consiguiendo suculentos resultados. Ha logrado un incremento de 20.000 interacciones diarias en sus redes sociales y m¨¢s de 51 millones de visualizaciones en los primeros 500 d¨ªas del mandato de Mouri?o. Esto ha supuesto para el club aumentar en 9 millones su engagement en redes ¨Cel nivel de interacci¨®n de la audiencia¨C ascendiendo hasta las primeras posiciones de los r¨¢nkings de LALIGA.

Con el desfile inicial de Celta y Betis, m¨¢s de 22.000 personas, alentadas por la reci¨¦n formada grada de animaci¨®n, el motor de los c¨¢nticos del Estadio ABANCA Bala¨ªdos, comienzan a corear una sinton¨ªa de sobra conocida por todo celtista: ¡°Creo que estou namorado; Dos teus dous ollos azuis...¡±. El himno Oliveira dos cen anos, compuesto por el madrile?o C. Tangana con motivo del centenario del club en 2023, se repite al un¨ªsono cada vez que el conjunto consigue marcar un gol y provoca un estallido de j¨²bilo al final del encuentro. ¡°?3 a 2, vaya partidazo hicimos!¡±, se repite a la salida del estadio.

Un homenaje centenario al patrimonio cultural gallego

El himno, de hecho, se ha convertido en otra de las partes fundamentales de la estrategia impulsada por Mouri?o, un ¡°regalo de Pucho¡±, dice en referencia al apelativo del artista, reconocido aficionado del club. Tambi¨¦n es la iniciativa favorita de la presidenta: ¡°Nos ha marcado el camino, nos ha hecho ver que todo el mundo, ni?os, mayores, gente de fuera, se sent¨ªa completamente identificada. Se me ponen los pelos de punta cada vez que lo cantan en Bala¨ªdos¡±, describe.

Qu¨¦ hace al RC Celta diferente, seg¨²n...

La pieza musical es un c¨®ctel de modernidad y homenajes a la tradici¨®n gallega convertido que ha calado hondo en la afici¨®n. Abraham Cupeiro, eminencia en la m¨²sica popular de Galicia, se define como un ¡°rescatador de sonidos del pasado¡±, adem¨¢s de aficionado al Celta, y valora la importancia del himno. ¡°Es muy poli¨¦drico, trata de aunar muchos matices que conectan con la gente. Es dif¨ªcil hacer algo tan complejo, pero lo han logrado¡±, afirma sobre la pieza.

Cupeiro, especializado en crear o reconstruir ¨¦l mismo los instrumentos con los que trabaja, tambi¨¦n ha formado parte del plan de Mouri?o de promover el patrimonio cultural gallego. ?l mismo toc¨® en el Estadio ABANCA Bala¨ªdos en la previa del partido contra el FC Barcelona el pasado 22 de diciembre (2-2) como parte de una serie de actuaciones que el Celta promueve esta temporada con motivo de los partidos para impulsar la m¨²sica local.

El m¨²sico escogi¨® el carnyx, un cuerno de guerra que utilizaba el pueblo celta hace 2.500 a?os. Solo dos personas en el mundo saben tocarlo: el m¨²sico escoc¨¦s John Kelly y Cupeiro. ¡°Mi idea era traer su sonido a un campo de batallas, entre comillas, del siglo XXI como es un estadio de f¨²tbol. Para que la gente pueda descubrir estos instrumentos en este tipo de escenarios¡±. Su actuaci¨®n enmudeci¨® a Bala¨ªdos. ¡°El instrumento hipnotiza a la gente, fue un momento un poco tel¨²rico al tocar en una gran caja ac¨²stica como el estadio. Tenemos la suerte de que la m¨²sica gallega es muy universal¡±.

Esa apuesta por la tradici¨®n local ha conseguido deleitar a la afici¨®n. Marta Saiz, de 40 a?os, es socia del Celta desde que naci¨® y acude regularmente a cada partido en casa. ¡°El club nos ha enganchado a toda la ciudad por su apuesta por las ra¨ªces, porque los gallegos estamos muy arraigados a la tierra¡±.

As Celtas, un nuevo orgullo

Saiz es tambi¨¦n una de las caras visibles de la pe?a Le-chuzas Celestes, creada hace una d¨¦cada con las ideas muy claras. ¡°Nuestra filosof¨ªa es que las mujeres tomasen un poquito las riendas dentro del club¡±, afirma, orgullosa. Adem¨¢s, est¨¢ encantada con la llegada de Mouri?o. ¡°Ella ha abierto el club a todos, a la ciudad, a todos los niveles, y eso ayuda a que el club funcione mucho mejor¡±.

Qu¨¦ hace al RC Celta diferente, seg¨²n...

Es el domingo 9 de febrero por la ma?ana y la niebla domina las monta?as de Vigo. 604 aficionados han acudido al encuentro de As Celtas, el equipo femenino, que juega contra el PM Friol en las instalaciones deportiva de A Madroa. Otro r¨¦cord de asistencia para enmarcar en la temporada del equipo, que marcha segundo a las puertas de ascender a la tercera categor¨ªa del f¨²tbol femenino. Adem¨¢s de ser d¨ªa de partido, el club ha aprovechado para abrir las puertas a los reci¨¦n reformados vestuarios de las instalaciones, donde entrenan y juegan As Celtas, el equipo femenino.

Tras la victoria (2-0), toca el turno de otro acto, encabezado por Mouri?o, que sirve para homenajear a la pe?a As Guerreiras, la primera oficial que tiene el destacamento femenino. Para coronar la celebraci¨®n, una peque?a rondalla acompa?a a un buf¨¦ de callos con garbanzos y empanada de bonito, dos de las joyas gastron¨®micas gallegas. ¡°Con esta cercan¨ªa es como conseguimos conectar con la gente, no siendo inaccesibles¡±, apuntan trabajadores del club sobre el ¨¦xito de la estrategia.

Mouri?o ha dibujado en un tabl¨®n colgado en la entrada de los vestuarios un mensaje en gallego dedicado a todos aquel que entre: ¡°Benvidos a vossa casa¡±. La presidenta lo explica: ¡°Queremos que todos los celtistas nos sintamos como en casa tanto en Bala¨ªdos, en A Madroa, en Afouteza... Este es un proyecto de todos¡±.