Sostenible, circular y comprometida: as¨ª ser¨¢ la conducci¨®n del futuro inmediato

En la lista de buenos prop¨®sitos y deseos que nos marcamos anualmente, muy por encima de apuntarse al gimnasio o empezar a comer sano, este a?o destaca uno un poco m¨¢s realista y urgente: ser m¨¢s responsables con el medio ambiente. Seg¨²n el informe anual One Green Step ¨Crealizado a partir de encuestas a m¨¢s de 29.000 personas entre 6 y 60 a?os¨C, el 84% se ha propuesto ser m¨¢s sostenible en 2022. Que lo logremos no es solo una responsabilidad individual, en cada decisi¨®n que tomamos, desde elegir un jersey a cambiar de coche, hay muchos agentes involucrados.

Bajo esa filosof¨ªa naci¨® Reimagine, la estrategia mundial que ha desarrollado Jaguar Land Rover para acercar la conducci¨®n de lujo a pr¨¢cticas m¨¢s responsables con el medio ambiente. Una hoja de ruta en la que se han propuesto reducir a cero las emisiones de carbono, tanto en sus veh¨ªculos como en la cadena de suministro, operaciones y fabricaci¨®n de cara a 2039. La firma ha elaborado un dec¨¢logo de buenas pr¨¢cticas e intenciones para convertir la industria del motor en una aliada para el planeta y acercarnos la conducci¨®n del futuro.

La cadena de montaje ser¨¢ sostenible, o no ser¨¢

Hemos abusado tanto de t¨¦rminos como ¡®sostenible¡¯, que se ha ido convirtiendo en una categor¨ªa un tanto difusa. Jaguar Land Rover propone profundizar en el concepto, revisar toda la cadena de valor que hay detr¨¢s de un coche ¡®eco¡¯: los materiales, los componentes, el impacto a la hora de fabricarlos. La firma eval¨²a cada una de sus actividades en base al Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el programa Gold Standard, lo que les ha permitido reducir un 72% del CO2 desde 2007; adem¨¢s, la energ¨ªa empleada en la f¨¢brica es electricidad 100% renovable procedente de Reino Unido, Eslovaquia, Brasil y Austria.

Las tres ¡®R¡¯: reciclar, reducir, reutilizar

La carrera hacia la sostenibilidad requiere nuevas pr¨¢cticas y formas de producir. Jaguar Land Rover ha invertido en investigaci¨®n, desarrollando veh¨ªculos y motores m¨¢s ligeros, sustituyendo o transformando materiales como el aluminio y el acero, por nuevos compuestos m¨¢s eficientes y menos contaminantes. Del mismo modo que la industria de la moda ha incorporado t¨¦cnicas como ¡®upcycling¡¯ o ¡®circularidad¡¯ a su vocabulario habitual, reduciendo su huella de carbono y el derroche energ¨¦tico; Jaguar ha seguido esa filosof¨ªa de hacer m¨¢s con menos, logrando reducir en un 70% el consumo de agua y los residuos, en un 54%. El ejemplo m¨¢s claro lo encontramos en las bater¨ªas de sus veh¨ªculos el¨¦ctricos, con segundas y terceras vidas, eliminando activamente hasta la fecha m¨¢s de 14 millones de art¨ªculos de pl¨¢stico de un solo uso.

Materiality: el nuevo lujo

Poliamida reciclada, fibras Tencel, algod¨®n Better Cotton, tejidos de efecto piel... las etiquetas de nuestra ropa confirman la popularidad de los materiales reciclados. El equipo de dise?o de Jaguar Land Rover ha conseguido aunar esta tendencia sin perder la experiencia del lujo y la exclusividad. La firma ha elaborado su propio nailon premium, ECONYL?, a partir de sus propios residuos y de desechos procedentes del mar ¨Cas¨ª reducen en un 90% las emisiones en comparaci¨®n con las del material procedente del petr¨®leo¨C. Una forma m¨¢s de poner la innovaci¨®n al servicio de la naturaleza, perfecto para proteger y limpiar los ecosistemas.

Este tejido forma parte del apartado de Materiality de la firma, una serie de tejidos alternativos al cuero convencional, elaborados en base a siete atributos: circularidad, ligereza y prestaciones, procedencia, respeto al medioambiente, responsabilidad y salud y bienestar. Aunando m¨¦todos innovadores y t¨¦cnicas tradicionales, sus interiores de lujo est¨¢n hechos con una mezcla de lana Kvadrat de primera calidad, con un textil vegetal elaborado con fibras de eucalipto o con su famoso ECONYL?. Al gusto del conductor.

No es una firma, es una comunidad

Frente a la idea de cargar al consumidor con la responsabilidad de informarse y de consumir ¨¦ticamente, la filosof¨ªa de Jaguar Land Rover se basa en dos ideas: promover el conocimiento ¨C compartiendo pr¨¢cticas en tecnolog¨ªa de pr¨®xima generaci¨®n, liderazgo en desarrollo de datos y software¨C, y mejorar la vida de las personas. En estos a?os han llevado a cabo iniciativas como el programa de Responsabilidad Social Corporativa, con el que realizan proyectos de mejora al medio ambiente, humanitarios, de sanidad, de apoyo y promoci¨®n del talento y fomento y del desarrollo de la educaci¨®n; o colaboraciones con asociaciones ben¨¦ficas como LifeStraw, en campa?as como Carbon for Water, con la que consiguieron reducir las emisiones de carbono y proporcionar agua potable a m¨¢s de 1,9 millones de personas. Porque ya no solo se trata de conducir, sino de mejorar el mundo por el que circulamos.