Adi¨®s mascarilla, hola nueva cara: c¨®mo los tratamientos est¨¦ticos estrella de la pandemia han cambiado los rostros

¡°Mi compa?era Carolina lleg¨® el a?o pasado y como hasta ahora hemos tenido que comer separados, casi no le hab¨ªamos visto la cara¡±, dice Ver¨®nica de la Pe?a, abogada de 32 a?os.?Esta situaci¨®n, la de ¡®redescubrir¡¯ a personas con las que se han compartido cientos de horas, se repet¨ªa por muchas oficinas esta semana. ?Lo primero que hizo ella el mi¨¦rcoles? ¡°Pintarme los labios de rojo para ir al despacho, que era algo que echaba mucho de menos¡±. La recuperaci¨®n del labial es solo uno de los muchos rituales de belleza asociados al rostro que recupera la industria de la?perfumer¨ªa y la cosm¨¦tica, ...

¡°Mi compa?era Carolina lleg¨® el a?o pasado y como hasta ahora hemos tenido que comer separados, casi no le hab¨ªamos visto la cara¡±, dice Ver¨®nica de la Pe?a, abogada de 32 a?os.?Esta situaci¨®n, la de ¡®redescubrir¡¯ a personas con las que se han compartido cientos de horas, se repet¨ªa por muchas oficinas esta semana. ?Lo primero que hizo ella el mi¨¦rcoles? ¡°Pintarme los labios de rojo para ir al despacho, que era algo que echaba mucho de menos¡±. La recuperaci¨®n del labial es solo uno de los muchos rituales de belleza asociados al rostro que recupera la industria de la?perfumer¨ªa y la cosm¨¦tica, que en Espa?a da empleo a 39.000 personas de forma directa. Han sido unos meses muy complicados: seg¨²n NPD, el mercado de lujo de maquillaje de labios en Espa?a pesaba casi 60 millones de euros en 2019. En 2020, tras el confinamiento y la llegada de las mascarillas, se desplom¨® hasta los 22,7 millones. La remontada fue paulatina en 2021 (hasta los 26 millones), pero se ha ido acelerando el los primeros meses de 2022: crec¨ªa un 63% en enero y un 73% en marzo con respecto al a?o anterior. El volumen sigue siendo inferior al de 2019, pero las perspectivas son muy alentadoras.

¡°La cosm¨¦tica es un sector muy social y acoge con grandes expectativas la retirada de las mascarillas¡±, indican desde Stanpa (Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica). ¡°La cosm¨¦tica es arreglarse, es cuidarse, en los ¨²ltimos meses hemos podido observar una tendencia de cada vez m¨¢s ganas de mostrar la sonrisa¡±. En febrero, coincidiendo con el fin de la mascarilla en exteriores, el mercado del perfume ya experiment¨® un repunte espectacular, ¡°con un incremento de la categor¨ªa de lujo del 33% y un 26% de la categor¨ªa en total¡±. Ahora las expectativas se fijan en el maquillaje porque, como dicen desde Stanpa,?¡°con la llegada del buen tiempo la gente se arregla m¨¢s, lo que trae consigo tendencias como el uso de productos de maquillaje m¨¢s sofisticados o divertidos¡±.

¡°La gente comenz¨® a prepararse para esta nueva temporada y se nota especialmente en las apretadas agendas de los centros de est¨¦tica, en las ventas de maquillaje y en los gimnasios. Es una revoluci¨®n estimulada por la llegada de la primavera, donde mostramos m¨¢s piel¡± apunta el experto de la prestigiosa firma de productos faciales Perricone MD, David Deivis. Atr¨¢s qued¨® el aborrecido mascn¨¦, los granitos que aparec¨ªan cuando la mascarilla no permit¨ªa la correcta transpiraci¨®n. Las pieles se han preparado para dejar atr¨¢s esas marcas, dice Deivis,¡°existe una alta demanda de tratamientos para el acn¨¦ en los centros de est¨¦tica, por los efectos de la mascarilla en muchas pieles¡±, con tratamientos de peeling o l¨¢ser para borrar los efectos de los granitos.?Algo que no fren¨® el ritmo estos dos ¨²ltimos a?os, pese a la boca tapada, fue la depilaci¨®n del labio superior. Mismo volumen en los centros tradicionales e incluso un aumento de la demanda en centros como el Instituto M¨¦dico L¨¢ser:?¡°La gran ventaja de la mascarilla es que las pacientes han tenido menos exposici¨®n solar y se han podido realizar las sesiones con m¨¢s seguridad, hemos podido apostar por par¨¢metros l¨¢ser m¨¢s altos¡±, se?ala la doctora Josefina Royo.

Esa piel que vuelve a quedar al descubierto ya no es la misma. Se cuida m¨¢s ¨Clas cremas crecen un 5,1% con respecto a 2019¨C, pero se pinta menos ¨Cel maquillaje facial, seg¨²n Stanpa, se mantiene a¨²n un 30% por debajo de los datos prepandemia¨C. Surgen interrogantes sobre segmentos concretos que?florecieron precisamente por el uso de mascarillas. Es el caso del mercado de las cejas, ¡°los nuevos labios¡± seg¨²n el informe de tendencias de la consultora Wunderman Thompson para 2021. En los dif¨ªciles meses de mayo y junio de 2020, cuando todo aminoraba el ritmo, la venta de perfiladores, l¨¢pices, geles o fijadores de cejas crec¨ªan un 8% en Estados Unidos, seg¨²n NPD.

