EL PA?S revalida el liderazgo entre los diarios de informaci¨®n general
El diario EL PA?S revalida su liderazgo entre los peri¨®dicos de informaci¨®n general de pago, con una media diaria de 1.970.000 lectores, seg¨²n los datos del EGM correspondientes a la segunda oleada de 2006. EL PA?S gana dos d¨¦cimas de cuota bruta de mercado frente a las otras cinco cabeceras nacionales (El Mundo, Abc, La Vanguardia, El Peri¨®dico de Catalunya y La Raz¨®n) y acumula el 33,3%.
En un periodo de ca¨ªdas generalizadas, EL PA?S cede respecto a la anterior oleada el 2,7% aunque mantiene la primac¨ªa en su sector. Otros competidores experimentan descensos superiores. Abc y La Raz¨®n caen el 6,5% cada uno hasta situarse en 809.000 y 400.000 lectores, respectivamente. Tambi¨¦n retroceden los rotativos catalanes. La Vanguardia, con 663.000 lectores, baja el 3,9%, y El Peri¨®dico, con 801.000, pierde 3,4%. El Mundo desciende el 0,5% y se mantiene en la segunda posici¨®n, con 1.269.000.
Del total de lectores de EL PA?S, un mill¨®n son exclusivos, es decir, no consume ning¨²n otro diario de informaci¨®n general. Por comunidades aut¨®nomas, este peri¨®dico crece en Arag¨®n, Baleares, Galicia, Castilla y Le¨®n, Murcia y La Rioja. Especialmente notable es el incremento registrado en Galicia (donde sube el 17,6%), lo que convierte a EL PA?S en el segundo diario m¨¢s le¨ªdo con cobertura en las cuatro provincias, tras La Voz de Galicia.
Es, asimismo, la cabecera con un p¨²blico m¨¢s joven, ya que la edad promedio de los lectores de EL PA?S es de 42,9 a?os. Los seguidores de El Mundo tienen una media de 44,1 a?os y los de Abc alcanzan 47,4, un a?o menos que los de La Raz¨®n.
Los diarios gratuitos registran resultados desiguales. 20 Minutos (2.448.000) consolida su tendencia al alza, frente a Qu¨¦ (cede 44.000 y se queda con 1.900.000) y Metro Directo (pierde 117.000 y registra 1.721.00). Esta oleada aporta datos de Adn (1.047.000). El total de lectores de cabeceras gratuitas es de 3.144.000, lo que refleja el alto porcentaje de duplicaciones entre los diferentes t¨ªtulos.
Tambi¨¦n los diarios deportivos pierden lectores: Marca (2.418.00) baja el 4,1%; As (992.000), el 3,2%; Mundo Deportivo (580.000), el 8,1%, y Sport (566.000), el 4,9%.
En cuanto a los suplementos de fin de semana, destaca el fuerte descenso de XL Semanal, que se distribuye con los diarios del Grupo Vocento. Registra 3.626.000 lectores (392.000 menos que en la anterior oleada). Esta cabecera es superada ampliamente por la suma de El Pa¨ªs Semanal y Dominical (editado por PRISA y Zeta), cuya publicidad se comercializa conjuntamente. Ambas publicaciones obtienen 4.181.000 lectores. Son l¨ªderes en 24 provincias (entre ellas, Madrid, Barcelona y Valencia) y cuatro autonom¨ªas (Madrid, Catalu?a, Castilla-La Mancha y la Comunidad Valenciana).
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