Espa?a, rezagada como destino tur¨ªstico de compras
Es el tercer pa¨ªs m¨¢s visitado del mundo, pero capta solo el 4% del gasto en turismo de compras en la UE
El turismo de compras no est¨¢ consolidado en el mercado espa?ol. El pa¨ªs es el tercer destino m¨¢s visitado del mundo, pero en 2015 capt¨® solo el 4% del dinero que los viajeros gastaron en compras en la UE,?ha explicado este lunes Juan Antonio Samaranch, presidente del comit¨¦ organizador del Summit Shopping Tourism and Economy 2016. Lo hizo durante la presentaci¨®n de esta cumbre del turismo de compras, que se celebrar¨¢ el 29 y 30 de noviembre. La clave del sector est¨¢ en los viajeros extracomunitarios, seg¨²n el directivo:?"Gastan en un solo d¨ªa lo mismo que los europeos en una semana".
Unos ocho millones de turistas del resto del mundo visitaron Espa?a en 2015 y gastaron 4.100 millones de euros en compras; representaron el 11,8% del total de extranjeros que viajaron al pa¨ªs. "Con las medidas adecuadas", se?ala un documento difundido este martes por la organizaci¨®n, el porcentaje podr¨ªa llegar al 25% y duplicar tanto el n¨²mero de los visitantes de estos pa¨ªses como los ingresos por turismo de compras. La organizaci¨®n prev¨¦ que en 2030 lleguen 140 millones de turistas extranjeros y el monto de las compras supere los 20.000 millones de euros, si se impulsan pol¨ªticas activas para atraer visitantes no europeos.
Los empresarios del sector est¨¢n preocupados por la ca¨ªda del gasto medio por visitante, que ya acumula 15 a?os consecutivos de bajadas. El turismo de compras es visto por muchos de ellos como una v¨ªa para revertir la tendencia. Entre los visitantes m¨¢s rentables se destacan los asi¨¢ticos, que el a?o pasado gastaron de media 248 euros por d¨ªa, el doble que el consumo promedio para el total de los extranjeros que fueron al pa¨ªs.
"El problema no es solo el gasto per c¨¢pita, el problema es que viene poco turismo chino y de medio oriente", ha apuntado Javier Fern¨¢ndez Andrino, director de marketing internacional de El Corte Ingl¨¦s. Los n¨²meros le dan la raz¨®n. El a?o pasado unos 120 millones de chinos viajaron al exterior, pero solo el 0,33%, unos 400.000, visitaron Espa?a. A pesar de ello, concentraron el 35% del gasto en compras de los turistas extracomunitarios, unos 400 millones de euros.
Los asi¨¢ticos viajan a Europa para comprar y ver museos, pero huyen de los destinos de sol, seg¨²n Juan Cierco, director de Comunicaci¨®n de Iberia. "Nos destacamos en sol y playa, somos buenos en el turismo de batalla", ha apuntado Samaranch. El desaf¨ªo es posicionar al pa¨ªs como un destino para el turismo de lujo.?
M¨¢s compromiso del sector p¨²blico
El principal desaf¨ªo es poner a Madrid y a Barcelona en el mapa, seg¨²n Mar¨ªa Jes¨²s Escobar, socia responsable del Sector P¨²blico de Ernst & Young. "Cuando uno decide viajar, imagina... Si un destino no est¨¢ en su cabeza, va a ir a Par¨ªs o a Londres, no all¨ª. El tema es estar en la cabeza de la gente. Barcelona es m¨¢s ic¨®nica, pero Madrid necesita estar mucho m¨¢s presente", ha apuntado la consultora, autora del diagn¨®stico del sector, ha pedido del comit¨¦ de organizaci¨®n de la cumbre. La experta tambi¨¦n ha advertido sobre el riesgo de que la saturaci¨®n tur¨ªstica que ya comienza a evidenciarse en algunas ciudades, como Barcelona, expulse a los viajeros m¨¢s exclusivos.?
El punto sobre el que m¨¢s han insistido los organizadores ha sido la necesidad de que el sector p¨²blico promocione los destinos espa?oles como mercados de compras. "No existe generaci¨®n espont¨¢nea de este tipo de turismo", ha se?alado Samaranch.?"Las empresas estamos haciendo los deberes, pero no creo que las administraciones p¨²blicas hayan hecho su parte de la misma manera. Queremos que se tomen el turismo tan en serio como nosotros", ha protestado Cierco durante la presentaci¨®n. El directivo ha pedido que el sector p¨²blico redoble los esfuerzos en promoci¨®n y ha concretado los reclamos en medidas concretas, como la integraci¨®n entre la terminal T4 del aeropuerto de barajas con el AVE o la simplificaci¨®n del visado para los turistas chinos.
La administraci¨®n p¨²blica los escucha con atenci¨®n, ha aclarado Isabel Atkinson, directora ejecutiva del Summit. "Creamos un relato que no exist¨ªa, hemos puesto sobre la mesa datos y planteamientos que antes no se contemplaban", ha concluido Atkinson.
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