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La promotora inmobiliaria que deja huella cultural y art¨ªstica

AEDAS Homes promueve intervenciones art¨ªsticas y culturales en los municipios en los que desarrolla sus proyectos de viviendas, a modo de legado que agregue valor a?adido. El proyecto se llama ¡®ConLasArtes by AEDAS Homes¡¯, parte de su Plan ESG y es una iniciativa ¨²nica en su sector

La escultura 1423, situada en la Plaza del Castillo (Pamplona).Cristina N¨²?ez Baquedana

Los paseantes se hacen fotos y los ni?os juegan a atravesar las ventanas de los tres bloques de l¨ªneas rectas, dispuestos en una suerte de di¨¢logo de piedra, de la escultura 1423. La obra del artista pl¨¢stico y escultor Borja Barraj¨®n luce desde septiembre en la pamplonica plaza del Castillo. Ha ganado la primera edici¨®n del Concurso Internacional de Escultura Urbana de la Ciudad de Pamplona, impulsado por la promotora inmobiliaria AEDAS Homes en colaboraci¨®n con el ayuntamiento, para celebrar los 600 a?os del Privilegio de la Uni¨®n (decreto del siglo XV por el cual los tres principales burgos pasan a formar la ciudad). ¡°Se ha convertido en un nuevo punto de encuentro en un espacio p¨²blico¡±, detalla Barraj¨®n. La compa?¨ªa ha promovido, por ahora, ¨¦ste y otros 10 legados art¨ªsticos y culturales en municipios en los que desarrolla sus promociones de viviendas, en una estrategia ¨²nica en su sector.

La European Public Real Estate Association ha nominado a ¡®ConLasArtes by AEDAS Homes¡¯ en la categor¨ªa ¡®Contribuci¨®n Destacada a la Sociedad¡¯ en sus Premios EPRA

El proyecto, que se llama ConLasArtes by AEDAS Homes, pretende ¡°agregar valor y nuevos significados¡± a los lugares en los que opera la empresa. ¡°Nuestro objetivo consiste en dejar una huella social y cultural en cada una de las seis territoriales en las que desarrollamos nuestra actividad [Centro, Norte, Levante y Baleares, Andaluc¨ªa y Canarias, Catalu?a y Arag¨®n y Costa del Sol]¡±, ahonda en la idea su director de Arquitectura, Jos¨¦ Mar¨ªa G. Romojaro, que desgrana las l¨ªneas maestras de la iniciativa: situar un ¨¢rea urbana en el mapa cultural, establecer v¨ªnculos con los ciudadanos, incorporando la cultura a su cotidianeidad, utilizar el poder transformador del arte para construir espacios mejores y m¨¢s sostenibles que habitar. Toda esa filosof¨ªa se materializa luego en forma de cert¨¢menes concretos: de escultura, cer¨¢mica, fotograf¨ªa, arte urbano, microrrelatos o cortometrajes.


Apoyo a los artistas

La iniciativa se enmarca dentro de la estrategia social de AEDAS Homes. En concreto, de su Plan ESG. La idea es realizar una actuaci¨®n art¨ªstica al a?o por cada una de las seis territoriales de la firma. ¡°La ciudad se selecciona junto con los directores territoriales¡±, explica Romojaro, mientras que las propuestas art¨ªsticas se eligen teniendo en consideraci¨®n ¡°tanto los objetivos culturales como las tradiciones intr¨ªnsecas de cada poblaci¨®n¡±. Otra aspiraci¨®n importante de ConLasArtes by AEDAS Homes es apoyar a artistas multidisciplinares, ¡°visibilizar su obra y estrechar sus v¨ªnculos con la comunidad¡±, seg¨²n define la descripci¨®n del proyecto.

Cuando me comunicaron que mi proyecto hab¨ªa sido seleccionado fue una sorpresa inesperada y una gran alegr¨ªa
Borja Barraj¨®n, artista y escultor pl¨¢stico

AEDAS Homes establece relaciones de colaboraci¨®n y alianzas con administraciones p¨²blicas, universidades o entidades culturales. Entre todos proyectan la acci¨®n, buscando ¡°un relato que entrelace la ciudad seleccionada con una determinada iniciativa art¨ªstica¡±, precisa Romojaro. ¡°Todas estas intervenciones constituyen un perfecto ejemplo de colaboraci¨®n p¨²blico-privada en el ¨¢mbito cultural, que pretende activar el espacio p¨²blico a trav¨¦s de iniciativas art¨ªsticas¡±, subraya. El siguiente paso es escoger un jurado ¡°de prestigio¡±, seg¨²n apostilla, con el que se redactan las bases del concurso, que incluyen la dotaci¨®n de premios, los plazos y las condiciones de participaci¨®n.

Una ciudad dividida en capas.


