La panader¨ªa de Barcelona que emit¨ªa un anuncio con mujeres en ropa interior retira el v¨ªdeo

Una panader¨ªa de Barcelona que emit¨ªa en bucle un v¨ªdeo considerado sexista por el Institut Catal¨¤ de les Dones (ICD) ha decidido retirar el anuncio de sus pantallas, seg¨²n han confirmado este domingo varios trabajadores del local. El v¨ªdeo, que mostraba varias mujeres en ropa interior jugando con harina y amasando pan, caus¨® controversia despu¨¦s de que una clienta se quejara de las im¨¢genes al considerar que se trataba de un v¨ªdeo ¡°asqueroso y pornogr¨¢fico¡±. La clienta remiti¨® su queja al ICD, que finalmente envi¨® un aviso el pasado mi¨¦rcoles al local, para que retiren el anuncio de sus pantallas en 24 horas, bajo la advertencia de que podr¨ªa incurrir en un procedimiento sancionador con multas de hasta 10.000 euros.

Tras el incidente, la panader¨ªa explic¨® que el v¨ªdeo formaba parte de un anuncio publicitario ¡°con muchas otras cosas m¨¢s¡±, que se trataba de una estrategia para atraer clientes y que continuar¨ªan emitiendo las im¨¢genes en las pantallas del local, mostr¨¢ndose dispuestos incluso a pagar las posibles multas en caso de ser necesario. Sin embargo, el due?o del negocio, Gregory Shirshov, ha dado un paso atr¨¢s sin dar mayores explicaciones hasta el momento.

Sonia Guerra, presidenta del ICD, explic¨®, tras la denuncia recibida, que ¡°la queja se ha recibido por parte de una mujer que dice que su hijo menor de edad le ha explicado que en la cafeter¨ªa donde suele ir se emite un v¨ªdeo pornogr¨¢fico¡±. El ICD consider¨® el mi¨¦rcoles, que se trataba de un v¨ªdeo que ¡°lleva a la interpretaci¨®n generalizada de que el cuerpo de las mujeres es un objeto de uso¡±, y que ¡°La cosificaci¨®n deshumaniza a las mujeres y acaba fomentando la cultura de la violaci¨®n¡±, mientras que el propio Shirshov explic¨® entonces, en un comunicado emitido en la cuenta de Instagram de la panader¨ªa, que ¡°tampoco me gustan los adultos desnudos en la Playa de la Barceloneta demostrando su gen¨¦tica a todos los que les rodean, incluyendo a ni?os de preescolar¡±, pero que pese a ello respeta la libertad de expresi¨®n. ¡°Estoy a favor de chicas hermosas, productos de panader¨ªa de alta calidad y asequibles, coches hermosos y libertad de expresi¨®n¡±, asegur¨®.

Desde la panader¨ªa han resaltado que, tras las quejas de la clienta, la polic¨ªa lleg¨® al establecimiento y no encontr¨® ¡°ninguna infracci¨®n ni nada fuera de la ley¡±. El ICD record¨® el pasado mi¨¦rcoles, que en la gu¨ªa de recomendaciones para una publicidad igualitaria publicadas por la propia entidad, el Consejo del Audiovisual de Catalu?a y el Colegio de Publicitarios y Relaciones P¨²blicas de Catalu?a, se establece que ¡°una publicidad que objetiviza a las mujeres es il¨ªcita por ley¡±.