Mejorar la posici¨®n de mi web: estrategias para aparecer en los primeros puestos de las b¨²squedas

Aparecer en los primeros puestos de las b¨²squedas de Google trae m¨²ltiples beneficios a las empresas. Les reporta visibilidad a trav¨¦s de su p¨¢gina web, lo que se traduce en m¨¢s visitas y, con toda probabilidad, en m¨¢s ventas. Pero lograr un hueco en esa primera p¨¢gina de b¨²squedas cuando un usuario busca algo relacionado con lo que comercializa la empresa no es f¨¢cil. La competencia es feroz, porque todas las compa?¨ªas quieren estar all¨ª.

Existen m¨¦todos para impulsar ese ascenso en Google. Un compendio de t¨¦cnicas que se agrupan bajo el nombre de SEO (siglas en ingl¨¦s de search engine optimization, optimizaci¨®n para motores de b¨²squeda, en castellano). Estas estrategias permiten organizar la p¨¢gina web, ya sea una tienda en l¨ªnea, un blog o un sitio corporativo, de manera que Google entienda que puede ser ¨²til para el usuario que realiza la b¨²squeda, explica El¨ªas Torres, especialista en SEO de la consultora RocaSalvatella, que liderar¨¢ el webinar Impulso digital para tu negocio o pyme. Consejos y pasos para salir primero [sin pagar] en Google, organizado a trav¨¦s de HUB Empresa de Banco Sabadell. En esta misi¨®n, habr¨¢ que prestar atenci¨®n tanto al contenido como al dise?o y a la estructura de la web, as¨ª como a la forma en la que el usuario navega por ella.

Contenido espec¨ªfico y ¨²til: clave en la estrategia de posicionamiento SEO

El contenido es uno de los elementos principales que Google tiene en cuenta para determinar si una p¨¢gina web merece figurar en los primeros puestos de las b¨²squedas. Por eso, el sitio web de cualquier empresa ha de contar con una secci¨®n de noticias o un blog con el que atraer la atenci¨®n de este buscador. En estos espacios, la empresa tiene la oportunidad de proporcionar a los usuarios conocimientos relacionados con su negocio en forma de texto, v¨ªdeos, im¨¢genes e infograf¨ªas.

Una agencia organizadora de cruceros, por ejemplo, puede publicar art¨ªculos sobre las ciudades costeras en las que atracan sus buques u ofrecer consejos de salud y bienestar para navegantes primerizos. Estos contenidos ser¨¢n rastreados por las ara?as de Google para determinar si son interesantes para los usuarios a partir de varios factores:

Google premia la originalidad y la variedad. Se debe evitar el plagio de textos o la repetici¨®n de p¨¢rrafos en distintos espacios de la p¨¢gina web. Conviene, adem¨¢s, combinar la palabra con im¨¢genes, v¨ªdeos o infograf¨ªas relacionadas con la materia. Todo el contenido ha de responder a la intenci¨®n de la b¨²squeda. Por ejemplo, si un usuario pregunta ¡°?cu¨¢nto cuesta un crucero por el Mediterr¨¢neo?¡±, los elementos narrativos de la p¨¢gina han de contestarla.

Google tiende a priorizar los textos extensos. David Mor¨¢n, director del m¨¢ster de E-commerce de IEBS Digital School, destaca que los escritos extensos se posicionan mejor. Este experto recomienda una extensi¨®n de 1.200 palabras, pero si un contenido es m¨¢s largo, alega, no supone un problema. ¡°Encontramos textos bien posicionados de hasta 6.000 palabras, lo que no significa que haya que inflarlos con contenido de relleno¡±, destaca. Los titulares deben rondar entre los 60 y los 70 caracteres para que se ajusten a las b¨²squedas tanto en ordenador como en tel¨¦fono m¨®vil.

La extensi¨®n, no obstante, ser¨¢ el resultado de lo que se quiere contar. Por ejemplo, para dar respuesta a una consulta como ¡°cu¨¢nto cuesta una boda en un crucero¡± conviene ser concreto, quiz¨¢ se puede resolver en un p¨¢rrafo o dos. Es importante, adem¨¢s, mantener una regularidad en la publicaci¨®n de contenidos.

Google valora la coherencia. Los temas, advierte Christian Gabriel, consultor independiente de marketing digital, deben girar en torno a la actividad empresarial, pero tambi¨¦n se puede ampliar el abanico, siempre que haya coherencia. ¡°Todo el contenido debe remar para que el sitio web vaya tomando autoridad en la materia a los ojos de Google¡±, a?ade.

