Una televisi¨®n propia
Las marcas lanzan canales televisivos por Internet
Las marcas llevan a?os patrocinando programas. Un paso m¨¢s all¨¢ es crearlos directamente. Y otro, lanzar un canal de televisi¨®n propio a trav¨¦s de Internet para fidelizar a los clientes.
Nestl¨¦ acaba de lanzar seis canales tem¨¢ticos sobre nutrici¨®n, salud, mascotas, etc¨¦tera, dentro de lo que ha llamado Nestl¨¦ TV, con la tecnolog¨ª v¨ªdeo a petici¨®n, con m¨¢s de 400 minutos de contenidos, que la compa?¨ªa tiene previsto actualizar cada 15 d¨ªas.
Es una herramienta m¨¢s de comunicaci¨®n que busca fidelizar, en este caso, a los clientes finales. Pero otras compa?¨ªas lo han utilizado en Espa?a, como el BBVA, que lanz¨® su propia televisi¨®n en la red en 2007 para comunicarse con sus empleados. La programaci¨®n incluye informaci¨®n corporativa, mensajes institucionales y contenidos de responsabilidad social, entre otros. El banco tambi¨¦n estudia lanzar un canal para el p¨²blico final, seg¨²n fuentes de la entidad.
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