Compras inteligentes

Algunos cosm¨¦ticos tienen ?algo especial?. No son los m¨¢s caros ni los m¨¢s bonitos, pero s¨ª los m¨¢s efectivos. ?La primera vez que vi que lo copiaban, pens¨¦: algo debo estar haciendo bien?, cuenta Eve Lom, fundadora de la marca hom¨®nima. Se refiere a The Cleanser, un limpiador facial que aumenta sus ventas cada a?o y cuya f¨®rmula lleva 27 inmutable. Su secreto: una combinaci¨®n de aceites esenciales y extractos vegetales con efecto exfoliante. Enamora porque no irrita. Otro infalible: cada nueve segundos se vende una unidad de Even Better Clinical, el suero antimanchas de Clinique. No es de ext...

Algunos cosm¨¦ticos tienen ?algo especial?. No son los m¨¢s caros ni los m¨¢s bonitos, pero s¨ª los m¨¢s efectivos. ?La primera vez que vi que lo copiaban, pens¨¦: algo debo estar haciendo bien?, cuenta Eve Lom, fundadora de la marca hom¨®nima. Se refiere a The Cleanser, un limpiador facial que aumenta sus ventas cada a?o y cuya f¨®rmula lleva 27 inmutable. Su secreto: una combinaci¨®n de aceites esenciales y extractos vegetales con efecto exfoliante. Enamora porque no irrita. Otro infalible: cada nueve segundos se vende una unidad de Even Better Clinical, el suero antimanchas de Clinique. No es de extra?ar; sin ser de prescripci¨®n m¨¦dica, difumina las manchas notablemente. Pero ?qu¨¦ hace de un tratamiento una estrella? ?Los resultados visibles. Debe mejorar la textura, aportar luminosidad, reducir arrugas y lograr que nos sintamos mejor?, explica Emmanuelle Moirand, directora cient¨ªfica de Clinique para Europa.

01/ LOS RETINOIDES: un valor seguro

Una buena inversi¨®n son los retinoides t¨®picos; es decir, la vitamina A y sus derivados. ?Son los ¨²nicos activos capaces de borrar las arrugas finas y las gruesas?, asegura M? Teresa Guti¨¦rrez Salmer¨®n, dermat¨®loga del Hospital Cl¨ªnico Universitario de Granada. Debemos distinguir entre los retinoides t¨®picos de prescripci¨®n m¨¦dica y los cosm¨¦ticos, que no son medicamentos como el retinol. Otras sustancias fiables son los hidroxi¨¢cidos (los alfahidroxi¨¢cidos como el glic¨®lico); exfolian las capas envejecidas e hidratan. Otros b¨¢sicos son la vitamina C, disminuye el da?o oxidativo causado por el sol, y los p¨¦ptidos capaces de estimular el col¨¢geno. Un ejemplo, los neurop¨¦ptidos relajan la contracci¨®n muscular y tienen un efecto parecido al b¨®tox. Su acci¨®n es infinitamente menor, pero, seg¨²n la especialista, ayudan a espaciar las sesiones con toxina botul¨ªnica.

La mejor manera de administrarlo es en serum, su concentraci¨®n es cuatro veces superior, seg¨²n The Chi Spa. ?Y qu¨¦ hay del precio? Seg¨²n los dermat¨®logos, a partir de 40 euros se empieza a pagar la sofisticaci¨®n. ?El coste depende del envase, de si es alta cosm¨¦tica, de la publicidad?, afirma Guti¨¦rrez Salmer¨®n. Los esenciales del invierno son los siguientes: ?Limpieza suave, tratamiento con los activos mencionados, protecci¨®n solar y complejos vitam¨ªnicos orales a base de vitaminas A, B, C y E que, aunque no reviertan el envejecimiento, s¨ª mejoran la apariencia. La eficacia aumenta si a?adimos un concentrado previo al tratamiento habitual?, a?ade Guti¨¦rrez.

¨C En qu¨¦ ahorrar¡­ L¨ªnea Wrinkle Correction de Roc (Desde 22,5 €). Con menor concentraci¨®n de retinol (0,04%) que otros productos, pero con una mayor potencia gracias a su tecnolog¨ªa que aumenta la eficacia a la vez que la tolerancia.

