?Es legal vender camisetas con la imagen de Donald Trump tras el atentado de Pensilvania?

Ya ha pasado una semana desde que el expresidente de los Estados Unidos y candidato a volver a ocupar la Casa Blanca, Donald Trump, sufriera un atentado durante un mitin en Butler (Pensilvania). A pocos minutos de iniciar su oratoria not¨® como un disparo rasgaba la piel de su oreja derecha. Tras tocarse la cara con muestras de dolor, los agentes del servicio secreto rodearon r¨¢pidamente al pol¨ªtico y con la cara ensangrentada se retir¨® alzando el pu?o derecho junto a una bandera estadounidense en se?al de lucha.

El gesto se ha hecho tan viral en todo el mundo que algunos no han dudado en aprovechar esta oportunidad para hacer negocio. En tan solo un par de d¨ªas despu¨¦s del atentado, desde empresas de comercio electr¨®nico como Aliexpress o Amazon se han enviado miles de camisetas, calcetines, tazas, llaveros y otros art¨ªculos conmemorativos del gesto hist¨®rico de Trump tras el atentado frustrado.

Pero ojo con lanzar al mercado productos de merchandising con la cara del pol¨ªtico, porque existen algunos l¨ªmites legales. En caso de cruzar esas fronteras, los responsables pueden enfrentarse a duras sanciones si se vulnera derechos fundamentales como el honor o la propia imagen del personaje concreto, en este caso Trump.

Permiso comercial

En caso de vender estos productos en Espa?a, los comerciantes deben tener en cuenta que la Ley Org¨¢nica 1/1982, de 5 de mayo, de protecci¨®n civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen, proh¨ªbe captar, reproducir o publicar en cualquier medio el rostro de una persona sin su consentimiento salvo que se trate de personas que ejerzan un cargo p¨²blico. En principio, tambi¨¦n puede utilizarse su imagen si se le captura, por ejemplo, durante un acto oficial o en un espacio que est¨¦ abierto a todo el mundo.

La imagen de Trump en el atentado de Pensilvania que ha dado la vuelta al mundo encaja en esta salvedad que recoge la ley. Ahora bien, que una persona ostente un cargo p¨²blico no implica que no tenga derecho a impedir que otros se lucren con su imagen. ¡°La explotaci¨®n comercial no consentida de la imagen de un pol¨ªtico (en este caso Donald Trump) ser¨ªa il¨ªcita¡±, afirma Alba L¨®pez, abogada del ¨¢rea de negocios y contratos en Elzaburu. ¡°El uso del nombre, la voz, o la imagen con fines publicitarios o comerciales sin el consentimiento de dicha persona es intromisi¨®n ileg¨ªtima en el derecho al honor, al propio nombre y a la imagen de la persona afectada¡±, a?ade la experta.

Derechos de copyright

Adem¨¢s de contar con el visto bueno del expresidente, aquellos que pretendan comercializar la imagen viral de Donald Trump tambi¨¦n tendr¨¢n que solicitar la autorizaci¨®n del creador de la fotograf¨ªa en cuesti¨®n. En concreto, con Evan Vucci, el autor de la ic¨®nica imagen.

Y es que, si se demuestra que han utilizado su obra sin consentimiento o han intentado modificarla para intentar suprimir los derechos de autor, los responsables pueden enfrentarse a penas de prisi¨®n de seis meses a cuatro a?os, como autores de alguno de los delitos sobre propiedad intelectual recogidos en el C¨®digo Penal.

Los creadores de estos productos tambi¨¦n pueden recibir una demanda por v¨ªa civil si los venden sin la pertinente autorizaci¨®n. En ese caso, la figura p¨²blica podr¨¢ reclamar todos los beneficios que hayan recaudado los infractores con la venta il¨ªcita de merchandising, adem¨¢s de una indemnizaci¨®n por los da?os y perjuicios causados.

Marca Trump

Donald Trump registr¨® en 2016 su marca Make America Great Again (hagamos que Estados Unidos sea grande otra vez) poco despu¨¦s del ¨¦xito que tuvo este eslogan durante la campa?a electoral que le llev¨® a la Casa Blanca. Desde ese momento, el expresidente de los Estados Unidos hace uso de su signo distintivo para hacer caja y financiar su pr¨®xima campa?a con la venta de camisetas, gorras, chapas o barajas de cartas.

No obstante, la marca registrada de Trump tiene un agujero legal: solo est¨¢ protegida en Estados Unidos. Es decir, lo que est¨¢ prohibido es que otras personas utilicen dicho eslogan por en el territorio de este pa¨ªs norteamericano. Esto abre la puerta a que, en otros rincones del mundo, como Europa o Asia, puedan vender productos con ese signo distintivo sin consecuencias legales, ya que actualmente no hay ninguna protecci¨®n que impida el uso de la marca a nivel mundial.

Como explica Alba L¨®pez, el registro de una marca otorga a su titular un derecho exclusivo para explotarla. Cualquier tercero que quiera hacer lo mismo debe pedir autorizaci¨®n, para lo que deber¨¢ negociar las condiciones. Sin embargo, aclara la experta, este privilegio se circunscribe al mercado para el que se registr¨® la marca. En el caso de Make American Great Again, al estadounidense. En el resto de los pa¨ªses, remata L¨®pez, ¡°podr¨¢ utilizarse sin restricci¨®n¡±.

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