La Junta de Andaluc¨ªa compr¨® por 90 millones parte de los programas regionales de la SER para "vender su imagen"

La Cadena SER y la Junta de Andaluc¨ªa firmaron a principios de a?o un convenio seg¨²n el cual la primera se compromete a realizar durante 1985 un total de 15 programas semanales sobre las actividades del Ejecutivo andaluz. La Junta de Andaluc¨ªa paga por ello cerca de 90 millones a la SER. Una de las cl¨¢usulas del contrato especifica que "para la elaboraci¨®n de los programas se estar¨¢ a los criterios que se fijen por la Junta de Andaluc¨ªa". Ninguno de los programas emitidos hasta el momento informa de tal patrocinio, ni el convenio obliga a ello ni tampoco excluye la posibilidad de incluir en los programas cualquier tipo de publicidad. Angel Botana, director de la SER en Andaluc¨ªa, y Jos¨¦ Miguel Salinas, consejero de Gobernaci¨®n de la Junta, firmantes del acuerdo, confirmaron ayer todos estos extremos.

El convenio supone la compra por parte de la Junta de Andaluc¨ªa de toda la programaci¨®n regional en cadena que emite la SER en Andaluc¨ªa, con la sola excepci¨®n de los informativos, cuyo director regional, Jos¨¦ Fern¨¢ndez, realiza personalmente cuatro de los 15 programas contratados por el Ejecutivo andaluz, y coordina otros siete.Ni ?ngel Botana ni Jos¨¦ Miguel Salinas recordaban ayer con exactitud la fecha de la firma ni ten¨ªan a mano un ejemplar del convenio para recordar la fecha, pero ambos especificaron que se realiz¨® en torno al pasado 10 de enero, en cualquier caso un m¨ªnimo de dos semanas antes de la ¨²ltima junta de accionistas de la cadena, primera a la que acudi¨® PRISA (empresa editora de El PAIS) con la representaci¨®n del 25 % del capital, en la que se acord¨® la modificaci¨®n de los estatutos de la empresa y la formaci¨®n de un consejo de direcci¨®n formado por cuatro miembros, uno de ellos en representaci¨®n de PRISA.

El convenio estipula la creaci¨®n de una "comisi¨®n mixta de seguimiento para el control y buen desarrollo del presente convenio". Establece que los pagos se har¨¢n trimestralmente, "previa presentaci¨®n de certificaciones de programas efectuados" y que "el curso de ¨®rdenes y consiguientes facturas se producir¨¢ a trav¨¦s de Cid, S.A., Publicidad, con domicilio en Sevilla, Avda. Rep¨²blica Argentina., 24, sexto".

Angel Botana, director regional de la cadena SER, justific¨® ayer este convenio y explic¨® que "se trata de un acuerdo comercial, en la l¨ªnea con la forma habitual de trabajo de una cadena privada, como es la 51W. Sobre el hecho de que no se reconociera el patrocinio de la Junta, aclar¨® que, efectivamente, el contrato no especifica que exista ninguna obligaci¨®n en este sentido, as¨ª como que tampoco excluye la posibilidad de otro tipo de publicidad, pero, dijo: "No estoy seguro de si los programas que se emiten ya dicen o no que est¨¢n patrocinados por la Junta, ni si llevan otro tipo de publicidad. No todos los programas se han iniciado, sino s¨®lo 10, y quiz¨¢ por falta de rodaje o de tiempo no se haya meditado suficientemente si se debe anunciar o no ese patrocinio".

Reticencias profesionales

?ngel Botana admiti¨® que la filosof¨ªa del acuerdo es difundir las actividades de la Junta de Andaluc¨ªa, y que la SER se compromete en el mismo a respetar los criterios de los gobernantes andaluces a la hora de difundir estas actividades.Seg¨²n pudo saber este peri¨®dico, el retraso en la puesta en marcha de alguno de estos programas obedece a las reticencias de los profesionales destinados a ejecutarlos. La direcci¨®n y el jefe de informativos han explicado en principio a los distintos encargados que se trataba de "hacer Andaluc¨ªa,, difundir Andaluc¨ªa", pero en alg¨²n caso, y ante la imposici¨®n de entrevistarse y pactar con altos cargos de la Administraci¨®n el contenido del correspondiente programa, el profesional escogido ha renunciado a la tarea. Por otra parte, fuentes de la redacci¨®n informaron a este peri¨®dico que es muy posible que se exija de la direcci¨®n que cada programa lleve el anuncio expl¨ªcito del patrocinio de la Junta, y que en caso contrario, habr¨ªa profesionales que se negar¨ªan a seguir haciendo el correspondiente programa.

El consejero de Gobernaci¨®n, Jos¨¦ Miguel Salinas, explic¨® que se trata de "una serie de programas divulgativos que tratan de combinar la informaci¨®n institucional con un estilo alegre y radiof¨®nico" y compar¨® esta decisi¨®n de la Junta con campa?as del Ministerio de Econom¨ªa y Hacienda en las que trata de divulgar su mensaje al ciudadano. Sobre el hecho de que en los programas no se explique que est¨¢n patrocinados por la Junta de Andaluc¨ªa, explic¨® que no cre¨ªa que eso fuera importante: "Lo importante para nosotros es vender las cosas que hace este Gobierno y que queremos que conozca el ciudadano. En ese sentido, en el convenio figura el bloque de temas que queremos que sean tratados y el tipo de contenido de los programas". Sobre la posibilidad de que alguno de esos programas fuera cr¨ªtico con las actividades de la Junta manifest¨® que no hab¨ªa considerado tal posibilidad, que no recordaba si la posibilidad de que el contrato fuera roto por esa causa estaba o no recogido en el mismo, que no ten¨ªa a mano, que en cualquier caso "eso ser¨ªa una cosa a resolver por el director regional de la cadena".

A la pregunta de por qu¨¦ no se hab¨ªa realizado esta campa?a a trav¨¦s de Radio Cadena, radio estatal con la tarea definida de profundizar en la informaci¨®n de las comunidades aut¨®nomas, contest¨® que una cosa no quitaba la otra y que, en cualquier caso, para. hacer llegar el mensaje al ciudadano era importante el fuerte nivel de difusi¨®n de la Cadena SER.

Los programas

De los 15 programas convenidos, dos corresponden a actividades de la Consejer¨ªa de Presidencia, dos a la de Agricultura y Pesca, dos a la de Educaci¨®n, dos a la de, Salud y Consumo, dos a la de Trabajo y Seguridad Social, dos a la de Comercio, Turismo y Transporte, y uno a las de Gobernaci¨®n, Cultura y Pol¨ªtica Territorial, respectivamente.Diez ya han comenzado a emitirse: Hemiciclo andaluz, una hora los s¨¢bados por la tarde y con supervisi¨®n de la Consejer¨ªa de Gobernaci¨®n; El Campo, 15 minutos diarios, de lunes a viernes, y Gentes del mar, 3,30 horas de madrugada, de lunes a s¨¢bado, ambos de la Consejer¨ªa de Agricultura; El Sur de la SER, 30 minutos diarios, por la tarde, de lunes a viernes, de la Consejer¨ªa de Cultura; Curtirse en Salud y Consumir en Andaluc¨ªa, 15 minutos semanales, ambos de Salud y Consumo; Asistencia Social en Andaluc¨ªa y Promoci¨®n de empleo, ambos de media hora semanal, de la Consejer¨ªa de Trabajo; y Andaluc¨ªa, una cita tur¨ªstica permanente y Galeones, ambos media de hora semanal, de la Consejer¨ªa de Comercio y Turismo. Otros cinco est¨¢n en preparaci¨®n.