La marca del PP: de la gaviota a la encina

"Es el m¨¢s robusto, aguanta todo, tiene ra¨ªces profundas; en su tronco poderoso est¨¢ representada la fuerza de nuestros afiliados y sus ramas se extienden, como nuestra organizaci¨®n por todos los rincones de Espa?a". Con estas palabras explicaba el coordinador general del Partido Popular, Fernando Mart¨ªnez-Ma¨ªllo, la raz¨®n de escoger la encina como s¨ªmbolo de la Convenci¨®n del partido, los pr¨®ximos 7 y 8 de abril. Este signo es m¨¢s que una imagen congresual. Hay atm¨®sfera de nueva ¨¦poca, como la que supuso la Convenci¨®n de 2006 y sus profundas innovaciones est¨¦ticas y esc¨¦nicas. Un cambio que culmin¨® en el 2008 con el XVI Congreso del PP en Valencia, que marc¨® ¡ªy sigue marcando¡ª la historia pol¨ªtica de la formaci¨®n y, tambi¨¦n, un hito en la comunicaci¨®n pol¨ªtica en Espa?a.

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Por segundo a?o consecutivo parece que el logo del partido crea controversia, como sucedi¨® el pasado a?o con la discusi¨®n entre gavil¨¢n y charr¨¢n. Y es que no solo se trata de cambiar, sino de lo que ello significa. La marca no es solo un logo o una identidad corporativa. La marca la definen los individuos. La define cada persona con sus percepciones, creencias, emociones, pensamientos e ideas. Se construye de afuera hacia adentro, a partir de las experiencias directas, de rumores, opiniones y valoraciones de terceros. La hacen los consumidores (o los electores), que son quienes deciden en ¨²ltima instancia qu¨¦ representa para ellos una determinada marca, asign¨¢ndole determinados valores y conceptos. En este caso, la encina est¨¢ construida como un mosaico en el que las partes (diferentes en gamas de colores azules y grises) se unen hasta formar el s¨ªmbolo. Una met¨¢fora poderosa: unidad en la diversidad. Las partes tienen sentido y est¨¢n unidas. El mosaico es eso. Lo poderoso es la juntura. Lo que convierte una pieza en un s¨ªmbolo es la unidad y la complementariedad.

Como indicaba Margaret Scammell, profesora en The London School of Economics and Political Science, lo que hace distintiva a una marca son: los aspectos culturales (s¨ªmbolo de nuestra sociedad); sociales (crecimos con ella); y psicol¨®gicos (dice algo de m¨ª). En pol¨ªtica tambi¨¦n podr¨ªamos a?adir dos condiciones secundarias m¨¢s, como son el recuerdo (promesas electorales cumplidas o incumplidas) o los atributos (liderazgo, credibilidad). Los logos son importantes, ya que las personas retenemos un 40 % m¨¢s de datos visuales que de informaci¨®n escrita o de audio. De hecho, el 90 % de la informaci¨®n procesada por el cerebro es visual, procesamos las im¨¢genes 60.000 veces m¨¢s r¨¢pido que el texto.

En la Convenci¨®n del Partido Popular, un ¨¢rbol, con sus ra¨ªces y ramas, ser¨¢ el s¨ªmbolo ¡ªtal vez¡ª de un cambio en el partido.

La elecci¨®n de un ¨¢rbol como marca no es algo novedoso, y muestra un simbolismo especialmente interesante, por lo de ra¨ªces y ramas en la sociedad. Otros partidos tambi¨¦n lo han usado. Un buen ejemplo fue el cambio de logo del Partido Conservador brit¨¢nico en 2006. Su anterior logo, usado por Thatcher en 1980, era percibido por la ciudadan¨ªa como anticuado, de un partido perdedor, triste. Ten¨ªa un efecto t¨®xico. El nuevo logo del ¨¢rbol coincidi¨® con el liderazgo de David Cameron, cambiando los colores al azul y verde (ecologista). Cameron era el l¨ªder de una nueva etapa, y el cambio de logo en el partido denotaba un cambio en toda la organizaci¨®n, el s¨ªmbolo de esa transformaci¨®n. Se trataba de un roble, ¨¢rbol nacional de Inglaterra. Primero fue azul y verde, pero, en 2015, con el ascenso de UKIP, adopt¨® el color de la bandera brit¨¢nica. Otro s¨ªmbolo nada casual.

