Lo mejor de la prisa es disfrutar de la pausa
La sensaci¨®n de urgencia y aceleraci¨®n invade el d¨ªa a d¨ªa. A veces, cuesta incluso apreciar y disfrutar del momento. Una encuesta trata de reflejar c¨®mo los espa?oles viven y perciben ese ritmo. Cervezas Alhambra ha impulsado ese muestreo, para poner el acento en la importancia de dejar de lado la premura, descubrir aquellos detalles que se esconden en lo cotidiano y encontrar un oasis de tiempo. Siempre lo hay
Vivimos a toda velocidad. No disfrutamos el momento: lo engullimos atropelladamente, sin masticar, a la espera de que llegue el siguiente instante que tragar. Consultamos constantemente el m¨®vil, necesitamos estar informados al segundo, enviar un comentario que a veces (casi siempre) puede esperar, ser los primeros en conocer la noticia que va a suceder. Los mensajes de WhatsApp, las notificaciones de las redes sociales, las alarmas y avisos en los dispositivos, todo nos obliga a hacer el mayor n¨²mero de acciones en el menor lapso de tiempo. Y lo antes posible; mejor, inmediatamente. Escuchamos aceleradamente los mensajes de voz e incluso le damos a la opci¨®n de reproducci¨®n a doble velocidad para ver un v¨ªdeo, una serie o una pel¨ªcula en la mitad de tiempo.
La premura y la prisa lo dominan todo, hasta el punto de que experimentar la vida a su ritmo normal parece una p¨¦rdida de tiempo. Solo vale lo inmediato, lo que en un abrir y cerrar de ojos ya habr¨¢ dejado de existir. En vez de disfrutar de la parsimonia de lo slow, impera la urgencia de lo fast. Una aut¨¦ntica locura, en la que la vida vuela a c¨¢mara r¨¢pida, sin llegar a apreciar el contenido de sus fotogramas.
Objetivo: medir la prisa de los ciudadanos
Espa?a, al igual que muchas de las sociedades de nuestro entorno, es un pa¨ªs que vive con urgencia. Pero, ?con cu¨¢nta prisa? ?Hasta qu¨¦ punto se puede medir? Para responder a esa pregunta, Cervezas Alhambra, marca embajadora de experimentar la vida sin prisa, ha calculado por primera vez algo tan intangible como la prisa a la que va un pa¨ªs. Mediante un estudio de opini¨®n ?realizado a trav¨¦s de la plataforma Ipsos.Digital del instituto de investigaci¨®n del mismo nombre, y en la que han participado 3.000 individuos de a partir de 18 a?os?, Cervezas Alhambra ha conseguido calcular el ?ndice de la Prisa de los espa?oles.
A trav¨¦s de la opini¨®n de los encuestados se llega a conocer la percepci¨®n de los espa?oles en cuanto a su ritmo de vida, qu¨¦ momentos y situaciones contribuyen a elevar o disminuir su ?ndice de la Prisa, qu¨¦ acciones llevan a cabo para intentar vivir el presente de forma m¨¢s consciente, y cu¨¢les son los beneficios que encuentran cuando consiguen dejar de lado la sensaci¨®n de urgencia.
Como principal conclusi¨®n del estudio, m¨¢s de la mitad de los ciudadanos siente que vive con prisa, lo que sit¨²a su ¨ªndice en un 6,4 sobre 10. La mayor¨ªa de la poblaci¨®n percibe que su ritmo cotidiano es m¨¢s acelerado de lo que le gustar¨ªa, lo que impide disfrutar plenamente del momento. Casi dos tercios de los encuestados opinan que la mayor¨ªa de la gente no valora los peque?os detalles, ni es capaz de disfrutar la vida poniendo los cinco sentidos.
Seg¨²n la encuesta, es la franja de entre 35 y 64 a?os la que m¨¢s siente vivir con prisa: casi tres cuartas partes de los encuestados de ese grupo de edad lo afirman. Los m¨¢s j¨®venes, hasta los 34 a?os, tienen un ¨ªndice del 6,7, mientras que es a partir de los 65 a?os cuando este indicador desciende hasta el 4,0 sobre 10. El estudio revela tambi¨¦n que la sensaci¨®n de prisa evoluciona a lo largo de la jornada, siendo la primera mitad del d¨ªa ?donde se concentra el grueso de la actividad laboral y del estudio? el momento de mayor sensaci¨®n de premura (82%). En contraposici¨®n, por la noche un 43% de los encuestados afirma experimentar una mayor sensaci¨®n de calma.
El estudio revela que la sensaci¨®n de prisa evoluciona a lo largo de la jornada, siendo la primera mitad del d¨ªa ?donde se concentra el grueso de la actividad laboral y del estudio? el momento de mayor sensaci¨®n de premura (82%). El oasis preferido de los encuestados tiene lugar cuando se encuentran en casa, el momento en el que desconectar junto a una cerveza (40%)
La encuesta ahonda tambi¨¦n en cu¨¢les son los principales oasis de tiempo de los espa?oles, esos momentos en los que el tiempo se detiene y los sentidos se agudizan para poder disfrutar de un momento ¨²nico. El oasis preferido de los encuestados tiene lugar cuando se encuentran en casa, el momento en el que desconectar junto a una cerveza (40%). Un plan con amigos, ya sea tomando algo en un bar, o una cena tranquila, supone un oasis de tiempo para el 27% de los encuestados. Y el 77% prefiere disfrutar de esos momentos sin prisa en compa?¨ªa de otros.
Por eso, a la luz de los resultados del estudio, Cervezas Alhambra, fiel a su filosof¨ªa, invita a vivir perdiendo la prisa. A levantar el pie del acelerador y vivir la vida intensamente, tal cual es. Ya lo proclam¨® el poeta estadounidense de origen liban¨¦s Kahlil Gibran: ¡°La tortuga puede hablar m¨¢s del camino que la liebre¡±.
La importancia de disfrutar el momento
El lanzamiento del estudio coincide con el estreno de la nueva campa?a de Cervezas Alhambra, Oasis de Tiempo, en la que transmite la singular filosof¨ªa que tiene la marca desde su nacimiento en Granada hace casi un siglo: la importancia de disfrutar el momento, el aqu¨ª y el ahora. Una esencia que se resume en Alhambra Reserva 1925, cerveza que sigue un proceso de fermentaci¨®n lenta que refleja a la perfecci¨®n el car¨¢cter de la casa: darle a cada creaci¨®n y a cada momento el tiempo que merece. Porque vivir sin prisa no implica parar y dejar de hacer; significa que todo aquello que se viva, se experimente con los cinco sentidos, de una manera consciente.