Claudia Medrano y Alexia Esanu, las emprendedoras de la cosm¨¦tica que hacen 86 pruebas antes de lanzar un producto

En la calle del Bruc, en el coraz¨®n de L¡¯Example y de la efervescencia de la Barcelona m¨¢s cosmopolita, adentrarse en el santuario de belleza coreana, epicentro desde donde Claudia Medrano y Alexia Esanu proyectan su filosof¨ªa cosm¨¦tica-¨¦tica de vanguardia al mundo, tiene ya de por s¨ª un efecto saludable y relajante.

Estas dos j¨®venes empresarias del mundo de la dermocosm¨¦tica con un amplio background en la industria m¨¦dico-est¨¦tica trabajaron para las mejores firmas del sector durante a?os, en empresas de aparatolog¨ªa profesional basadas en Londres y en Espa?a recorriendo congresos m¨¦dicos por todo el mundo.

De ah¨ª que su experiencia y capacidad para enfocar el momento que vive la industria de la belleza a nivel mundial sea tan revelador. ¡°Somos muy fans del skincare coreano porque son los que m¨¢s innovan en tecnolog¨ªa y en f¨®rmulas. Nuestro enfoque est¨¢ en dise?ar productos que simplifiquen los tratamientos de belleza y ofrezcan resultados r¨¢pidos. La mayor¨ªa de nuestros dispositivos integran m¨²ltiples tecnolog¨ªas de vanguardia para maximizar la eficacia en el menor tiempo posible porque somos conscientes que nos dirigimos a mujeres ocupadas sea cual sea su ¨¢mbito profesional¡±.

Adi¨®s a las f¨®rmulas m¨¢gicas

Si se les pregunta qu¨¦ las llev¨® a dar el salto de trabajar en las grandes marcas a crear la suya propia nos ponen en situaci¨®n. En muchas de las grandes firmas de esta industria liderada por hombres, los directivos ni conocen ni usan los productos que venden, y desconocen tambi¨¦n por completo los resultados de estos y los problemas de la piel de los/las usuarias.

As¨ª que ofrecen todo el tiempo dispositivos de belleza y f¨®rmulas ¡°m¨¢gicas¡± buscando la rentabilidad bas¨¢ndose exclusivamente en el packaging y en los aromas. ¡°Nuestros s¨¦rums y boosters activos potentes cuentan con la m¨¢s alta concentraci¨®n permitida en el mercado. No estamos interesadas en minimizar costes sino en lograr eficacia y mejores resultados. Forma parte de nuestra filosof¨ªa¡±.

Esta fue una de las razones por las que fundaron Sookskincare ¨CSook significa pureza en coreano¨C. Justo despu¨¦s del par¨®n obligado tras la pandemia, decidieron hacer frente a todos los obst¨¢culos para llevar adelante el proyecto que hab¨ªan so?ado: unir la ¨¦tica al mundo de la belleza y de la tecnolog¨ªa para hacerla m¨¢s efectiva, m¨¢s dom¨¦stica y asequible y, sobre todo, menos enga?osa.

86 pruebas son suficientes para lanzar ¡°El S¨¦rum¡±

En esta firma quisieron darle la vuelta a la industria con productos y f¨®rmulas altamente efectivas, basadas en estudios cient¨ªficos y con una atenci¨®n a sus clientes directa, asegurando que siempre est¨¦n atendidos y creando as¨ª una comunidad fiel desde su propio Tester Club. En ¨¦l sus usuarias m¨¢s fieles prueban y dan su opini¨®n antes de cada lanzamiento.

De hecho ¡°nosotras mismas somos nuestras propias clientas y las m¨¢s exigentes¡±, repiten como si de su propio mantra se tratase. ¡°Hemos llegado a probar hasta 86 f¨®rmulas antes de elegir la que comercializar para nuestro Flash Eye Serum¡±, por ejemplo, uno de sus productos estrella, que se aplica en el contorno de los ojos ¨Cy por extensi¨®n en el rostro, codos y zonas muy resecas¨C con uno de los dispositivos m¨¦dicos de bolsillo m¨¢s virales de la marca: Fix Eye.

¡°Es la calidad frente al lujo del packaging¡±, repiten mientras nos muestran el serum. Sus ingredientes van desde 2 tipos de ¨¢cido hialur¨®nico ¨Cuno de ellos de bajo peso molecular para mejorar la absorci¨®n, hasta otros como Matrixyl, Argyrelox, Niacinamida, Oro coloidal, Centella asi¨¢tica...¨C. Y Fix Eye lo aplica usando cuatro tecnolog¨ªas diferentes: Terapia LED Roja, para estimular el col¨¢geno; Masaje suave de la zona, que mejora la hinchaz¨®n; Calor terap¨¦utico, que optimiza la absorci¨®n de productos y tecnolog¨ªa EMS, que aplica vibraci¨®n para tonificar m¨²sculos de una zona dif¨ªcilmente vigorizable.

SookSkincare se sit¨²a pues en este punto intermedio ¡°entre la cosm¨¦tica tradicional, que a veces no es suficiente, y los tratamientos cl¨ªnicos, que muchos de nuestros clientes no pueden realizar de manera recurrente¡± dise?ando por un lado productos cosm¨¦ticos que desarrollan en Europa, en laboratorios de grado m¨¦dico, mientras que los dispositivos tecnol¨®gicos los producen en Asia, ¡°concretamente en China y Corea, bajo estrictos est¨¢ndares de calidad en f¨¢bricas que cumplen criterios ¨¦ticos y de vanguardia¡±, nos aseguran.

Es el caso por ejemplo de Skin Shot, un m¨¦todo no invasivo para mejorar la eficacia de tratamientos cut¨¢neos mediante su tecnolog¨ªa de micro agujas. Con ¨¦l se mejora la absorci¨®n de tratamientos cut¨¢neos y se potencian los efectos de s¨¦rums y cremas, estimulando la regeneraci¨®n celular y el col¨¢geno. ¡°Es seguro e higi¨¦nico, y cuenta con agujas reemplazables para cada uso¡±, nos explican.

Claudia y Alexia aseguran que ¡°el futuro del skincare es ingerible¡± y que por eso Glow Drink arrasa entre sus clientes. ¡°Este precursor de col¨¢geno sin gluten, sin calor¨ªas y vegano, con sabor a manzana, no solo mejora la elasticidad de la piel y los problemas en las articulaciones, sino que tambi¨¦n es muy efectivo en problemas de alopecia y fortalece las u?as¡±.

Mientras conversamos con ellas, sus clientes van y vienen por el Sook Studio y aunque pr¨¢cticamente el 80% de los rostros felices son mujeres, tambi¨¦n encontramos algunos hombres. El mundo de tecno-cosm¨¦tica tambi¨¦n les pertenece.

¡°Nuestra comunidad nos ayuda a mantener los pies en la tierra con sus comentarios y su continuo feedback, que adem¨¢s influye directamente en el desarrollo de nuestros dispositivos y productos¡±, comentan. ¡°Agradecemos su lealtad y tambi¨¦n las consentimos con detalles especiales para que siempre se sientan escuchadas y valoradas¡±. Este es el presente de la cosm¨¦tica.