En Espa?a, el PP tampoco ser¨¢ el primer partido que usa un ¨¢rbol como s¨ªmbolo. Geroa Bai, la formaci¨®n nacionalista navarra, present¨® en 2014 un nuevo logo compuesto por un ¨¢rbol con copa roja y diversos c¨ªrculos blancos, acompa?ado del lema "La Navarra de todos/as. Guztion Nafarroa". La organizaci¨®n de Geroa Bai explic¨®: "es un ¨¢rbol con muchas hojas, muchas ramas y muy rojo, un ¨¢rbol que, sobre todo, expresa esa necesidad que tenemos en estos momentos de hacer sociedad y de construir la Navarra de todos".

La elecci¨®n de un ¨¢rbol como marca no es algo novedoso, y muestra un simbolismo especialmente interesante, por lo de ra¨ªces y ramas en la sociedad. Otros partidos tambi¨¦n lo han usado.

Otros partidos que usan ¨¢rboles como simbolog¨ªa en sus marcas, son el Parti d¨¦mocrate progressiste (T¨²nez), el Peoples' Democratic Party kurdo (Turqu¨ªa), el Tobago Organisation of the People (Trinidad y Tobago), el Sierra Leone People's Party. Tambi¨¦n el ¨¢rbol, en este caso dorado, fue usado en 2013 en Nicaragua por el Gobierno de Daniel Ortega.

En la Convenci¨®n del Partido Popular, un ¨¢rbol, con sus ra¨ªces y ramas, ser¨¢ el s¨ªmbolo ¡ªtal vez¡ª de un cambio en el partido. A principios de abril veremos si ese cambio es real o solo est¨¦tico o cosm¨¦tico. De momento ¡ªy sorprendentemente¡ª, Mariano Rajoy ha arrancado con un videoblog sugerente, a pesar de los inevitables y sarc¨¢sticos memes que ha recibido por parte de la audiencia digital. Pero, m¨¢s all¨¢ de la mofa autocomplaciente, hay algo indicativo en el primer v¨ªdeo que hemos conocido: el Rajoy m¨¢s natural se descubre en los planos exteriores de los jardines de La Moncloa, con ¨¢rboles y vegetaci¨®n de fondo. Nos recuerda al caminante Rajoy. Y su mensaje es, creo, sorprendente, con una apelaci¨®n a la identidad colectiva a trav¨¦s del compromiso personal del trabajo bien hecho: "Bueno, yo a los nuevos afiliados, a los que acab¨¢is de llegar ahora al partido, os dir¨ªa: cuidad bien a las personas, porque esa es la clave en la vida. Y un pa¨ªs no es lo que haga un Gobierno, o lo que haga una empresa, por importante que sea¡­ Un pa¨ªs es, sobre todo, lo que haga la inmensa mayor¨ªa de las personas que viven en ese pa¨ªs. Cada uno tiene algo que aportar siempre. Haced bien vuestro trabajo". M¨¢s val¨®rico imposible.

Un ¨¢rbol no se improvisa. Y para que crezca y d¨¦ frutos, sombra o madera necesita ra¨ªces profundas. El PP explora un nuevo relato conservador basado en la solvencia, fortaleza y profundidad. Un contraplano total respecto a la imagen que quieren proyectar de Ciudadanos. Nadie sensato deber¨ªa despreciar este nuevo intento de reconstrucci¨®n pol¨ªtica. Son unos profesionales.

@antonigr?|?www.gutierrez-rubi.es