Carol Lim y Humberto Leon: ?Todo lo que hemos dado a Kenzo durar¨¢ m¨¢s que nosotros?

Esta entrevista tuvo lugar el pasado 6 de mayo en Nueva York. Apenas un mes despu¨¦s, el 14 de junio, el conglomerado del lujo LVMH sacud¨ªa el mundo de la moda al comunicar que Carol Lim y Humberto Leon dejaban la direcci¨®n creativa de Kenzo tras ocho a?os al frente. Miradas con la perspectiva que otorga el tiempo, en sus respuestas parec¨ªan ya anticipar el anuncio de su salida: insist¨ªan en su legado y ...

Esta entrevista tuvo lugar el pasado 6 de mayo en Nueva York. Apenas un mes despu¨¦s, el 14 de junio, el conglomerado del lujo LVMH sacud¨ªa el mundo de la moda al comunicar que Carol Lim y Humberto Leon dejaban la direcci¨®n creativa de Kenzo tras ocho a?os al frente. Miradas con la perspectiva que otorga el tiempo, en sus respuestas parec¨ªan ya anticipar el anuncio de su salida: insist¨ªan en su legado y su trayectoria en la firma. ?Siento que todo lo que hemos dado a la marca durar¨¢ m¨¢s que nosotros?, asegur¨® Humberto a S Moda. Si ese era el objetivo, lo han cumplido. Sylvie Colin, CEO de la marca, reconoc¨ªa en el comunicado que el t¨¢ndem hab¨ªa tra¨ªdo diversidad y frescura a Kenzo. El tigre rugiendo desde 2012 y el ojo desde 2013 se han convertido en sus se?as de identidad. Las colaboraciones con otras firmas (Vans, New Era o H&M) se multiplicaron.

Pero el encuentro no tuvo lugar para repasar sus hitos. La raz¨®n fue otra: el lanzamiento de su ¨²ltimo (de verdad) perfume para la marca, Kenzo World Power, s¨¦ptima referencia de la familia de fragancias que el d¨²o cre¨® para la firma, encapsuladas en su ic¨®nico ojo.

Desde que comenzaron en Kenzo quisieron que las divisiones textil y cosm¨¦tica convergiesen en una. ?C¨®mo se relacionan moda y belleza en la firma?
Humberto Leon: No llev¨¢bamos ni una semana dentro y ya dijimos: ?Estamos listos para lanzar un perfume?. Por supuesto, nos pararon los pies, no hab¨ªamos dise?ado ni una sola pieza y ya quer¨ªamos meter la cabeza en las fragancias. Para la primera, en 2017, pedimos involucrarnos en todo el proceso, como hacemos con las colecciones. No somos el tipo de personas que se limita a aprobar las propuestas del nariz. Nos retamos a pensar el proyecto como un todo y a largo plazo. Si los iconos que hemos incluido en nuestros dise?os nos sobrevivir¨¢n, con m¨¢s raz¨®n lo har¨¢ el perfume, que no depende de temporadas.

Presumen de haber cambiado la conversaci¨®n en el sector de los perfumes, ?qu¨¦ mensajes se mandaban antes?
Carol Lim: Tengo dos hijas peque?as, y una de ellas me dec¨ªa el otro d¨ªa: ?No soy guapa?. Recibimos ideas sobre c¨®mo deben vestir y ser los chicos y las chicas constantemente desde que nacemos. Ah¨ª empieza todo, y cada vez antes. Debemos construir un di¨¢logo sobre la seguridad en uno mismo, porque reflejamos c¨®mo nos sentimos. Nuestro carisma parte de dentro.
H. L.: El v¨ªdeo de la campa?a acumul¨® un mill¨®n de visionados en YouTube en su primer d¨ªa, antes incluso de comunicar que estaba disponible, y nuestros competidores directos nos escribieron correos electr¨®nicos para felicitarnos por romper el molde.

El anuncio, lanzado en agosto de 2016 y dirigido por Spike Jonze (Her, C¨®mo ser John Malkovich), se convirti¨® en un fen¨®meno viral, y supera ya los 27 millones de visitas. En ¨¦l, la actriz ¨Cy musa de la l¨ªnea Kenzo World¨C Margaret Qualley (The Leftovers, ?rase una vez en Hollywood) sale de un aburrido discurso y se dedica a bailar por el recinto palaciego donde tiene lugar la acci¨®n, a destruir todo lo que encuentra a su paso y a gesticular con caras divertidas a c¨¢mara. ?Queremos que la mujer presuma de su individualidad, que celebre su verdad?, afirma Carol, que reconoce que el movimiento feminista puede tener mucho que ver en este cambio de discurso. Para Humberto, con el aroma han difuminado tambi¨¦n los l¨ªmites entre lo masculino y lo femenino. ?No dir¨ªa que es unisex, pero lo han probado hombres a los que les ha encantado?.

?Qu¨¦ notas destacar¨ªan de la fragancia?
C. L.: Hemos aparcado las florales e incluido dos muy interesantes: la sal y el haba tonka. Le dan un giro diferente sin dejar de ser ligera y fresca.

De todos sus iconos, ?por qu¨¦ eligieron el ojo para crear el frasco?
H. L.: Este emblema lo introdujimos despu¨¦s de un viaje a India. En su cultura, simboliza la entrada al reino interior. Cuando eliges un perfume, est¨¢s compartiendo los gustos que forman parte de tu ser. Y, adem¨¢s, hemos jugado con este icono durante a?os, la gente lo ver¨¢ y lo identificar¨¢ con nosotros. Es nuestro legado.