Llega la Identidad Digital Profesional

Disponer en Internet de un perfil profesional riguroso y conectado a personas destacadas del sector en el que uno trabaja, con las que mantenerse en contacto de forma regular, es una de las ¨²ltimas tendencias de lo que se conoce como Web 2.0. No es una f¨®rmula de b¨²squeda de empleo, aunque tambi¨¦n puede valer para ello, sino de reputaci¨®n y valoraci¨®n profesional, con consecuencias en el d¨ªa a d¨ªa.

El pomposo nombre de esta tendencia es Identidad Digital Profesional y viene a ser una extensi¨®n de uno de los rasgos m¨¢s interesantes de esta segunda ¨¦poca de la Red: la construcci¨®n, ¨²ltimamente casi compulsiva, del Yo Digital del internauta, que se disemina y crece en blogs, espacios de discusi¨®n y redes sociales virtuales del estilo de Facebook o MySpace.

Un estudio de Viadeo demuestra que determinados candidatos fueron descartados porque aparec¨ªan en actitudes poco apropiadas en Internet

Viadeo y Networking Activo son redes profesionales privadas centradas en el empleo cualificado y directivo, as¨ª como en la actividad empresarial

"Es un germen, un comienzo de algo; las redes sociales en Internet que le interesan cada vez m¨¢s a la gente ya no son las generalistas [como las propias Facebook y MySpace], sino las verticales, es decir, las muy especializadas en alguna materia, sean de moteros, de expertos en cocina o de lo que sea, y ah¨ª es donde entran las redes virtuales profesionales". Emilio M¨¢rquez fund¨® en 2006 una de esas redes, Networking Activo, y conoce el terreno que pisa. Junto a otras como Viadeo, est¨¢n abriendo brecha en Espa?a en este campo, tras la convulsi¨®n del sector que ha supuesto el que Neurona y eConozco hayan sido absorbidas por Xing, una red multinacional de origen alem¨¢n.

A diferencia de un espacio tan masivo y variado como Xing (en torno al mill¨®n de usuarios en Espa?a), o como Linkedin (l¨ªder mundial), lo que por encima de todo ofrecen sitios como Viadeo y Networking Activo son redes profesionales privadas centradas en el empleo cualificado y directivo, as¨ª como en la actividad empresarial. Viadeo tiene unos 50.000 usuarios participativos en Espa?a; Networking Activo, en su papel de agente conector tambi¨¦n con otras redes profesionales generalistas, m¨¢s de 4.000.

El concepto fundamental sobre el que se asienta la Identidad Digital Profesional es lo que en Viadeo denominan NetRep, es decir, la reputaci¨®n en la Red. En su p¨¢gina web lo explican con precisi¨®n: "Tarde o temprano, alguien le va a buscar en Internet. Puede ser alguien que se est¨¦ informando para una posterior reuni¨®n: un proveedor, un futuro cliente, un headhunter , o su pr¨®ximo jefe... Si no le encuentra denota una falta de notoriedad o transparencia y es negativo porque puede ser una oportunidad perdida". O bien, y aqu¨ª viene buena parte del meollo: "Tambi¨¦n puede encontrar resultados inapropiados, ya que hoy en d¨ªa cada vez se publica m¨¢s informaci¨®n personal en Internet, que en algunos casos resulta perjudicial".

Consecuencias negativas

"La cuesti¨®n es que servirse de Internet puede tener consecuencias negativas", disecciona Pedro S¨¢nchez, director general de Viadeo en Espa?a y uno de los principales te¨®ricos sobre el concepto de Identidad Digital Profesional. "Mucha gente joven", prosigue, "est¨¢ colgando en Facebook, en MySpace o en cualquier otra red social generalista fotos de fiestas, de borracheras, que est¨¢n a la vista de todos y que, con el tiempo, pueden conllevar una p¨¦rdida de empleo o de una oportunidad profesional cuando los cazadores de talentos, que est¨¢n muy activos en la Red, tecleen un nombre y encuentren a esa persona de esa guisa".

Y aqu¨ª es donde entran en juego las redes virtuales profesionales. Cuando un responsable de recursos humanos escriba el nombre de una persona en un buscador, qu¨¦ mejor que aparecer en un sitio web riguroso y demostrar que se mantienen contactos asiduos y profesionalmente ricos con otras personas destacadas del sector. ?sta es una de las virtudes de disponer de esa Identidad Digital Profesional. "No hay que enga?arse, el Yo Digital es hoy ya una parte de nuestra identidad, una parte complementaria de nuestra vida", argumenta Pedro S¨¢nchez, para quien "a diferencia de lo que pasaba hace unos a?os, en los que se abusaba de los nicks, en los que se cre¨ªa en los avatares y otros disfraces de la identidad propia, la tendencia ahora es ir a lo real, mostrarse tal y como se es en la vida diaria, algo que, en el lado profesional, es imprescindible puesto que es la ¨²nica forma de generar confianza".

"En lugar de limitarse a dejar un perfil y un curr¨ªculo en sitios como Linkedin y quedarse pasivo a ver qu¨¦ pasa, es mejor disponer de un blog riguroso sobre temas profesionales o estar activo en redes profesionales virtuales, aunque s¨®lo te lean cien personas, pero que resulta que son las cien personas clave de tu sector, aquellas que m¨¢s tienen que leerte, lo que te va creando una reputaci¨®n a trav¨¦s del razonamiento y la conversaci¨®n", sostiene de forma gr¨¢fica Emilio M¨¢rquez. En su opini¨®n, la actividad virtual siempre debe ser complementada con la presencia f¨ªsica en eventos, jornadas de negocios y reuniones cara a cara con inversores, emprendedores o cualquier otro actor en la vida de un profesional, algo que tambi¨¦n se encarga de organizar y potenciar Networking Activo.

Un estudio realizado por Viadeo demuestra que determinados candidatos en un proceso de selecci¨®n fueron descartados porque aparec¨ªan en actitudes poco apropiadas en Internet o porque se apreciaron incongruencias entre lo que dec¨ªan en su curr¨ªculo y lo que aparec¨ªa en la Red. "Quienes se apuntan a Viadeo no lo hacen s¨®lo para buscar empleo, sino para encontrar buenos contactos profesionales, oportunidades de negocio, clientes, inversores, y eso s¨®lo se consigue labr¨¢ndose una reputaci¨®n profesional a base de constancia y presencia tanto en la Red como en foros f¨ªsicos, debatiendo con otros y aprendiendo de los que m¨¢s saben", enfatiza Pedro S¨¢nchez por si algo a¨²n no hab¨ªa quedado claro.