Si se celebrasen elecciones generales ahora, los votantes de la derecha de entre 18 y 24 a?os se repartir¨ªan as¨ª: un 17% del total de electores elegir¨ªa a Vox; un 15%, al PP, y un 8%, a Se Acab¨® la Fiesta (SALF), seg¨²n la ¨²ltima encuesta de 40dB. para EL PA?S y la SER. Desde que Alberto N¨²?ez Feij¨®o dio el salto a la pol¨ªtica nacional, hace algo m¨¢s de dos a?os, su equipo ha tratado de transformar su estrategia comu...

Si se celebrasen elecciones generales ahora, los votantes de la derecha de entre 18 y 24 a?os se repartir¨ªan as¨ª: un 17% del total de electores elegir¨ªa a Vox; un 15%, al PP, y un 8%, a Se Acab¨® la Fiesta (SALF), seg¨²n la ¨²ltima encuesta de 40dB. para EL PA?S y la SER. Desde que Alberto N¨²?ez Feij¨®o dio el salto a la pol¨ªtica nacional, hace algo m¨¢s de dos a?os, su equipo ha tratado de transformar su estrategia comunicativa para llegar a un ¡°p¨²blico m¨¢s diverso¡± al que aspiraba como presidente de la Xunta, indican fuentes autorizadas de su gabinete, pero con el foco puesto en los ¨²ltimos meses especialmente en los j¨®venes. De ah¨ª que el perfil en redes sociales del l¨ªder del Partido Popular haya evolucionado hacia un contenido de v¨ªdeos cortos grabados ex profeso, alejados de los convencionales cortes para informativos de televisi¨®n o radio. Un plan medi¨¢tico que ha dado un paso m¨¢s este jueves, cuando se publica una entrevista de Feij¨®o concedida a Worldcast, el canal del influencer Pedro Buerbaum, y grabada el martes. Un p¨®dcast audiovisual en el que se da p¨¢bulo a teor¨ªas de la conspiraci¨®n; se ataca la Agenda 2030, el feminismo y los migrantes o se desde?an por completo los impuestos. Y por el que ya han desfilado tanto Santiago Abascal, l¨ªder de Vox, como Alvise P¨¦rez, presidente de SALF.

¡°Hay una comunicaci¨®n que es muy diferente en la sociedad actual y esa comunicaci¨®n se lleva a cabo a trav¨¦s de nuevos actores. Y a eso responde la entrevista¡±, reconoci¨® este mi¨¦rcoles la secretaria general del PP, Cuca Gamarra, en rueda de prensa. ¡°Nuevos formatos y ambici¨®n renovada. A por todas¡±, escribi¨® en X el portavoz del partido, Borja S¨¦mper. Entre esos ¡°nuevos actores¡± y ¡°nuevos formatos¡± a cuyo patr¨®n responde Worldcast, en el que se azuzan bulos ultras, se mueve como pez en el agua Alvise P¨¦rez, que logr¨® tres esca?os y m¨¢s de 800.000 votos en las pasadas elecciones europeas. El l¨ªder del SALF debe buena parte de su ascenso fulgurante a estas plataformas de ideolog¨ªa conspiranoica, cuyos principios comparte, como el plat¨® de Pedro Buerbaum ¡ªque pis¨® en agosto de 2023 y en marzo de 2024¡ª, y al que hoy acude por primera vez Feij¨®o, donde responder¨¢ a preguntas sobre impuestos o vivienda.

En el caso del l¨ªder del PP, desde G¨¦nova aseguran que el primer contacto entre su gabinete y Pedro Buerbaum ocurri¨® en noviembre. Aunque fue hace dos meses cuando el mismo Feij¨®o telefone¨® al influencer, como hace recientemente ¡°con otros prescriptores¡± medi¨¢ticos para conocer de distintas sensibilidades. Tras aquella conversaci¨®n, el planteamiento inicial era haber grabado la entrevista para Worldcast en la campa?a de las europeas, pero no lleg¨® a materializarse por problemas de agenda. Despu¨¦s vino la cita en las urnas del 9 de junio, en las que Alvise irrumpi¨® como otro actor de la derecha espa?ola, con especial penetraci¨®n en los j¨®venes, y como nuevo dolor de cabeza del PP. En la reuni¨®n a puerta cerrada celebrada dos d¨ªas despu¨¦s de los comicios europeos con los barones en la sede del partido en Madrid, Feij¨®o mostr¨® su preocupaci¨®n por el mayor grado de fragmentaci¨®n que supone SALF y se quej¨® de no comprender c¨®mo, con mucho menos presupuesto en redes sociales que el PP, Alvise P¨¦rez sumaba tal cantidad de seguidores en esas plataformas.

