El efecto Mariana Rodr¨ªguez: la transformaci¨®n de una ¡®influencer¡¯ en candidata

El ¡®efecto Mariana¡¯ ha sacudido Monterrey. Aquello que la esposa de Samuel Garc¨ªa toca en redes sociales lo convierte en oro. ¡°Sepa disculpar la tardanza en responder¡±, se lamentan las tiendas que Mariana Rodr¨ªguez recomend¨® o de las que tan solo habl¨® y que no dan abasto con las solicitudes de los seguidores enardecidos. La megainfluencer de 28 a?os cosecha una popularidad en Twitter, Instagram o TikTok que cualquier candidato en M¨¦xico quisiera tener. Un poder virtual que en 2021 logr¨® capitalizar en las urnas y llevar a su marido a la gubernatura de Nuevo Le¨®n. Ahora Rodr¨ªguez quiere...

El ¡®efecto Mariana¡¯ ha sacudido Monterrey. Aquello que la esposa de Samuel Garc¨ªa toca en redes sociales lo convierte en oro. ¡°Sepa disculpar la tardanza en responder¡±, se lamentan las tiendas que Mariana Rodr¨ªguez recomend¨® o de las que tan solo habl¨® y que no dan abasto con las solicitudes de los seguidores enardecidos. La megainfluencer de 28 a?os cosecha una popularidad en Twitter, Instagram o TikTok que cualquier candidato en M¨¦xico quisiera tener. Un poder virtual que en 2021 logr¨® capitalizar en las urnas y llevar a su marido a la gubernatura de Nuevo Le¨®n. Ahora Rodr¨ªguez quiere ser la candidata. Se ha lanzado por la alcald¨ªa de Monterrey, luego del fracaso de la carrera presidencial de su marido, y pondr¨¢ a prueba nuevamente su influencia virtual y la capacidad de dar el golpe en las urnas.

Hace unas semanas, cuando Garc¨ªa decidi¨® ir por la candidatura presidencial de Movimiento Ciudadano, Rodr¨ªguez, que llevaba m¨¢s de dos a?os sin hacer campa?a, volvi¨® a ¡°descolgar los tenis¡±. Los mismos que populariz¨® entonces bajo la frase ¡°fosfo, fosfo¡±, por su color naranja fosforescente y con los que recorri¨® las calles entonces promocionando a su pareja. Los ¨¢nimos se le aplacaron a principios de este mes, despu¨¦s de que su marido se bajara de la carrera por desacuerdos pol¨ªticos, pero este viernes la influencer ha reafirmado en un video, vestida completamente de naranja, que est¨¢ de vuelta. Y esta vez por ella misma.

La precandidata de Movimiento Ciudadano ha apostado por el ya conocido eslogan que us¨® Garc¨ªa en su campa?a, ¡°hay que tumbar a la vieja pol¨ªtica¡±, y por promover, en lugar de eso, a ¡°la buena nueva¡±. Los dos a?os que el gobernador lleva en el poder han distado mucho de ser transgresores o muy diferentes de lo que hab¨ªa hasta su llegada. Y lo hecho por su esposa tambi¨¦n. Lo novedoso, sin embargo, ha sido la forma en la que han abierto de par en par las puertas de sus vidas para ense?arlo todo. En esa apertura, Rodr¨ªguez ha logrado mostrarse cercana a la gente, sensible a lo que sucede en el pa¨ªs y ha tomado algunos temas, como la protecci¨®n de los ni?os, de banderas que sirvieron para conquistar simpat¨ªas. A trav¨¦s de sus redes sociales ha dejado que la gente la vea supuestamente tal y como es y se ha aferrado a ser un s¨ªmbolo de lo que se aspira a ser.

¡°Hola, chavacanos¡±, saluda Rodr¨ªguez a sus seguidores a diario, ¡°aqu¨ª, la chavacana mayor¡±. La popularidad de la influencer tiene tal arrastre, que el d¨ªa que Garc¨ªa se baj¨® de su candidatura, ambos presentaron un video de campa?a con una canci¨®n en la que ven¨ªan trabajando para la carrera presidencial y la producci¨®n le daba sutilmente m¨¢s protagonismo a la mujer que al gobernador. El video se ha reconvertido ahora en la m¨²sica que acompa?a la campa?a de la influencer. ¡°El pasado ya no funciona, lo nuevo emociona¡±, entona la pareja junto a una banda musical, vestidos tambi¨¦n de naranja.

Si en algo acierta el lema ¡°la buena nueva¡±, en referencia a ella misma, es en la nula experiencia pol¨ªtica. Antes de meterse de lleno en la campa?a de su esposo, Rodr¨ªguez hab¨ªa sido modelo, y vend¨ªa cosm¨¦ticos y decenas de productos a trav¨¦s de promociones en su cuenta, ahora con tres millones y medio de seguidores. Cuando la tecnolog¨ªa lleg¨® a las campa?as pol¨ªticas, ella ten¨ªa m¨¢s conocimiento que nadie. Ning¨²n pol¨ªtico logr¨® controlar las redes sociales como Rodr¨ªguez. Pese a que lo intentaron, con rid¨ªculos videos y fallidas estrategias. Hasta el momento la influencer norte?a sigue siendo la que marca el paso en estas plataformas.

Las redes de Rodr¨ªguez han visto en los ¨²ltimos d¨ªas a la ahora candidata tomar un perfil con un tono m¨¢s pol¨ªtico. En unos v¨ªdeos compartidos por Garc¨ªa este viernes se le escucha a ¨¦l rogar para que le deje participar en su campa?a. ¡°Tengo fomo¡±, le dice en referencia a la expresi¨®n que nace del ingl¨¦s y que significa miedo a quedarse fuera. Ella, sin embargo, insiste en que no puede hacer campa?a por ser funcionario p¨²blico. Entonces el gobernador le explica que habl¨® con el abogado y est¨¢ autorizado aunque solo despu¨¦s de las cinco de la tarde y sin usar logos del partido. ?nicamente as¨ª acepta ella.

El cambio de tono es el primer paso en la transici¨®n de influencer a candidata. Como todos los aspirantes a un cargo elegido popularmente, Rodr¨ªguez deber¨¢ profundizar eventualmente en programas de gobierno, en propuestas efectivas para ofrecer a Monterrey. No le servir¨¢n en el escenario real los memes o videos con los que se sortea el d¨ªa a d¨ªa en las redes sociales, que ser¨¢n a su vez fundamentales en la campa?a.

La f¨®rmula Mariana lleg¨® a M¨¦xico en 2021 para transformar la forma de hacer campa?a. El poder movilizador de las redes sociales demostr¨® ese a?o que pod¨ªa transformar los likes en votos. Desde entonces, los pol¨ªticos han enfocado sus esfuerzos en conseguir costosos y enormes equipos dedicados a construir buenas im¨¢genes en redes sociales. Incluso las candidatas presidenciales, Claudia Sheinbaum y X¨®chitl G¨¢lvez, buscan cada d¨ªa una f¨®rmula virtual que les rinda frutos. A Rodr¨ªguez le sale de manera casi natural, enciende la c¨¢mara y comienza el efecto. Ahora solo tiene que volver probar que esos millones de seguidores pueden poner a la pol¨ªtica tradicional patas arriba.

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