New Balance liquida la concesi¨®n con la firma que gestionaba sus 22 tiendas en Espa?a y Portugal

New Balance liquidar¨¢ desde el 31 de diciembre la concesi¨®n que manten¨ªa que Experience, la empresa que gestiona las tiendas de la marca deportiva en Espa?a y Portugal, con un total de 22 establecimientos. La marca con sede en Boston (EE UU) apuesta por combinar el canal online y el f¨ªsico, para lo cual prev¨¦ abrir tiendas propias en la pen¨ªnsula ib¨¦rica a partir del pr¨®ximo a?o. ¡°No est¨¢ previsto cambiar nuestra estrategia y tenemos planeado abrir un gran n¨²mero de tiendas minoristas en todo el mundo durante los pr¨®ximos a?os, incluidas Espa?a y Portugal¡±, afirma fuentes de la compa?¨ªa.

New Balance mantiene un litigio con la concesionaria en Espa?a, Experience, por problemas de pagos por parte del operador local de la marca en Espa?a. Fuentes de la multinacional estadounidense explica que la relaci¨®n entre New Balance y Experience comenz¨® en 2013. Hace cinco a?os suscribieron un nuevo acuerdo de licencia que finaliza el 31 de diciembre de 2021. La concesi¨®n consist¨ªa en que New Balance ced¨ªa su marca y proporcionaba el merchandising y el mobiliario necesario para las tiendas que gestionaba Experience, que estaban dedicadas exclusivamente a la venta de productos New Balance.

Del suministro de las zapatillas de deporte y otros productos de New Balance a Experience se ocupaba una filial espa?ola del grupo estadounidense denominada Alfico. Fuentes de la compa?¨ªa detallan que desde 2019, Experiencia empez¨® a acumular una deuda que ya asciende a m¨¢s de seis millones de euros. Ambas compa?¨ªas han intentado negociar un calendario de pagos flexibles, sin llegar a un acuerdo. Ante el impago de la deuda, Alfico rescindi¨® los contratos de suministro en octubre de 2021.

El 15 de diciembre pasado, el Juzgado de Primera Instancia e Instrucci¨®n n¨²mero 1 de Redondela, donde tiene la sede Alfico, acord¨® ¡°denegar las medidas cautelares interesadas, con imposici¨®n de costas a la parte actora¡±, a ra¨ªz de la demanda interpuesta por Experience contra Alfico.

Mientras tanto, las tiendas gestionadas por Experience con productos de New Balance en Espa?a y Portugal ofrecer¨¢n la liquidaci¨®n en todos los productos con rebajas de entre el 40% y el 50%, y a partir del pr¨®ximo lunes los descuentos llegar¨¢n al 70% en todas las tiendas. New Balance es la segunda marca de calzado deportivo con m¨¢s tiendas en Espa?a, por la concesi¨®n que ten¨ªa Experience, despu¨¦s de Nike y por delante de Adidas, y la tercera en el total de canales de distribuci¨®n. Los locales gestionados por Experience con productos de New Balance estaban situados en las principales arterias comerciales, en centros comerciales y outlets.

La compa?¨ªa estadounidense quiere reorientar su negocio en Espa?a tras las desaveniencias con Experience y apuesta por abrir tiendas propias, en l¨ªnea con la estrategia de sus principales competidores: Nike est¨¢ apostando por el contacto directo con el consumidor y ha anunciado la apertura de m¨¢s tiendas propias, reduciendo la red de distribuidores multimarca, como hizo en 2019 con Amazon. Por su parte, Adidas tambi¨¦n est¨¢ invirtiendo en tiendas f¨ªsicas en ubicaciones relevantes.

La liquidaci¨®n de las tiendas de Experience con productos de New Balance afectar¨¢, entre otras, a las ubicadas en las principales ciudades como las de Gran V¨ªa, Fuencarral y Jorge Juan, en Madrid, adem¨¢s de las de los outlets de Las Rozas Village, San Sebasti¨¢n de los Reyes y Getafe, en diferentes localidades de la regi¨®n de la capital. Tambi¨¦n la de Rambla de Catalu?a, en Barcelona; Comte de Salvatierra, en Valencia; Marqu¨¦s del Puerto, en Bilbao; o las ubicadas en Sevilla y A Coru?a. En Portugal tiene establecimientos en la capital, Lisboa, y Oporto.