Por qu¨¦ la elecci¨®n de un regalo promocional debe ser estrat¨¦gica (y estar a la moda)

Los eventos corporativos est¨¢n en auge, debido a los m¨²ltiples beneficios que aportan a las empresas. Congresos y ferias comerciales se han convertido en una plataforma efectiva para mejorar la visibilidad, fortalecer la reputaci¨®n y generar un valor tangible para las compa?¨ªas. En los calendarios empresariales destacan citas como Fitur, Mobile World Congress y PromoGift.

En la b¨²squeda de una mayor visibilidad, las empresas han encontrado en los regalos promocionales una herramienta estrat¨¦gica e imprescindible. Seg¨²n la Asociaci¨®n Internacional de Productos Promocionales (PPAI), el 85% de los destinatarios de un art¨ªculo promocional recuerda a la compa?¨ªa que se lo obsequi¨®. Adem¨¢s, un significativo 81% conserva el presente si le resulta ¨²til.

Sin embargo, no todos los regalos promocionales tienen el mismo impacto. La decepci¨®n es evidente al recibir un art¨ªculo repetido, poco original, obsoleto o carente de utilidad. En Gift Campaign tienen plena conciencia de esta realidad. Con 25 a?os de experiencia en la venta de regalos de empresa, se han consolidado como una compa?¨ªa de referencia en Espa?a.

El poder de los eventos corporativos

Los eventos corporativos desempe?an un papel fundamental en el impulso del crecimiento y desarrollo empresarial. Fortalecen la posici¨®n de las compa?¨ªas en el mercado y generan impactos significativos desde el punto de vista social y econ¨®mico. Estas citas permiten a las empresas exhibir y ofrecer sus productos y servicios, al tiempo que brindan una valiosa oportunidad para adquirir un mayor conocimiento del sector, incluyendo informaci¨®n sobre competidores, proveedores y tendencias emergentes.

En estos entornos, las empresas exploran nuevas e inspiradoras estrategias, a la vez que expanden su red de contactos y fortalecen sus relaciones comerciales. A trav¨¦s del intercambio de experiencias y conocimientos con otros actores del mercado, las compa?¨ªas mejoran el abordaje de los desaf¨ªos empresariales futuros e impulsan su crecimiento.

As¨ª se marca la diferencia

Los regalos promocionales desempe?an un papel fundamental en el reconocimiento y posicionamiento de las empresas durante los congresos y ferias. Constituyen una opci¨®n m¨¢s rentable en comparaci¨®n con otras alternativas. Seg¨²n Gift Campaign, m¨¢s del 20% de las personas muestran una mayor predisposici¨®n a realizar compras tras recibir uno de estos obsequios, frente a la propaganda impresa (13,4%), un anuncio de televisi¨®n (7,1%) u online (4,6%).

La elecci¨®n del producto adecuado resulta clave. Desde PPAI se?alan que para el 72% de las personas la reputaci¨®n de una marca tiene una gran relaci¨®n con la calidad del regalo promocional recibido. Adem¨¢s, la ley de la reciprocidad establece que, al ser obsequiado con un detalle de alto valor percibido, las personas tienen la necesidad de devolver algo a cambio.

En 2022, el sector de los regalos promocionales en Espa?a registr¨® una facturaci¨®n de alrededor de 2.200 millones de euros, seg¨²n PromoGift. Para 2023, las previsiones son mejores. La Asociaci¨®n de Importadores, Mayoristas y Fabricantes de Art¨ªculos Promocionales (AIMFAP) anticipa un aumento del volumen de negocio cercano al 10%. Internacionalmente, se estima un crecimiento del 3% entre 2020 y 2024.

Obsequios en tendencia

Cada a?o, el sector de los regalos promocionales sorprende con nuevas tendencias. ?ltimamente se ha instaurado un creciente inter¨¦s por los presentes sostenibles que puedan ser reciclables, biodegradables y que en su composici¨®n se incluyan materiales como la fibra de bamb¨², RPET o similares. Para el 73% de los consumidores, el impacto ambiental es ahora m¨¢s importante que hace dos a?os, de acuerdo con NielsenlQ.

Los regalos tecnol¨®gicos tambi¨¦n est¨¢n en alza, son altamente valorados por los clientes y usuarios ya que se utilizan constantemente. Algunas de las propuestas destacadas en este ¨¢mbito son los USB para gestionar archivos ya que son un cl¨¢sico que no falla, las bater¨ªas externas o powerbanks debido a la creciente necesidad de mantener nuestros dispositivos inteligentes cargados, los altavoces bluetooth para ambientar cualquier encuentro con la m¨²sica del m¨®vil, los relojes inteligentes y las pulseras de actividad por el mayor conocimiento que hay sobre c¨®mo realizar adecuadamente cualquier actividad f¨ªsica, los cargadores inal¨¢mbricos por su practicidad a la hora de cargar el smartphone y, finalmente, los Hubs USB, que sirven para suplir la falta de conexiones USB de cualquier ordenador port¨¢til.

Asimismo, los obsequios vinculados a la salud y la belleza gozan de gran aprecio. En un mundo caracterizado por las prisas y la inmediatez, prestar atenci¨®n al bienestar de los clientes y ayudarles a cuidarse y reducir el estr¨¦s representa un punto a favor. El abanico de posibilidades es amplio e incluye desde espejos de bolsillo hasta albornoces, pasando por difusores de aromas, masajeadores y perfumes, entre otros.

Potenciar la imagen de marca

La personalizaci¨®n desempe?a un papel fundamental en los regalos promocionales. Ofrecer obsequios ¨²nicos y alineados con la imagen corporativa de la empresa es clave, tanto para su reconocimiento como para su posicionamiento. Sin embargo, es crucial ir m¨¢s all¨¢ de los productos convencionales como bol¨ªgrafos, llaveros o libretas.

Definitivamente, la creatividad puede ser de gran ayuda para dejar una impresi¨®n duradera. No solo se trata de entregar algo ¨²til sino, tambi¨¦n, de que este objeto llame la atenci¨®n. Por ello, hay que cuidar el acabado visual, sobre todo en cuanto al logotipo de empresa.