El pol¨¦mico anuncio de Pepsi con el que Madonna present¨® ¡®Like a Prayer¡¯ vuelve a ver la luz 34 a?os despu¨¦s de que fuera censurado

Corr¨ªa el a?o 1989, y la comunidad religiosa uni¨® sus fuerzas para que el anuncio de Pepsi en el que Madonna presentaba su single Like a Prayer fuera cancelado por la difusi¨®n de im¨¢genes religiosas. Y lo lograron. El pasado martes, durante la gala de los MTV Video Music Awards, el v¨ªdeo por fin vio la luz despu¨¦s de 34 a?os de censura. La conocida como la reina del pop, de 65 a?os, ha querido agradecer de primera mano a la mar...

Corr¨ªa el a?o 1989, y la comunidad religiosa uni¨® sus fuerzas para que el anuncio de Pepsi en el que Madonna presentaba su single Like a Prayer fuera cancelado por la difusi¨®n de im¨¢genes religiosas. Y lo lograron. El pasado martes, durante la gala de los MTV Video Music Awards, el v¨ªdeo por fin vio la luz despu¨¦s de 34 a?os de censura. La conocida como la reina del pop, de 65 a?os, ha querido agradecer de primera mano a la marca que el anuncio haya resurgido del olvido y, al mismo tiempo, ha aprovechado para lanzar un mensaje de reflexi¨®n sobre su propio legado art¨ªstico. ¡°El anuncio fue inmediatamente cancelado cuando me negu¨¦ a cambiar ninguna escena del v¨ªdeo en el que besaba a un santo negro o quemaba crucifijos. As¨ª comenz¨® mi ilustre carrera como artista, neg¨¢ndome a comprometer mi integridad f¨ªsica¡±, reflexiona la vocalista de temas mundialmente conocidos como Like a Virgin o La Isla Bonita en su Instagram. ¡°Gracias Pepsi por finalmente darte cuenta de la genialidad de nuestra colaboraci¨®n. Los artistas est¨¢n aqu¨ª para alterar la paz¡±, concluye el mensaje de agradecimiento, publicado ayer, junto a un fragmento del anuncio. Tal fue la controversia medi¨¢tica que el mism¨ªsimo Vaticano conden¨® el v¨ªdeo por ¡°contenido blasfemo¡±, y llam¨® a la comunidad cat¨®lica a boicotear a la artista no consumiendo ni su m¨²sica ni ¡°nada que guardara relaci¨®n con ella¡±.

Madonna no pudo estar presente en la gala de los MTV Music Awards, ya que se encuentra preparando su nueva gira internacional Celebration Tour, en la que va a visitar 35 ciudades y que dar¨¢ inicio el pr¨®ximo 14 de octubre en Londres. Seg¨²n la revista People, la artista est¨¢ ¡°ilusionada y preparada para recorrer carreteras e interpretar sus nuevas y antiguas canciones favoritas¡±. La artista volvi¨® al trabajo el lunes pasado, despu¨¦s de sufrir una infecci¨®n bacteriana cuyas complicaciones provocaron su ingreso en la UCI.

El controvertido anuncio, filmado principalmente en blanco y negro, y con una duraci¨®n aproximada de dos minutos, muestra a una joven Madonna sentada frente a un televisor con una Pepsi en la mano mientras mira ese mismo anuncio, donde se la ve bailando Like A Prayer en calles oscuras y luciendo enormes colgantes con cruces plateadas y un cors¨¦ negro ¨Dprenda a la moda en la ¨¦poca¨D. Seg¨²n los informes consultados por Daily Mail, la empresa de bebidas pag¨® entonces m¨¢s de cinco millones de d¨®lares para que fuera su imagen. Finalmente, el pol¨¦mico videoclip ¨Dque se hizo p¨²blico un d¨ªa despu¨¦s que el anuncio¨D, oblig¨® a Pepsi a dejar de difundirlo.

Justo antes de dar la bienvenida a la d¨¦cada de los noventa, Madonna calentaba motores para el lanzamiento de su cuarto ¨¢lbum de estudio: Like a Prayer, que finalmente sali¨® a la venta el 20 de marzo de 1989. La cantante quiso mostrar c¨®mo la religi¨®n influ¨ªa en su vida cotidiana, por lo que compuso el pol¨¦mico single desde la ¡°perspectiva de una mujer enamorada de Jes¨²s¡±. La artista dedic¨® el disco a su madre, que muri¨® cuando ella tan solo ten¨ªa 5 a?os.

La respuesta cr¨ªtica del p¨²blico cat¨®lico no tard¨® en llegar, pues la artista aparec¨ªa en el videoclip acompa?ada de una iconograf¨ªa cat¨®lica; como cruces en llamas o estigmas en las manos. La trama muestra una evidente denuncia contra el racismo. A medida que avanza, Madonna es testigo del asesinato de una mujer a manos de unos delincuentes; sin embargo, la polic¨ªa arresta a un hombre negro que hab¨ªa corrido a socorrerla. Es entonces cuando la protagonista acude a la Iglesia y venera a un santo negro que se llena de vida gracias a un beso de la cantante. Contra todo pron¨®stico, la canci¨®n se convirti¨® en uno de los singles m¨¢s vendidos de la historia, y de su carrera musical, alcanzando el n¨²mero uno en las principales listas de ¨¦xitos. El ¨¢lbum, que ha vendido m¨¢s de 15 millones de copias, fue especialmente elogiado por la opini¨®n p¨²blica. La revista Rolling Stone lo calific¨® como ¡°lo m¨¢s cerca que la m¨²sica pop puede estar del arte¡±.

No es la primera vez que Pepsi se ve envuelta en una situaci¨®n comprometida por la difusi¨®n de un anuncio. En 2017, la empresa se vio forzada a retirar un spot en el que la modelo Kendall Jenner abandona una sesi¨®n fotogr¨¢fica para unirse a una protesta callejera en la que lograba reprimir la acci¨®n policial ofreciendo un refresco a un agente. El anuncio r¨¢pidamente fue tildado de ¡°ofensivo¡± e ¡°insensible¡± por usar las protestas raciales y movimientos de justicia social para vender la bebida, y, en consecuencia, ¡°frivolizar¡± la lucha contra el racismo. La marca tuvo que tomar partido y cancelar la difusi¨®n del v¨ªdeo: ¡°Pepsi quer¨ªa proyectar un mensaje global de unidad, paz y entendimiento. Claramente no hemos cumplido con nuestros objetivos¡±. Adem¨¢s, pidi¨® p¨²blicamente disculpas a la protagonista por ¡°haberla puesto en esta situaci¨®n¡±.

Madonna aprovech¨® de nuevo ese momento para cargar contra la censura. ¡°Cuando te despiertas y te das cuenta que esta mierda no tiene ning¨²n sentido¡±, escribi¨® en un post de Instagram, en el que record¨® la controversia con su propio anuncio: ¡°Mi comercial de Pepsi fue retirado hace 30 a?os porque yo estaba besando a un santo negro #ir¨®nico¡±.

El ¨¦xito sin precedentes de la compa?¨ªa de bebidas es producto de los grandes esfuerzos que la empresa invierte en sus campa?as publicitarias. Fue la actriz Joan Crawford la primera en promover la bebida en sus pel¨ªculas. Desde entonces, una larga lista de celebridades, como Tina Turner, Michael Jackson o Cindy Crawford, ha protagonizado las campa?as publicitarias de la marca.