El maquillaje se vuelve ¨¦tico

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Caminar sin pisar derechos humanos

Gerard Prats ten¨ªa un constante nudo en el est¨®mago. Este menorqu¨ªn de 27 a?os es qu¨ªmico y est¨¢ especializado en cosm¨¦tica, pero su verdadera obsesi¨®n era el medioambiente. El cambio clim¨¢tico, la contaminaci¨®n de los r¨ªos, la p¨¦rdida de la biodiversidad... Pero un d¨ªa dijo basta y decidi¨® que no iba a pasar ni un minuto m¨¢s sin hacer algo por paliar la cat¨¢strofe medioambiental que estamos viviendo. As¨ª que juntando su pasi¨®n y su profesi¨®n, cre¨® la marca de maquillaje ecol¨®gico y sostenible Saigu Cosmetics.

¡°Quer¨ªa demostrar que s¨ª se pueden hacer las cosas de otra manera, que no es necesario irte a la otra punta del mundo para buscar un ingrediente ex¨®tico del que vas a poner un 0,05% en un pintalabios solo por el marketing: esa contaminaci¨®n es perfectamente evitable¡±, explica entusiasmado Gerard en el caf¨¦ vegano en el que nos ha dado cita porque, evidentemente, tampoco quiere ser responsable del impacto de la industria c¨¢rnica en el planeta.

"Quer¨ªamos crear una empresa desde la empat¨ªa y demostrar que no se tiene que explotar a nada ni a nadie para hacer un buen producto y ser rentable"

Por qu¨¦ una marca de cosm¨¦tica

Pero, ?por qu¨¦ no subirse a un barco de Greenpeace y enfrentarse a plataformas petrol¨ªferas o por qu¨¦ no montar un partido pol¨ªtico y hacer lobby en el Parlamento Europeo? ?Por qu¨¦ una marca de cosm¨¦tica y, m¨¢s concretamente, de maquillaje? ¡°La industria de la cosm¨¦tica es gigante, factura much¨ªsimos millones y es muy contaminante. Lo s¨¦ porque la conozco desde dentro: los proveedores, los ingredientes procedentes del petr¨®leo, los pl¨¢sticos de los envases...¡±, cuenta Gerard y nos devuelve la pregunta: ¡°?as¨ª que, por qu¨¦ no empezar a hacer algo en el ¨¢mbito que m¨¢s conozco?¡±.

Esta pasi¨®n se la transmiti¨® a su amigo de la infancia David Hart, emprendedor experto en marketing online, y juntos empezaron la odisea de materializar todas esas ideas. Formular productos con el m¨¢ximo de ingredientes naturales y de cultivo ecol¨®gico, pero a la vez que fueran de alta calidad. No quer¨ªan que a las personas comprometidas con el medio ambiente no se las reconociera por la calle por llevar la m¨¢scara de pesta?as esparcida por las mejillas. Adem¨¢s ten¨ªan que ser ingredientes de proximidad, que sus proveedores pudieran garantizar la ausencia de testeo en animales y que el packaging fuera reciclable.

Un a?o de preparaci¨®n

Todo ese trabajo en la sombra les cost¨® algo m¨¢s de un a?o en el que tambi¨¦n dedicaron mucho tiempo al debate y a la reflexi¨®n: ¡°M¨¢s que una marca, quer¨ªamos crear una comunidad de personas que compartieran unos valores. La sostenibilidad, la proximidad, el retorno a lo natural y manufacturado, pero tambi¨¦n el respeto a los derechos de los trabajadores¡±, nos explica David y concluye: ¡°b¨¢sicamente quer¨ªamos crear una empresa desde la empat¨ªa, en todos los aspectos, y demostrar que no se tiene que explotar a nada ni a nadie para hacer un buen producto y ser rentable¡±.

Adem¨¢s su modelo de negocio es uno no tan habitual en la cosm¨¦tica, ya que se dedican exclusivamente a la venta online. El 14 de febrero ¨Caseguran que lo de San Valent¨ªn fue pura coincidencia¨C empezaron a vender los cuatro productos de maquillaje que hab¨ªan estado desarrollando desde principios de 2018. Una base de maquillaje flu¨ªda, una m¨¢scara de pesta?as, un pintalabios mate y otro cremoso. Todos ellos tienen entre un 99,4 y un 100% de ingredientes naturales, de los cuales entre el 35 y el 67% son de agricultura ecol¨®gica.

¡°Estoy muy orgulloso de los productos, creo que son de lo mejor que hay en el mercado y no me refiero solo al de la cosm¨¦tica natural¡±, cuenta Gerard con su caracter¨ªstica energ¨ªa. Sin embargo, como buen medioambientalista quiere seguir trabajando para que sean lo m¨¢s sostenibles posibles: ¡°queremos reducir al m¨¢ximo el pl¨¢stico en los envases, o incluso hacerlos rellenables, pero en Espa?a todav¨ªa no hay proveedores que hagan ese tipo de frascos as¨ª que tendr¨ªamos que renunciar a la proximidad¡±. Todo un delicado equilibrio que requiere un mayor esfuerzo que simplemente ir a buscar lo m¨¢s barato y lo que genere mayor margen de beneficio.

El nudo del est¨®mago de Gerard Prats se ha aflojado un poco ahora que, adem¨¢s de quejarse por la nefasta situaci¨®n del medioambiente, siente que est¨¢ aportando su granito de arena para que deje de ser as¨ª. ?Cambiar el mundo vendiendo maquillaje? probablemente no, pero s¨ª lanzarle un mensaje a la industria y dar respuesta al cada vez m¨¢s alto n¨²mero de consumidores comprometidos con la sostenibilidad. S¨ª, incluso un pintalabios puede ser ¨¦tico.