Al S¨®nar a pescar tendencias

¡°El S¨®nar de d¨ªa es para lucir look¡±. S¨®lo hace falta echar pasar la vista por el centro de Barcelona para ver que tiene raz¨®n, pero Georgia Tagletti, portavoz del festival y encargada de atender a la prensa internacional, lo confirma. El festival siempre ha tenido un importante nexo con el mundo de la moda y lo ha notado especialmente los a?os que contaba con un cabeza de cartel especialmente fashionista (Roisin Murphy, Grace Jones, Chic, Goldfrapp¡­) pero en los ¨²ltimos a?os esa vertiente se ha intensificado. Hasta llegar a este, en el que cada pocos metros hay un ...

¡°El S¨®nar de d¨ªa es para lucir look¡±. S¨®lo hace falta echar pasar la vista por el centro de Barcelona para ver que tiene raz¨®n, pero Georgia Tagletti, portavoz del festival y encargada de atender a la prensa internacional, lo confirma. El festival siempre ha tenido un importante nexo con el mundo de la moda y lo ha notado especialmente los a?os que contaba con un cabeza de cartel especialmente fashionista (Roisin Murphy, Grace Jones, Chic, Goldfrapp¡­) pero en los ¨²ltimos a?os esa vertiente se ha intensificado. Hasta llegar a este, en el que cada pocos metros hay un fot¨®grafo tomando im¨¢genes de street style.

Seg¨²n Tagletti, ¡°ha habido un antes y un despu¨¦s de Coachella¡±. El festival californiano dispar¨® el apetito de las publicaciones de moda por im¨¢genes de estilo festivalero y seg¨²n Tagletti, ¡°marc¨® lo que se llevar¨¢ todo el verano¡± en eventos similares. S¨®nar, con un punto m¨¢s urbano y europeo, tiene una funci¨®n similar. La marca Opening Ceremony ha lanzado para esta temporada una serie de modelos de calzado dedicado a cada uno de los grandes festivales del mundo. Las Glastonbury (el festival brit¨¢nico tiene su zapato, a pesar de que no se celebra este a?o) son de ante marr¨®n y tienen un punto un aire m¨¢s r¨²stico; Coachella da nombre, entre otros modelos, a unos botines de colores, bastante Costa Oeste. Pero las botas S¨®nar son solo aptas para quien sepa bailar sobre tacones de 12 cent¨ªmetros: de ante negro, con detalle peep toe, taconazo, y una tira de esparto en la suela, quien sabe si como gui?o a la espardenya.

No son botines sino unos zuecos con cu?a de Sonia Rykiel que lleva una chica inglesa de pelo rosa lo que acaba de llamar la atenci¨®n de Emanuele D¡¯Angelo, uno de los muchos street stylers? que busca estilismos en el recinto del S¨®nar de d¨ªa. Fot¨®grafo de la edici¨®n brit¨¢nica de Elle, de Purple Magazine y de su propio blog, livincool.com, se pierde al enumerar los sitios donde ha estado fotografiando a gente molona: ¡°Londres, Mil¨¢n, Nueva York, Mil¨¢n, Berl¨ªn¡­y eso solo en 2012¡±. Es su primera vez en S¨®nar y le ha sorprendido positivamente. ¡°Me lo esperaba peor, al ser un festival de electr¨®nica. En Inglaterra, donde vivo, siempre encuentras looks m¨¢s interesantes en los ambientes del indie que en la electr¨®nica¡±.? Observa? ¡°t¨ªpicos looks de festival¡± y ¡°muchas dobles de Lana del Rey. Demasiadas¡±. En eso est¨¢ de acuerdo Noelia Rodr¨ªguez, fot¨®grafa de Playground Magazine, que ya ha disparado a varias Lanas-lookalike. ¡°Van con ondas, flores en el pelo, shorts de cintura alta y una camisa anudada al ombligo¡±. Tambi¨¦n ha detectado ¡°mucha maxicamisa¡± y la confirmaci¨®n de que la onda tiki-hawaiana ha llegado para quedarse.

Por segundo a?o, Sephora ha instalado un stand que ofrece maquillaje gratuito. Sus profesionales llegan al festival con algunas ideas, como la de reproducir la tendencia tye-die con sombras, o los p¨®mulos muy marcados con coloretes de tonos casi fl¨²or, pero tambi¨¦n se llevan sugerencias de lo que les piden los asistentes. ¡°La gente es muy lanzada, se trata de dejar atr¨¢s todo lo que sea classy¡±, aseguran.? Por ejemplo, imitar animal prints (cebra, leopardo) en la cara. Lo que detecten aqu¨ª, maquillando a m¨¢s de 600 personas al d¨ªa al aire libre, se filtrar¨¢ despu¨¦s de manera vertical y la informaci¨®n acabar¨¢ sirviendo a la empresa para saber cuales son las nuevas demandas del cliente menos conservador en materia de maquillaje.

Un trabajo similar, el de fotografiar, filtrar y analizar, es el que hacen aqu¨ª cada a?o, y casi desde el nacimiento del festival, empresas de coolhunting como WGSN, que elaboran informes privados de tendencias que despu¨¦s venden (y no por poco) a Adidas, Levi¡¯s, Sony y otros cientos de marcas de segmentos no necesariamente relacionados con la moda pero s¨ª dependientes de la tendencia.

La chica que ayer fue al S¨®nar con un look de short de tiro alto y camisa de vichy neo-western de procedencia vintage y planaformas, un estilismo que probablemente llevaba al menos una semana perfilando? y que le habr¨¢ valido al menos media docena de peticiones de foto, no lo sabe,pero seguramente acabar¨¢ dentro de un informe de tendencias sobre la mesa de un empresario en cualquier lugar del mundo. Y quiz¨¢ el a?o que viene vea unos shorts y una camisa id¨¦nticos a los suyos en Zara, o donde sea.