¨C En qu¨¦ derrochar¡­ Snake Serum de Rodial (135?€). Es el producto m¨¢s vendido de esta marca respaldada por multitud de celebridades. Ha facturado 1,8 millones de libras (algo m¨¢s de 2 millones de euros) en el Reino Unido. Se conoce como ?b¨®tox embotellado?. El ¨¦xito est¨¢ en su combinaci¨®n de veneno de serpiente y ox¨ªgeno.

02/ PRODUCTOS MULTITAREA: valen para todo

Los b¨¢lsamos multiusos son tendencia. Su funcionalidad los convierte en imprescindibles: hidratan, reparan zonas secas, calman las rojeces y las quemaduras. La buena noticia: los hay realmente baratos. El n¨²mero uno en farmacia es Biopel, creado especialmente para la piel del beb¨¦; cuesta menos de tres euros. Es ideal para las ¨¢reas sensibilizadas por el fr¨ªo. Una curiosidad: triunfa en el backstage de los desfiles.

¨C En qu¨¦ ahorrar¡­ La crema universal de Oriflame (11 €) es la estrella de las estanter¨ªas de las perfumer¨ªas desde los a?os 70. Suaviza los talones y alivia las quemaduras. Tambi¨¦n es ideal para las cut¨ªculas.

¨C En qu¨¦ derrochar¡­ V1.1, de Sepai, Gel Nutritivo (80 €). Este limpiador facial es purificante y muy nutritivo gracias a sus aceites de karit¨¦. De venta en www.sepai.eu.

03/ LOS SOLARES: imprescindibles

La radiaci¨®n del sol causa el 80% de las arrugas; de ah¨ª la necesidad de escoger bien el protector. ?Qu¨¦ caracter¨ªsticas debe cumplir? Los filtros deben ser fotoestables; es decir, deben durar en el tiempo. Tambi¨¦n deben tener una alta tolerancia y proteger de los rayos UVB y UVA. Otro requisito: han de estar avalados por estudios cl¨ªnicos de confianza. Los expertos recomiendan un m¨ªnimo de 30 de protecci¨®n y que el producto absorba al menos el 92% de los UVB, los responsables de las quemaduras. Por otro lado, est¨¢n los autobronceadores. Sus f¨®rmulas se basan en la mol¨¦cula DHA (dihidroxiacetona). El precio, seg¨²n De las Heras, var¨ªa dependiendo de los activos adicionales que incorporan (antiarrugas, hidratantes¡­), del acabado cosm¨¦tico y del tono (cuanto menos anaranjado, m¨¢s caro).

¨C En qu¨¦ ahorrar¡­ Anthelios XL Fluido Extremo spf 50 de La Roche Posay (20,75 €) es de amplio espectro, posee una textura fluida y transparente y se ha convertido en un imprescindible de las pieles sensibles. Su versi¨®n con color, adem¨¢s, aporta buena cara bajo el sol. Muy competitivo, a la vez que de efecto natural es Sublime Bronze, de L¡¯Or¨¦al Paris (c.?p.?v.).

¨C En qu¨¦ derrochar¡­ Sheer Mineral UV Defense de SkinCeuticals (34?€). No se nota sobre la hidratante habitual y protege con su SPF 50 todo el d¨ªa. Adem¨¢s no contiene filtros qu¨ªmicos ni parabenes.

04/ LOS LIMPIADORES: la textura manda

Un buen limpiador ha de ser suave, estar libre de tensioactivos (irritan las pieles sensibles) y tener una f¨®rmula adaptable a todos los tipos de piel. Hay vida m¨¢s all¨¢ de las cl¨¢sicas leches o geles jabonosos. Las f¨®rmulas en crema y aceite son mucho m¨¢s nutritivas.

¨C En qu¨¦ ahorrar¡­ Los Jabones de mi Mujer, Rosa Mosqueta (c.?p.?v.). El cl¨¢sico jab¨®n a la antigua usanza. Es de los pocos que incluyen aceite de oliva virgen extra y est¨¢ realizado a mano utilizando ingredientes naturales de verdad, lo que los convierte en perfectos para pieles reactivas.