Google aprecia los enlaces. Un texto con enlaces a otros contenidos punt¨²a favorablemente. Torres destaca que los contenidos enlazados han de estar en el mismo idioma y que deben ser de materias similares. La utilidad de la p¨¢gina web crecer¨¢, adem¨¢s, cuantas m¨¢s veces sea enlazada desde otras afines.

Palabras clave en SEO: c¨®mo encontrar las m¨¢s adecuadas

El m¨¦todo que utiliza el buscador para averiguar la materia del contenido de una p¨¢gina web es la identificaci¨®n de las palabras clave en los textos, en los t¨ªtulos, en las descripciones de las im¨¢genes y en las infograf¨ªas. Por eso, es importante que la empresa conozca los t¨¦rminos por los que los usuarios buscan informaci¨®n relacionada con su negocio y construir sus contenidos a partir de ellos. Cuanto m¨¢s popular sea la palabra, mayor ser¨¢ la competencia y, por tanto, m¨¢s dif¨ªcil resultar¨¢ aparecer en las b¨²squedas. Existen varias herramientas para conocer cu¨¢les son los t¨¦rminos m¨¢s empleados por los navegantes, como las propias de Google, Keyword Planner y Search Console, as¨ª como Keyword Shitter, de pago, entre otras.

Cuidar la experiencia de usuario en la estrategia de SEO

Google dar¨¢ prioridad en las b¨²squedas a aquellas p¨¢ginas web que identifique como f¨¢ciles de navegar, algo que depende de los siguientes factores:

Orden y claridad. Torres indica que todos los elementos que componen el sitio web han de estar f¨¢cilmente localizables, como si se entrara en una cocina ajena y se pudieran encontrar los utensilios a la primera. ¡°De lo contrario, Google entender¨¢ que la p¨¢gina est¨¢ desordenada y la penalizar¨¢¡±, advierte este experto.

Una disposici¨®n clara de las pesta?as en la barra superior del men¨², una letra con el tama?o suficiente y una distribuci¨®n armoniosa de los elementos a lo largo de la p¨¢gina jugar¨¢n a favor. Adem¨¢s, ha de estar adaptada para verse en m¨®vil, ya que hoy la mayor¨ªa de los usuarios navegan a trav¨¦s de sus tel¨¦fonos. Algo que no siempre se tiene en cuenta.

Tiempo de descarga corto. Cuanto m¨¢s tarden en mostrarse los elementos que componen la p¨¢gina, menos fiable resultar¨¢ para Google. Por eso, premia a las que se descarguen r¨¢pidamente, aproximadamente, en menos de dos segundos.

La velocidad de descarga depende del servidor, por lo que debe tenerse en cuenta al contratar uno. Pero la p¨¢gina web tambi¨¦n puede ir lenta por otros motivos, como unas im¨¢genes que pesan demasiado. Si se presenta este problema, conviene repasar el tama?o de todas las fotograf¨ªas ya que pueden estar sobredimensionadas. Herramientas gratuitas como Smush o Canva permiten adaptar las im¨¢genes al tama?o adecuado para el sitio web.

Tiempo de permanencia. Esta magnitud expresa los minutos y los segundos que los usuarios pasan de media en la p¨¢gina web. Cuanto m¨¢s alta sea, mayor utilidad reconocer¨¢ Google a esa web, lo que le permitir¨¢ subir puestos en los resultados del buscador. Una manera efectiva de mantener a los usuarios en el sitio web es ofrecerles contenido relacionado con su b¨²squeda en diferentes formatos, como fotograf¨ªas, v¨ªdeos o infograf¨ªas. En cuanto a los textos, no conviene utilizar informaci¨®n de relleno que no est¨¦ relacionada con el tema, porque Google lo reconoce y lo penaliza.

Tasa de rebote. Este porcentaje es el resultado de la divisi¨®n de los visitantes que acceden a la p¨¢gina web y los que salen de ella sin haber interactuado con el contenido. Cuanto m¨¢s alta sea esta tasa, menos fiable ser¨¢ la p¨¢gina para Google. Un tiempo de descarga muy corto ayuda a reducir este ¨ªndice, as¨ª como una p¨¢gina ordenada en la que es f¨¢cil encontrar lo que se busca.

Google, advierten los expertos, modifica cada cierto tiempo estas normas, por lo que recomiendan a las empresas que permanezcan atentas y se muestren flexibles para incorporar las modificaciones. Porque el SEO, aseguran, es un trabajo que nunca termina.