Casi un mes despu¨¦s de aquel comit¨¦ ejecutivo nacional, el l¨ªder popular se sienta junto a Pedro Buerbaum, en un movimiento que recuerda al hecho el a?o pasado por Pedro S¨¢nchez en el otro lado del tablero. En la campa?a del 23-J, el presidente del Gobierno busc¨® tambi¨¦n a los j¨®venes, pero de la izquierda, con acciones comunicativas tales como acudir al p¨®dcast de La pija y la Quinqui o explotando en redes sociales los memes de perro sanxe. Y que ha continuado en la ¨²ltima campa?a de los comicios europeos al confesarse como uno m¨¢s del ej¨¦rcito de swifties, las fans de la cantante Taylor Swift.

Desde G¨¦nova explican que Feij¨®o no solo se somete a entrevistadores que est¨¦n ¡°alineados¡± con sus postulados, sino tambi¨¦n a otro tipo de perfiles como el de Pedro Buerbaum, ¡°con ¨¦xito en la comunicaci¨®n digital¡± y ¡°que puede tener una opini¨®n controvertida¡±. Y recuerdan que el secretario general de UGT, Pepe ?lvarez, tambi¨¦n respondi¨® a las preguntas del influencer en su canal. El equipo del l¨ªder del PP, que cuando aterriz¨® en Madrid empez¨® por atender al programa de Bert¨ªn Osborne, ve hoy en plataformas como Worldcast la ocasi¨®n para calar en un electorado de millones de seguidores que no leen prensa ni ven televisi¨®n convencional ni escuchan la radio tradicional, y seguir¨¢n evolucionando hacia m¨¢s acciones orientadas a ¡°ensanchar¡± su espectro. No solo con contenido producido para redes sociales, sino publicando a trav¨¦s del entorno digital apariciones de Feij¨®o en otros contextos donde hasta ahora no se hab¨ªa desenvuelto, como junto a toreros j¨®venes (el l¨ªder del PP no es taurino) o festivales de m¨²sica indie. La pr¨®xima parada ser¨¢ previsiblemente los conciertos del Mad Cool, a mitad de mes en Madrid.

Los riesgos

Junto al coste de oportunidad de asomarse a plataformas orientadas a un p¨²blico m¨¢s joven, Feij¨®o asume al mismo tiempo ciertos riesgos. ¡°Todos est¨¢n haciendo ese esfuerzo de incorporarse a los nuevos formatos, pero hay colectivos que de manera natural lo hacen mejor¡±, indica el consultor de Comunicaci¨®n Luis Arroyo. ¡°Hay que hacerlo, pero parten con desventaja. Alvise ha nacido y se mantiene en ese ¨¢mbito: en la gamberrada, en el disparate, que es m¨¢s propio de las redes que los catch-all parties (¡±partidos atrapalotodo¡±), formaciones como PP y PSOE que van a colectivos m¨¢s amplios. Hay que ser muy cuidadoso para no excederse, porque cuando ves a un pol¨ªtico haciendo el rid¨ªculo o que resulta incoherente con su personalidad, la gente se r¨ªe. Feij¨®o es poco espont¨¢neo, no es igual que grabar un v¨ªdeo para TikTok editado, que un p¨®dcast como este, en directo¡±, advierte Arroyo. ¡°Si se prodiga por canales que distribuyen contenidos fake [falsos] vinculados a espacios de la ultra derecha es para intentar captar a sus audiencias¡±, indica por otra parte la experta en Comunicaci¨®n Pol¨ªtica Ver¨®nica Fumanal. ¡°Sin embargo, el efecto no deseado que provocan es que, al mismo tiempo que intenta atraer votantes a sus filas, legitima a ese tipo de plataformas, que siempre estar¨¢n m¨¢s cerca de partidos como Vox o SALF y, por lo tanto, genera que tambi¨¦n los votantes del PP empiecen a consumirlos y a radicalizarse¡±, agrega.