Las transformaciones m¨¢s explicativas se pueden hallar en la demanda, pero al analizarla no solo cuantitativamente. Ahora no se renuncia a aspectos como la sostenibilidad, que se ha convertido en reclamo de ventas, ni a la comodidad. Este ¨²ltimo requisito es imprescindible a la hora de lanzar cualquier producto: triunfan las f¨®rmulas f¨¢ciles de aplicar y, sobre todo, de llevar. Quiz¨¢ por ello en solo un mes la reformulaci¨®n del labial Dior Addict, m¨¢s hidratante, ha escalado al segundo puesto del ranking de labiales m¨¢s vendidos en el sector lujo en Espa?a. Los ¨²ltimos lanzamientos para labios de otras firmas como Guerlain, Sisley o Chanel tambi¨¦n se han centrado precisamente en esa comodidad. Con respecto al cuidado del medio ambiente, probablemente el aspecto que imprimir¨¢ el cambio tect¨®nico a la industria en los pr¨®ximos a?os, su importancia se advierte por ejemplo en los nuevos solares (categor¨ªa que tambi¨¦n planea beneficiarse del fin de la mascarilla): no existe lanzamiento o reformulaci¨®n que no revise el efecto en la naturaleza de sus ingredientes. ?Algunos ejemplos? Caudalie, Av¨¨ne o la espa?ola Germaine de Capuccini.

El destape de una nueva cara

¡°Hoy me he dado cuenta de que tengo unos alumnos muy guapos¡±, dec¨ªa el mi¨¦rcoles una de las profesoras de Ana Salas, periodista de 42 a?os que estudia Espa?ol, lengua y literatura en la Universidad Complutense. ¡°Empezamos el curso en septiembre y, aunque hab¨ªa visto a algunos compa?eros tomando un caf¨¦, a la mayor¨ªa nunca sin mascarilla. Ha sido un poco shock, bastante curioso¡±. Los labios vuelven a te?irse de rojo como s¨ªmbolo de los nuevos tiempos mientras van apareciendo sonrisas perfectas bajo la mascarilla. ¡°Aunque los problemas dentales son una cuesti¨®n de salud, est¨¢n tambi¨¦n muy relacionados con la autoestima¡±, advierte el odont¨®logo Carlos Saiz (con cl¨ªnicas en Madrid y Barcelona). ¡°Ya durante todo el periodo de cubrebocas notamos un aumento de la demanda de carillas dentales, pero ahora se han doblado las listas de espera. Parece que este verano todo el mundo quiere lucir sonrisa perfecta¡±. ?Los tratamientos m¨¢s demandados en estos meses? Carillas sin tallado dental, blanqueamientos o gingivectom¨ªas. Aumentan adem¨¢s las ortodoncias invisibles, en plena expansi¨®n desde antes de la llegada del coronavirus: ¡°El mercado crece continuamente entre un 20-25% en Europa y el impulso positivo est¨¢ lejos de frenarse¡±, cuentan desde la alemana DrSmile, que lleg¨® a Espa?a en 2020.

La retirada de la mascarilla deja tambi¨¦n al descubierto cambios m¨¢s evidentes en los rostros,?porque hay qui¨¦n ha aprovechado el llevar media cara tapada para someterse a una cirug¨ªa. La mascarilla ¡°ha ocultado intervenciones como la rinoplastia y alg¨²n que otro estiramiento facial¡±, reconoce la doctora N¨¦lida Grande Mieza, vicepresidenta de cirug¨ªa est¨¦tica de SECPRE (Sociedad Espa?ola de Cirug¨ªa Pl¨¢stica, Reparadora y Est¨¦tica). Aunque la intervenci¨®n que se ha visto m¨¢s favorecida en estos meses de pandemia ha sido la de lo poco que quedaba a la vista, la de los p¨¢rpados: ¡°Las blefaroplastias han aumentado con el uso de mascarillas¡±, a?ade la cirujana pl¨¢stica y vocal de seguridad de SECPRE Obdulia Ca?adas Moreno, ¡°por el hecho de ser una de las partes que quedaba al descubierto y que toda la atenci¨®n se centraba en los ojos¡±. Ese contemplarnos de nuevo seguramente vuelva a hacer mutar las peticiones en este campo. Aunque es dif¨ªcil anticiparlo, advierte Jos¨¦ Mar¨ªa Pedraza, cirujano pl¨¢stico: ¡°Las cirug¨ªas se preparan con tiempo, no son cosas que se decidan de forma impulsiva. Supongo que el aumento de cirug¨ªas por el fin de la mascarilla empezaremos a verlo cuando llevemos uno o dos meses sin ella. A¨²n es pronto¡±. Para lo que no es pronto es para afirmar que el mercado de la belleza ya espera con los brazos abiertos a este nuevo cliente, descubierto y optimista.