La otra cara de los anuncios en tiempos de confinamiento

Dentro de unos a?os, a lo sumo una d¨¦cada, cuando nuestros hijos o nietos vayan al colegio estudiar¨¢n en los libros de historia estos d¨ªas que nos est¨¢ tocando vivir como uno de los hitos m¨¢s importantes, si no el mayor, de principios del siglo XXI. El coronavirus se est¨¢ cebando con uno de los grupos m¨¢s vulnerables de la sociedad: las personas de m¨¢s edad.

Nuestros mayores han quedado confinados en sus casas o residencias sin poder llevar a cabo sus rutinas habituales? y eso les hace mucho m¨¢s vulnerables an¨ªmicamente. Por eso nada m¨¢s que se les pide paciencia, que no es poco. Una paciencia que se nos pide a todos los que sufrimos ese confinamiento y que nos impide?estar al lado de los que lo sufren.?

La publicidad sabe que la Covid-19 ha trastocado de manera radical nuestra forma de vida. Las marcas,?de manera impostada o con verdadero af¨¢n de colaborar, han decidido dejar en segundo plano las ventas y solidarizarse con mensajes de servicio p¨²blico.?

Varias compa?¨ªas animan a mantener la distancia social que debemos respetar y lo reflejan en un cambio en su imagen de marca. Son los casos de Audi, Coca-Cola, McDonald's o la web de compraventa Mercado Libre. Muchos les seguir¨¢n.

La escuela israel¨ª de publicidad ACC Grannot ha creado para Marvel gr¨¢ficas con sus superh¨¦roes como protagonistas. Vienen a decirnos que no son necesarios para salvar al mundo.

La multinacional estadounidense Nike tambi¨¦n hace hincapi¨¦ en la necesidad de permanecer en casa y practicar ejercicio desde all¨ª. Y es que el mundo del deporte no pod¨ªa ser ajeno al coronavirus. En los grandes acontecimientos deportivos, ahora congelados, miles de personas se re¨²nen en espacios relativamente peque?os y muchas veces cerrados. En el terreno de juego los contactos son inevitables y continuos. Por ello, la brasile?a Universidade do Futebol pide ser consciente del momento y actuar con responsabilidad.

PBZA Futebol

Tambi¨¦n el universo de la m¨²sica siente que tiene que participar en esta ola de solidaridad publicitaria. La m¨ªtica revista musical Rolling Stone utiliza las portadas de algunos discos ic¨®nicos para mandar mensajes claros para parar esta plaga.

El fabricante americano de veh¨ªculos Jeep se une a la obligaci¨®n de dejar los coches en casa. Siendo esta marca una de las m¨¢s destacadas en todoterrenos, lo de confinarse por unos cuantos d¨ªas en casa, fuera de su ¨¢mbito natural, debe ser duro.

La llegada de la infecci¨®n ha provocado la retirada de campa?as publicitarias lanzadas antes de que todo explotara. La publicidad de Kentucky Fried Chicken, una cadena de comida r¨¢pida dedicada al pollo frito, afirmaba que sus productos estaban "para chuparse los dedos". Obviamente, esta promoci¨®n choca frontalmente con las recomendaciones higi¨¦nicas que todos los d¨ªas nos hacen desde diferentes estamentos sanitarios. La han retirado inmediatamente.

PBZA KFC

Para finalizar, ah¨ª est¨¢ uno de esos anuncios patosos y retr¨®grados que algunos han utilizado para poner en solfa a la cervecera mexicana Tecat¨¦.

PBZA Tecate

Aunque el anuncio data de 2011 y sea todo lo poco acertado anteriormente dicho, est¨¢ corriendo por las redes como si fuera actual. As¨ª que por favor, no se crean todo lo que circula por la red.

Sobre todo #Quedateencasa. Ikea te da algunas instrucciones.

PBZA Ikea

Espero no tener que volver a este tema por caduco. Y, por supuesto, cu¨ªdense.

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