As¨ª es Terranova: el ¡®Primark italiano¡¯ que quiere conquistar Espa?a

Primero fue la demostraci¨®n de m¨²sculo que impuso Primark cuando revolucion¨® (y colaps¨®) la Gran V¨ªa madrile?a con su mega apertura en 2015. Un a?o despu¨¦s, a la divisi¨®n m¨¢s asequible de Inditex, Lefties, le siguen creciendo los enanos. Adem¨¢s de Kiabi, Shana o el propio Primark, ahora toca sumarle un nuevo competidor italiano. Esta vez, en Barcelona. Cualquiera que haya paseado estos ¨²ltimos d¨ªas por la zona de Portaferrisa se habr¨¢ preguntado qu¨¦ marc...

Primero fue la demostraci¨®n de m¨²sculo que impuso Primark cuando revolucion¨® (y colaps¨®) la Gran V¨ªa madrile?a con su mega apertura en 2015. Un a?o despu¨¦s, a la divisi¨®n m¨¢s asequible de Inditex, Lefties, le siguen creciendo los enanos. Adem¨¢s de Kiabi, Shana o el propio Primark, ahora toca sumarle un nuevo competidor italiano. Esta vez, en Barcelona. Cualquiera que haya paseado estos ¨²ltimos d¨ªas por la zona de Portaferrisa se habr¨¢ preguntado qu¨¦ marca es la que ahora ocupa cinco plantas en el palacete Castell de Pons, una de las esquinas modernistas m¨¢s emblem¨¢ticas en la historia del eje comercial de la ciudad. Se trata de Terranova, una firma desconocida en Espa?a y que viene dispuesta a pedir su trozo de pastel en ese mercado orientado al p¨²blico joven que busca cantidad por encima de calidad y en el que unos vaqueros cuestan poco m¨¢s de 10 euros.

Conocido como el ¡®primark italiano¡¯, Terranova ha desambarcado en Espa?a con una?flagship store (tienda insignia) en la capital catalana de 1.445 metros cuadrados y tres de sus cinco plantas dedicadas a la venta al p¨²blico. Fundada en 1988, la marca es la cadena principal del grupo Teddy, un gigante del low cost que el a?o pasado obtuvo 564 millones de euros de beneficio, tiene m¨¢s de 560 tiendas propias en 40 pa¨ªses (con presencia en mercados como Kirguist¨¢n o Mongolia) y que s¨®lo en 2015 abri¨® 83 nuevos locales en 21 pa¨ªses. La apertura barcelonesa llega un a?o despu¨¦s de abrir la mayor tienda del mundo de la marca en Viena (con unos 1.800 metros cuadrados de superficie) y con la voluntad de seguir expandi¨¦ndose. En el pr¨®ximo a?o, planean abrir cuatro macrotiendas m¨¢s a nivel europeo. Terranova es una de las cuatro marcas de Teddy Group, que tambi¨¦n cuenta con Calliope, Miss Miss y Rinascimiento. Fuentes de la empresa confirman en nuestro pa¨ªs quieren desplegar parte de su artiller¨ªa. La pr¨®xima marca en desembarcar ser¨¢ Calliope (orientada a una mujer m¨¢s adulta). Roberto Pimpinelli, director de expansi¨®n del grupo, aclara los pasos: ?despu¨¦s de la tienda piloto, en Espa?a, pensamos abrir entre seis y ocho tiendas de Terranova en franquicia como de costumbre. Las zonas m¨¢s importantes para el desarrollo inicial son el norte de Espa?a, la costa y la comunidad valenciana. Luego entraremos con Calliope, porque Renascimiento ya se vende en tiendas multimarca en el pa¨ªs desde hace a?os?.

Un gigante textil familiar a lo Amancio Ortega

Este gigante textil italiano guarda ciertos paralelismos con Inditex: el ADN familiar como tim¨®n indispensable en la empresa, la voluntad de que sus propietarios no llamen la atenci¨®n en los medios de comunicaci¨®n y la expansi¨®n econ¨®mica en bienes inmobiliarios. Fundado en Rimini en la d¨¦cada de los 60 por Vittorio Tadei, este hijo de un ferroviario y una ama de casa abandon¨® su carrera de contable para transformar el peque?o negocio de tejidos de punto local de sus hermanas en uno de los gigantes del textil italiano de la moda asequible.

Junto a otras familias como los Cimmino (que lideran Carpisa/Yamamay) o los Veronesi (con Calzedonia), los Tadei se han hecho un hueco notable en el mercado de la moda a bajo precio. Tras la muerte del fundador, el grupo lo lidera Alessandro Bracci, marido de una de sus hijas, Cristiana Tadei. El 75% del accionariado, de hecho, se lo reparten sus tres hijas, despu¨¦s de que su hijo Luigi falleciese en un accidente de tr¨¢fico en 2006. Emma Tadei es directora de la divisi¨®n mayorista, Cristiana Tadei es miembro de la junta y directora general de Calliope y Maria Luisa Tadei participa en las oficinas de la empresa. El grupo, por su parte, y seg¨²n informaba Il Corriere, tambi¨¦n tiene presencia en el mercado inmobiliario, a trav¨¦s de la sociedad T&M Properties.

Una apertura pol¨¦mica por el emplazamiento

El aterrizaje de Terranova en Espa?a no ha gustado a todos. El local ocupa el palacete Castell de Pons, un edificio modernista muy admirado en la ciudad, y que ha supuesto el traslado de dos negocios emblem¨¢ticos, la chocolateria La Farga (que llevaba abierta desde 1827 y ha tenido que moverse a un local cercano) y la filatelia Monge. Sendos establecimientos quedaron excluidos de la lista de locales protegidos por la Generalitat de Catalunya, factor que propici¨® que una inmobiliaria se hiciese con el edificio en 2015, con la voluntad de abrir unas galerias comerciales en este rinc¨®n del barrio g¨®tico, en la plaza Cucurulla, junto a una de las calles m¨¢s transitadas de la ciudad. Finalmente, Terranova ha sido la marca elegida. ?Nos sentimos algo desprotegidos, parece que las instituciones no quieren conservar los negocios centenarios de sus ciudades?, lamenta el secretario de la asociaci¨®n de establecimientos emblem¨¢ticos de Barcelona, Josep Maria Roig, que no decaee en la lucha por recuperar este espacio e incide en la desgana gubernamental frente a otras ciudades como Londres, donde Savile Row est¨¢ custodiada del acoso inmobiliario y prevalece su legado hist¨®rico.