Clara Lago acaba con el reinado de Sara Carbonero

De beso medi¨¢tico a beso medi¨¢tico. Clara Lago, que en los pasados Goya se lanz¨® al cuello de su novio y compa?ero en Ocho apellidos vascos, sustituye este a?o a Sara Carbonero, la protagonista de aquel otro beso sudafricano, en la campa?a de la marca Ipanema. Para algunos, el relevo es simb¨®lico de un cambio de guardia en los rankings del famoseo espa?ol. Carbonero, que tampoco colabora ya con Pantene o Woman¡¯s Secret, estar¨ªa a la baja, mientras que Lago vende todo lo que toca.

Santiago Mollinedo, director de la agencia Personality Media, que mide el grado de popularidad de los personajes p¨²blicos y asesora a las marcas sobre qu¨¦ caras les interesa fichar como embajadores, confirma que la actriz es un valor al alza mientras que la presentadora ¡°es una monta?a rusa. Sube y baja¡±. Tuvo sus momentos m¨¢s bajos de popularidad en 2012, despu¨¦s de la Eurocopa, seg¨²n Mollinedo, y en las ¨²ltimas oleadas de su medici¨®n sus valores de imagen se han recuperado. ¡°Ha sido madre y se muestra m¨¢s cercana, que es algo que le beneficia y podr¨ªa explotar a¨²n m¨¢s, pero ha pasado de ser juzgada por patrones profesionales, como periodista, a ser vista con criterios de belleza¡±. El experto en marketing tambi¨¦n apunta a algo que se coment¨® en los c¨ªrculos de relaciones p¨²blicas cuando la locutora firm¨® su contrato con Woman¡¯s Secret: que Carbonero hab¨ªa roto el mercado con su cach¨¦: ¡°Se dice que lo que pide su entorno por cualquier patrocinio es un disparate¡±. Algo que Paco Caro, director de la agencia de comunicaci¨®n Equipo Singular, que de hecho redact¨® ese contrato, niega. ¡°Fue un precio muy razonable e incluso dir¨ªa que barato. La cantidad que circulaba por ah¨ª no era por asistir a un evento sino por seis meses de campa?a que inclu¨ªan cat¨¢logo, visual, publicidad¡­ era un compromiso muy amplio. La marca qued¨® content¨ªsima y si no se repiti¨® fue porque ella firm¨® con Ipanema¡±.

Caro cree que la periodista sigue vendiendo ¡ª ¡°convocas un acto con ella y se pone hasta la bandera¡±¡ª y que gestiona bien su imagen, ¡°a lo Preysler¡±, se prodiga poco y por tanto puede exigir m¨¢s por sus apariciones. Por el contrario, opina que otras actrices al alza, como Paula Echevarr¨ªa y Blanca Su¨¢rez, corren el riesgo de quemarse. ¡°No hay momento en que pongas la tele y no las veas en una campa?a¡±, se?ala.

La ruptura de Carbonero con la marca de chanclas, que hace potentes campa?as de publicidad para contrarrestar el efecto del l¨ªder del mercado y rival Hawaianas, puede deberse a un efecto colateral derivado del Mundial de F¨²tbol de 2014. El verano pasado, las perspectivas eran halag¨¹e?as. Se esperaba que Espa?a volviera de Brasil con otro triunfo y Carbonero, que cubr¨ªa el torneo para Telecinco, protagonizara tiernas im¨¢genes con su pareja, el capit¨¢n Iker Casillas. Todo cuadraba.

Pero Espa?a cay¨®. Ah¨ª empez¨® el desplome de la imagen publicitaria de la imagen de la Roja, como detalla Mollinedo. ¡°Hace unos a?os se vivi¨® una explosi¨®n brutal del mundo del f¨²tbol y una valoraci¨®n alt¨ªsima de todo lo que tuviese que ver con la Selecci¨®n. Esos jugadores ganaban el Mundial, ganaban la Eurocopa, muchos de ellos la Champions y la Liga, era un engorilamiento. Al perder en Brasil, se pinch¨® la burbuja y lo que ha permitido es que el p¨²blico busque el ¨¦xito en otros deportes como la nataci¨®n o el motociclismo. Estamos viendo muy buenos resultados de Mireia Belmonte, aunque todav¨ªa muy localizados en Catalu?a [la nadadora protagoniza una campa?a del Banco Santander, pero solo en esa comunidad aut¨®noma], y un despegue total de Marc M¨¢rquez¡±.

Con el campe¨®n del Mundial de Moto GP se est¨¢ viviendo un verdadero boom. ¡°As¨ª como no gustaba ver ganar a Jorge Lorenzo, porque no empatiza, a la gente le encanta ver ganar a M¨¢rquez. Tuvo una peque?a crisis de comunicaci¨®n cuando se le acus¨® de evadir impuestos en Andorra pero la super¨® perfectamente cuando se le vio llorar en la rueda de prensa. Cae bien y los medios le miman¡±, se?alan desde Personality Media. Adem¨¢s de sus contratos con Honda y Repsol, el piloto de 21 a?os tiene compromisos con Estrella Galicia, Lotus, Munich, Gas Natural y las natillas Danet. Seg¨²n Mollinedo, es poco. ¡°Si no hubiera crisis y las marcas pudieran gastar como antes, lo ver¨ªamos much¨ªsimo m¨¢s, como ocurri¨® al principio con Alonso, que en un solo corte de publicidad en la tele pod¨ªas verlo anunciando Renault, ING, Mutua Madrile?a, Michelin o Viceroy¡±.

Junto a M¨¢rquez, el otro personaje que ha subido de forma espectacular es Dani Rovira. Su grado de conocimiento entre la poblaci¨®n es del 85% y ha protagonizado el ascenso m¨¢s r¨¢pido desde que se realizan estas mediciones, hace ya una d¨¦cada. El actor lo ha empezado a rentabilizar participando en las campa?as de Kalise, Mahou y El Corte Ingl¨¦s junto a Lago. Quienes se llevan el contrato de las rebajas de estos grandes almacenes son personajes enormemente populares y sin aristas, algo que hoy representa la pareja.