Para triunfar: talento vers¨¢til

Cantan, bailan y posan. Las nuevas generaciones de famosos deben dominar todos los campos para alcanzar el ¨¦xito global. No sirve con ser solo cantante o solo actor. Y el ¨²ltimo ejemplo es Demi Lovato. El mismo d¨ªa que publicaba su nuevo disco, Confident, la exestrella infantil de Disney anunciaba la firma de su primer contrato con una agencia de modelos. ¡°Estamos emocionados de representar a una mujer tan sofisticada, segura y con talento. Ha demostrado ser una consumada cantante y actriz, y estamos deseando ver su ¨¦xito en el reino del modelaje¡±, dec¨ªa en su anuncio oficial la agencia Willhelmina Models, que ya tiene entre sus representados a otros famosos vers¨¢tiles, como la rapera Sharaya J; la dj y actriz famosa por la serie Orange is the New Black, Ruby Rose; al actor de Boyhood, Ellar Coltrane, y otra exestrella Disney, Nick Jonas.

El anuncio de Demi Lovato lleg¨® d¨ªas despu¨¦s de su sesi¨®n de fotos desnuda, sin maquillaje y sin retoques para Vanity Fair. Una precampa?a perfecta para su disco, que representa ¡°una nueva etapa en su vida¡±, m¨¢s segura de s¨ª misma, despu¨¦s de haber combatido des¨®rdenes alimentarios y problemas con su imagen. Y que sella ahora con este contrato de imagen a trav¨¦s del que podr¨¢ seguir desarroll¨¢ndose como artista, dijo Lovato. Pero sobre todo, podr¨¢ seguir explotando en todas las facetas su marca personal.

Hasta hace poco, la moda era el paso previo a convertirse en actriz. Firmar con una agencia de modelos era el primer pelda?o de una carrera en el cine o en la m¨²sica. Ah¨ª est¨¢n los casos de Brooke Shields, Milla Jovovich o Charlize Theron, y algunos tan recientes, como Agyness Deyn o Cara Delevingne. Pero, ahora, un contrato en una agencia de moda es solo un paso necesario m¨¢s. Muchas veces, incluso, el ¨²ltimo pelda?o de esa escalera cuando la marca personal del artista en cuesti¨®n ya tiene ¨¦xito en otras facetas. Adem¨¢s de Demi Lovato o Nick Jonas, otro caso reciente fue el de la hija de Will Smith y Jada Pinkett, Willow Smith. Conocida hasta ahora por su m¨²sica y tras haber hecho ya sus primeros pasitos en el cine, a sus 15 a?os recientemente ha firmado con una agencia de modelos, en parte por su reconocido estilo personal y como prescriptora de tendencias a trav¨¦s de redes sociales entre las generaciones adolescentes.

Bajo el t¨ªtulo ¡°Celebrity¡±, ¡°Talentos¡± o ¡°Artistas¡±, las agencias de modelos m¨¢s poderosas de Nueva York, por ejemplo, representan a nombres conocidos en la m¨²sica o en el cine, y gestionan sus contratos de imagen con firmas de moda, belleza o lifestyle y tambi¨¦n sus editoriales en revistas especializadas. Hay muchas actrices veteranas en estas listas, a las que es habitual ver en campa?as publicitarias, como Julianne Moore o Monica Bellucci. La diferencia entre estas ¨²ltimas y las nuevas generaciones de estrellas es la versatilidad de su fama. Son una marca en s¨ª mismos antes que un profesional de un campo en concreto y por eso diversifican su talento y su presencia.