Los canales de pago en EE UU quitan audiencia a las grandes cadenas

Ser due?o de una estaci¨®n de televisi¨®n en Estados Unidos era como tener una m¨¢quina de hacer dinero, pero eso ha dejado de ser una realidad, seg¨²n un estudio sobre las perspectivas del sector realizado por la Comisi¨®n Federal de Comunicaciones de este pa¨ªs. El informe revela que la p¨¦rdida de ingresos y audiencias registrados en los ¨²ltimos 15 a?os se acentuar¨¢ a¨²n m¨¢s.

La comisi¨®n que ha estudiado el estado de las televisiones y sus perspectivas de futuro en Estados Unidos afirma en su informe que las televisiones generalistas -con programas para todos los p¨²blicos- ser¨¢n un negocio m¨¢s reducido y muchos menos rentable en el a?o 2000 de lo que es ahora.La explosi¨®n de la televisi¨®n por cable y otros servicios de pago arrinconar¨¢n a las cadenas libres, que s¨®lo sobrevivir¨¢n si consiguen agruparse. "El cuadro que estamos describiendo es el de una industria cada vez m¨¢s peque?a y en retroceso. S¨®lo los que sobrevivan permanecer¨¢n rentables" ha se?alado Robert Pepper, director del la oficina de pol¨ªtica y planes de la Comisi¨®n Federal de Comunicaciones (CFC).

El informe advierte que las tres grandes cadenas l¨ªderes de Estados Unidos perder¨¢n cada vez m¨¢s telespectadores de nivel adquisitivo alto y niveles de educaci¨®n superiores, con lo que dejar¨¢n de ser atractivas para los anunciantes". Como primera consecuencia, la programaci¨®n de estas cadenas se inclinar¨¢ por un contenido de bajo coste y peor calidad. De esta manera, las cadenas incrementar¨¢n sus p¨¦rdidas de audiencia y de paso a sus anunciantes.

Estas conclusiones realizadas tras entrevistar a expertos del sector, han molestado a los directivos de las grandes cadenas. En principio, el informe intentaba demostrar al Gobierno que debe ser menos riguroso con las normas que regulan la posesi¨®n de estaciones locales de televisi¨®n. Seg¨²n la CFC, estas normas son muy anticuadas y se basan en la presunci¨®n de que las estaciones locales contin¨²an dominando el espectro televisivo, cosa que ha dejado de ser cierta.

Algunos expertos creen, sin embargo, que una desregulaci¨®n de la industria empeorar¨¢ la calidad de la programaci¨®n de las televisiones y se caer¨¢ en una espiral en la cual telespectadores desilusionados dejar¨¢n de ver televisi¨®n y har¨¢n menos caso de sus anuncios.

La ca¨ªda de audiencia de las tres grandes cadenas es alarmante, seg¨²n revela el Informe. La ABC, CBS y NBC ten¨ªan en 1975 una cuota de pantalla conjunta del 93%, casi el ciento por ciento de toda la audiencia de la televisi¨®n en Estados Unidos. El a?o pasado la cuota s¨®lo alcanzaba al 64%.

Lo peor del informe es que sus previsiones sobre este descenso son a¨²n m¨¢s negras debido a que las audiencias se inclinan cada vez m¨¢s por la televisi¨®n por cable o de pago. ?stas aumentan sus suscriptores, que dedican la mayor¨ªa de su tiempo a ver contenidos especializados. En Estados Unidos, las televisiones generalistas est¨¢n presentes en el 90% de los hogares, mientras a la televisi¨®n por cable est¨¢n abonadas el 60% de las familias.

Ante estos datos, el informe concluye que las televisiones generalistas estar¨¢n situadas en hogares donde apenas se vea la televisi¨®n o donde no dispondr¨¢n de suficiente dinero para pagar televisi¨®n por cable.