Publicidad responsable y menos az¨²car para un entorno alimentario saludable

En los ¨²ltimos a?os, los h¨¢bitos alimentarios han cambiado y, cada vez m¨¢s, los consumidores demandan bebidas con menos az¨²car. Adem¨¢s, entidades como la Organizaci¨®n Mundial de la Salud (OMS) hacen hincapi¨¦ en la reducci¨®n del consumo de az¨²cares libres. Coca-Cola, como empresa total de bebidas y con m¨¢s de 200 marcas a la venta en todo el planeta, ha respondido a esta demanda de los consumidores y respalda las recomendaciones de las autoridades sanitarias, explica la marca.

De ah¨ª que haya reformulado muchos de sus productos para reducir su cantidad de az¨²car con una decisiva inversi¨®n para lanzar productos sin az¨²car/sin calor¨ªas, envases m¨¢s peque?os que permiten controlar la ingesta de az¨²car, un etiquetado con informaci¨®n nutricional sencilla y transparente y campa?as de marketing que promuevan las opciones bajas en o sin az¨²car/sin calor¨ªas de sus marcas.

Compromiso con la salud

¡°Sabemos que reducir el consumo de az¨²car es cada vez m¨¢s importante para m¨¢s personas y que demasiado az¨²car no es bueno para nadie. Por eso estamos desarrollando acciones para ayudar a los consumidores a que gestionen su ingesta a trav¨¦s de nuestras bebidas. Para ello, apoyamos las recomendaciones de las principales autoridades sanitarias de limitar el consumo de az¨²cares a?adidos a no m¨¢s del 10% de la ingesta cal¨®rica diaria y seguimos dando prioridad a reducir la cantidad de az¨²car en todos nuestros productos¡±, afirma Pedro Fern¨¢ndez, director de Asuntos P¨²blicos, Comunicaci¨®n y Sostenibilidad (PACS) de Coca-Cola Iberia.

El compromiso de Coca-Cola con la reducci¨®n de az¨²car se remonta a d¨¦cadas, cuando lanz¨® al mercado su primer refresco light. A d¨ªa de hoy, el 42% del total de ventas en Europa responde a este tipo de bebidas y el objetivo es alcanzar el 50% en 2025. En Espa?a, la empresa ha superado ampliamente estos n¨²meros, ya que el 64% del volumen de ventas en 2021 fueron las opciones bajas en o sin calor¨ªas. Desde 2015, Coca-Cola ha reducido un 24,4% el total del az¨²car que pone en el mercado espa?ol y todas sus marcas ofrecen una opci¨®n sin az¨²cares a?adidos o sin calor¨ªas. De hecho, 135 de las 201 referencias de bebidas que Coca-Cola presenta en el mercado espa?ol son bajas en o sin calor¨ªas, lo que representa m¨¢s del 67% de su oferta de bebidas. En concreto, desde 2010, la empresa ha introducido en Espa?a 68 nuevas bebidas bajas en o sin calor¨ªas y en 2021, de las siete novedades lanzadas en este mercado, cuatro de ellas han sido sin az¨²cares a?adidos o sin calor¨ªas.

El dif¨ªcil equilibrio entre sabor original y cero az¨²car se concreta en la opci¨®n Coca-Cola Zero, con presencia en el 100% de los mercados europeos. M¨¢s de 30 pa¨ªses venden esta bebida en formato de latas de 250 mililitros (48 kilocalor¨ªas), mientras que en 16 pa¨ªses europeos se abren paso las latas mini de 150 mililitros. En el mercado espa?ol existen hasta 27 opciones de tama?os y formatos diferentes. Y es que reducir el consumo de az¨²car tambi¨¦n pasa por ofrecer el envase adecuado para cada ocasi¨®n, de forma que cada consumidor pueda elegir en funci¨®n de sus necesidades, preferencias o momento concreto.

Informaci¨®n responsable

Para la empresa es prioritario que el consumidor tome decisiones de compra informadas. Por ello, ha dado un paso m¨¢s en esta materia y, de forma voluntaria, ha incluido en el frontal de sus envases el etiquetado nutricional, con informaci¨®n sobre su contenido cal¨®rico, de energ¨ªa y macronutrientes. Esta etiqueta, con su valor energ¨¦tico por 100 mililitros y por porci¨®n, as¨ª como su contribuci¨®n a la ingesta de referencia, permite elegir con facilidad la opci¨®n m¨¢s saludable entre las disponibles.

Sabemos que reducir el consumo de az¨²car es cada vez m¨¢s importante para m¨¢s personas y que demasiado az¨²car no es bueno para nadie. Por eso estamos desarrollando acciones para ayudar a los consumidores a que gestionen su ingesta a trav¨¦s de nuestras bebidas

Pedro Fern¨¢ndez, director de Asuntos P¨²blicos, Comunicaci¨®n y Sostenibilidad (PACS) de Coca-Cola Iberia

En 2021, Coca-Cola se adhiri¨® al nuevo C¨®digo de Conducta de la UE sobre Pr¨¢cticas Empresariales y de Comercializaci¨®n Responsables en el ?mbito Alimentario, que no solo busca hacer m¨¢s sostenibles los procesos de transformaci¨®n y distribuci¨®n de alimentos, sino tambi¨¦n procura la motivaci¨®n de dietas saludables, equilibradas y sostenibles entre los consumidores europeos. Coca-Cola ha ido un paso m¨¢s all¨¢ y centra su maquinaria publicitaria en acciones de marketing que promuevan las opciones de bebidas bajas en o sin az¨²car/sin calor¨ªas.

Los consumidores habr¨¢n observado que en Europa ya m¨¢s del 90% del marketing de Coca-Cola se orienta a la bebida zero az¨²car. Coca-Cola tambi¨¦n ha implicado a sus asociaciones estrat¨¦gicas con minoristas y otros clientes para que las opciones con menos calor¨ªas tengan m¨¢s visibilidad. El ¨¦xito de estas medidas para contribuir a un entorno m¨¢s saludable se refleja en que seis de cada 10 bebidas que vende Coca-Cola en Espa?a ya son bajas en o sin calor¨ªas.