Nuevos planes inminentes

El de Pamplona ha sido uno de los ¨²ltimos proyectos materializados, otros acaban de despegar y hay varias iniciativas en marcha. Uno de los ¨²ltimos cert¨¢menes lanzados ha sido el I Concurso Internacional Danza Pignatelli en Zaragoza, que servir¨¢ para inaugurar el renovado parque situado en los antiguos dep¨®sitos Pignatelli, en pleno centro de la capital aragonesa. Aqu¨ª AEDAS Homes va de la mano del ayuntamiento, el Conservatorio Municipal Profesional de Danza de Zaragoza y la compa?¨ªa de danza LaMov. Las propuestas de bailarines y core¨®grafos (en formato de solos, d¨²os o grupales) han de inspirarse en las m¨²ltiples facetas del agua, su importancia en las ciudades sostenibles y su relaci¨®n con la danza. Las obras finalistas se representan el 26 de noviembre en la sala Lu¨ªs Galve del Auditorio de Zaragoza, siendo retransmitidas para el p¨²blico en el anfiteatro del parque Pignatelli para elegir a los ganadores.

A Zaragoza ha seguido Valladolid donde, de nuevo junto al ayuntamiento, la promotora inmobiliaria ha arrancado el I Concurso Internacional de Microteatro Urbano Valladolid a escena. Grandes y peque?os momentos de la historia vallisoletana: las seis compa?¨ªas finalistas estrenar¨¢n sus obras el 16 de marzo de 2024 en los escenarios urbanos que elijan. Y pr¨®ximamente se lanzar¨¢ a convocatoria el Concurso de Arte Urbano Digital ARTube de M¨¢laga, mientras que en los pr¨®ximos meses est¨¢n previstos los cert¨¢menes de Pozuelo de Alarc¨®n (Madrid), Palma de Mallorca y Las Palmas de Gran Canaria.

AEDAS Homes es una promotora residencial de referencia que ha impulsado ya cerca de 280 proyectos con casi 17.000 viviendas en toda Espa?a

¡°Nuestra intenci¨®n es continuar¡±, declara Romojaro. Animados, entre otras razones, por la ¡°alt¨ªsima participaci¨®n¡± que est¨¢n logrando las iniciativas desarrolladas hasta ahora. ¡°Tanto talentos emergentes como ya establecidos, nacionales e internacionales, est¨¢n muy agradecidos por esta plataforma ¨²nica donde mostrar su destreza, creatividad, t¨¦cnica y capacidad para transmitir emociones a trav¨¦s del arte¡±, describe. ¡°Realizar la escultura 1423 ha sido una experiencia ¨²nica¡±, sostiene Borja Barraj¨®n, doblemente orgulloso por materializar su obra y por verla colocada en una plaza tan emblem¨¢tica de Pamplona.

Tambi¨¦n las instituciones y entidades contactadas ¡°est¨¢n mostrando una importante implicaci¨®n en todos y cada uno de los proyectos¡±, prosigue Romojaro. Como guinda internacional al pastel, la European Public Real Estate Association, la principal asociaci¨®n de Europa de real estate, ha nominado a ConLasArtes by AEDAS Homes en la categor¨ªa de ¡®Contribuci¨®n Destacada a la Sociedad¡¯ en sus Premios EPRA 2023.

Un reguero de escultura, m¨²sica y arte urbano

Antes del de Pamplona, ConLasArtes by AEDAS Homes había organizado otros tres certámenes sobre escultura y cerámica: Escultura Cerámica en Quinta Alegre, para poner en valor la tradición ceramista de Granada; en la provincia de Barcelona, el concurso de escultura urbana La Mejor Donación, en agradecimiento a sus donantes de sangre, y el I Concurso de Mural Cerámico 39 árboles y una flor, en Terrassa. 


Además, en 2022 tuvo lugar el Concurso de Relato Corto Ilustrado Microrrelatos en Palacio, en Boadilla del Monte (Madrid) y el I Concurso de Fotografía Personas en Ciudades en Alcalá de Henares (Madrid). Paralelamente, el Concurso Internacional de Arte Urbano Estepona-Jardín de la Costa del Sol invitó a una intervención sostenible, aplicada al pavimento, en una plaza junto al nuevo ayuntamiento de la ciudad. Por su parte, (D)espacio Vital, en Valencia, impulsó a músicos emergentes que cantaron sobre el hogar durante la pandemia. En 2023, el Concurso Internacional Diseño Urbano Prehistórico de Rincón de la Victoria alentó una intervención artística en el entorno urbano de la cueva del Tesoro, la cueva de la Victoria y el Parque Arqueológico del Mediterráneo, y Alicante acogió el Concurso Internacional de Cortometrajes El Mercado de la Biodiversidad, con epicentro en su mercado central.

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