¨C En qu¨¦ derrochar¡­ The Cleanser, Eve Lom (72?€).

05/ LOS Gl¨²teos: con coenzima Q10

El tal¨®n de Aquiles de la industria es la flacidez, seg¨²n Jorge Soto, profesor titular de Dermatolog¨ªa de la Universidad del Pa¨ªs Vasco. Todav¨ªa queda mucho por hacer en este ¨¢mbito. Los laboratorios se han puesto las pilas y varios productos incorporan activos reafirmantes y antiedad. Una de las sustancias m¨¢s fiables, siempre seg¨²n el experto, es la coenzima Q10, una de las pocas sustancias qu¨ªmicas que han demostrado su eficacia contra el envejecimiento cut¨¢neo.

¨C En qu¨¦ ahorrar¡­ Tratamiento Reafirmante Remodelador Q10 de Nivea (8,49?€), en tarro. La firma alemana ha ganado premios y batido r¨¦cords de ventas con su l¨ªnea basada en la coenzima Q10, eficaz para retardar el envejecimiento.

¨C En qu¨¦ derrochar¡­ Cr¨¨me de Cachemire, de Carita (92,5?€). Una de las primeras apuestas corporales que, adem¨¢s de hidratar, tratan el envejecimiento. Su complejo a base de p¨¦ptidos estimula el col¨¢geno.

06/ CHAMP?SCON UN PLUS: ojo a la biotina

?Los champ¨²s no son capaces de frenar la ca¨ªda del cabello, tampoco logran que crezca m¨¢s; pero s¨ª mejoran su aspecto y lo preparan para posteriores procesos cosm¨¦ticos, como cambiar su forma a rizo o liso?, revela Jos¨¦ Carlos Moreno, presidente de la Academia Espa?ola de Dermatolog¨ªa y Venereolog¨ªa (AEDV). Este dermat¨®logo alerta sobre los productos a base de biotina. ?No est¨¢ demostrado cient¨ªficamente que esta sustancia aporte brillo y suavidad. Ni tampoco que fortalezca la ra¨ªz. La biotina no penetra lo suficiente para conseguirlo?, razona.

¨C En qu¨¦ ahorrar¡­ Frizz-Ease, el serum antiencrespamiento del gur¨² John Frieda (15,29 €). Sus prote¨ªnas de seda lo dejan muy suave.

¨C En qu¨¦ derrochar¡­ Elixir K Ultime, de K¨¦rastase (34 €). Su combinaci¨®n de cuatro aceites esenciales, con el de argane como protagonista, dejan el cabello muy manejable. Un truco: aplicado unas horas antes del lavado se potencian sus efecto.

07/ EL MAQUILLAJE: apuesta m¨²ltiple

Texturas adaptables y productos polivalentes son las dos tendencias en la industria del colorido. Por ejemplo, un cosm¨¦tico que sea blush y gloss de labios al mismo tiempo, como Benetint de Benefit. En cuanto a las bases de maquillaje, como explica Yolanda L¨®pez, maquilladora oficial de L¡¯Or¨¦al Paris, ?a la hora de comprar una debemos fijarnos en que tenga efecto lifting, que sea transparente pero cubra las imperfecciones y aporte mucha luz. Hay que desterrar las mate?. Ella es fan de las BB Cream (de blemish balm, b¨¢lsamo para imperfecciones) a medio camino entre la hidratante habitual y el maquillaje, que est¨¢n revolucionando el mercado cosm¨¦tico.

¨C En qu¨¦ ahorrar¡­ BB Cream Nude Magique de L¡¯Or¨¦al Paris (9,95?€). Seg¨²n Yolanda L¨®pez, es el aut¨¦ntico descubrimiento de esta primavera. ?Otras BB Cream resecan, esta da un brillo y una jugosidad realmente espectaculares?. Estar¨¢ a la venta a principios de marzo.

¨C En qu¨¦ derrochar¡­ Benetint de Benefit (32 €). En Sephora y El Corte Ingl¨¦s. Modelos y actrices lo ensalzan porque aplicando poca cantidad el efecto rosado es muy natural, dura todo el d¨ªa y proporciona un aspecto saludable.