El ¡®show techie¡¯ de Kim Kardashian en Armenia

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El olor de un perfume excesivamente dulz¨®n es lo ¨²nico que revela la presencia de Kim Kardashian West bajo la nube de guardaespaldas, polic¨ªas, asesores, periodistas, voluntarios y organizadores del Congreso Mundial de Tecnolog¨ªas de la Informaci¨®n (WCIT, por sus siglas en ingl¨¦s) que se celebra esta semana en Erev¨¢n, la capital de Armenia. La raz¨®n por la que la influencer est¨¢ aqu¨ª no termina de estar excesivamente clara, m¨¢s all¨¢ de su brillante uso de las redes sociales y de su declarado amor por la patria de su familia paterna.

Este peque?o pa¨ªs, de tres millones de habitantes y no m¨¢s grande que Galicia, vivi¨® un traum¨¢tico conflicto que acab¨® con la vida de un mill¨®n y medio de personas entre 1915 y 1923, en lo que los armenios llaman genocidio y los turcos denominan ¡°guerra civil¡±. Hasta el momento, menos de 30 pa¨ªses han reconocido ese genocidio, y personalidades de origen armenio, como la propia Kardashian o los miembros del grupo System of a Down, invierten mucho tiempo y dinero en presionar a otras celebridades y a Gobiernos para que esa lista de pa¨ªses aumente.

Armenia celebra orgullosa estos d¨ªas un evento tecnol¨®gico que re¨²ne a casi 3.000 personas de 70 pa¨ªses y que, adem¨¢s de a Kardashian, ha congregado a otros famosos de origen armenio como Alexis Ohanian, fundador de Reddit y marido de?Serena Williams, o el emprendedor Gary Vaynerchuk, una aut¨¦ntica personalidad en este pa¨ªs y cuya presencia ha despertado en este evento casi tanta expectaci¨®n como la de Kardashian.

Una estruendosa ovaci¨®n recibi¨® a la empresaria cuando entr¨® en la enorme sala principal del congreso. ¡°?Una conferencia tecnol¨®gica en Armenia! No hay ning¨²n otro sitio en el que querr¨ªa estar¡±, dijo, al llegar, entre aplausos y v¨ªtores. Magdalena Yesil, autora armenia del libro C¨®mo las mujeres inteligentes ganan en la nueva econom¨ªa, entrevist¨® a?Kardashian, a la que describi¨® como ¡°la nueva econom¨ªa personalizada¡±, ya que ha logrado montar varios negocios basados en sus 250 millones de seguidores en las redes sociales.

¡°Queremos entrar en tu cerebro, Kim, saber c¨®mo construiste tu franquicia y c¨®mo la mantienes¡±, pregunt¨® Yesil. ¡°Siempre supe que quer¨ªa estar en televisi¨®n¡±, reflexion¨® ella. ¡°Quer¨ªa estar en?realities, ve¨ªa The real world con nueve a?os y les dec¨ªa a mis hermanos que quer¨ªa hacer exactamente eso¡­ Pero nunca tuve un plan o un objetivo. Soy muy organizada pero nunca tuve una estrategia¡±, a?adi¨®.

Kardashian habl¨® durante casi una hora sobre su trabajo como emprendedora, y tambi¨¦n sobre su vida, mientras era interrumpida a menudo por los aplausos y v¨ªtores de un p¨²blico entregado. ¡°Creo que la vida es adaptarte a las oportunidades. Encontrar mi poder y mi confianza fue producto de una evoluci¨®n, y tuve que hacerlo delante de todo el planeta¡±, cont¨®, en un tono calmado y seguro. Y a?adi¨®: ¡°El principal mensaje que quiero dar a todos, especialmente a las mujeres, es que est¨¢ bien no saber a d¨®nde vas y pensarlo sobre la marcha. No tienes que saberlo todo¡±. ¡°Las mujeres somos demasiado perfeccionistas¡±, coment¨® la moderadora, a la que ella respondi¨®, entre risas: ¡°Bueno, eso es porque no conoces a mi marido¡±.

La celebrity habl¨® tambi¨¦n sobre su intenso uso de las redes sociales y la falta de intimidad que puede suponer: ¡°Al principio no sab¨ªa lo que significaba la privacidad, me parec¨ªa bien que todo el mundo supiera cada detalle de mi vida, pero seg¨²n me hice mayor empec¨¦ a darle importancia, y ahora solo comparto lo que quiero compartir, sobre todo porque s¨¦ que si lo hago, estar¨¢ all¨ª para siempre. Con tantos ojos mir¨¢ndote, la seguridad puede ser un problema. Soy muy cauta, especialmente ahora que tengo hijos¡±.

Kardashian tambi¨¦n habl¨® de sus negocios, concretamente de la l¨ªnea de fajas (denominadas por ella ¡°escultores de formas¡±) que acaba de lanzar. Explic¨® que apenas delega; tiene un equipo de solo cuatro personas, no trabaja con ninguna agencia, y ella supervisa cada aspecto del negocio en reuniones en su casa, desde la imagen de la campa?a de lanzamiento a las cajas que envuelven el producto o las influencers a las que env¨ªa muestras. ¡°Cre¨¦ mi primer maquillaje con 14 a?os y te?¨ªa mis fajas del color de mi piel con bolsas de t¨¦. Ten¨ªa claro que quer¨ªa que mi empresa fuera inclusiva, para mujeres como yo y mis hermanas, as¨ª que he lanzado nueve colores distintos, para todo tipo de pieles¡±.

Kardashian dijo ser consciente de la interacci¨®n constante de su vida personal y profesional: ¡°Mi marca es parte de mi vida. Mis fans no quieren ver solo mis productos, quieren ver c¨®mo los uso. Todo eso va junto y creo que puedo encontrar la manera de equilibrarlo¡±. La influencer se defini¨®, sobre todo, como perfeccionista y se mostr¨® muy confiada en lo que hace. ¡°No me preocupan demasiado los n¨²meros de seguidores y likes, intento centrarme en no pensar demasiado en ello, porque creo que no es muy saludable¡±. Asegur¨® que controla mucho lo que dice en redes para evitar ¡°negatividad¡±. ¡°Lo que m¨¢s me preocupa en el mundo es ser amable¡±, explic¨®, entre aplausos.

Los gritos de ¡°Kim, te queremos¡± interrumpieron constantemente a la celebridad. Kardashian ha viajado a Armenia con su hermana Kourtney y tres de sus cuatro hijos, a los que ha bautizado en este pa¨ªs. La influencer asegur¨® sentirse ¡°muy orgullosa¡± de que su familia conozca el pa¨ªs de origen de su padre, el abogado Robert Kardashian, conocido porque fue parte del equipo que defendi¨® a O. J. Simpson. ¡°Atesoraremos estos recuerdos durante toda nuestra vida¡±, dijo, antes de explicar que vuelve con cuatro ideas para nuevos negocios, entre ellos una fragancia basada en flores armenias. Y termin¨® con una reflexi¨®n personal para su yo adolescente. ¡°Tengo 38 a?os y empec¨¦ Derecho con 37. Nunca es tarde. ?Y divi¨¦rtete en la vida!¡±. La celebrity e influencer que m¨¢s ha ayudado a definir ambos conceptos dej¨® el escenario del centro Karen Demirchyan de Erev¨¢n entre v¨ªtores y aplausos, y sali¨® del edificio como lleg¨®: envuelta en una nube de guardaespaldas, curiosos y un perfume demasiado dulz¨®n.