El exfoliante japon¨¦s que pas¨® de la teletienda a vender una botella cada 4,5 segundos

Cada 4,5 segundos se despacha una botella del exfoliante japon¨¦s Cure Aqua Gel en alguna parte del mundo. Eso son 13 por minuto, 780 frascos a la hora y una barbaridad de unidades al cabo del a?o. Con raz¨®n llevan tres a?os seguidos ganando el premio a la Mejor Marca del A?o en la categor¨ªa de Salud y belleza de los World Branding Awards, un certamen anual donde se ven las caras los grandes de la industria en cada sector. Por ponernos en situaci¨®n, en moda compet¨ªan Zara o Uniqlo y en su categor¨ªa, grandes multinacionales como Clarins o Sephora.

La prensa especializada lo llama el ¡®agua...

Cada 4,5 segundos se despacha una botella del exfoliante japon¨¦s Cure Aqua Gel en alguna parte del mundo. Eso son 13 por minuto, 780 frascos a la hora y una barbaridad de unidades al cabo del a?o. Con raz¨®n llevan tres a?os seguidos ganando el premio a la Mejor Marca del A?o en la categor¨ªa de Salud y belleza de los World Branding Awards, un certamen anual donde se ven las caras los grandes de la industria en cada sector. Por ponernos en situaci¨®n, en moda compet¨ªan Zara o Uniqlo y en su categor¨ªa, grandes multinacionales como Clarins o Sephora.

La prensa especializada lo llama el ¡®agua milagrosa¡¯ o el ¡®milagro embotellado¡¯. Un gel exfoliante con ingredientes naturales que ve¨ªa t¨ªmidamente la luz en 2003 en el seno de una empresa japonesa modesta llamada Toyo Life Service International Inc. A la chita callando se metieron en el bolsillo a las niponas, fan¨¢ticas de todo aquello con texturas pr¨ªstinas que les deje el rostro suave y luminoso. Y esta exfoliante les ven¨ªa como anillo al dedo. Cinco a?os m¨¢s tarde despega la expansi¨®n internacional. No le hacen ascos a ning¨²n canal: perfumer¨ªas, farmacias y hasta teletiendas. Como dir¨ªa Thal¨ªa, llegan ¡®arrasando¡¯ y desatando una aut¨¦ntica locura. Ha llegado a agotar stock en cuesti¨®n de minutos en la popular teletienda estadounidense HSN Store y ha formado parte de la exclusiva cesta de regalos de los Oscars. El resto ya es historia. Hoy est¨¢n presentes en 20 pa¨ªses, incluida Espa?a, donde Cure Aqua Gel aterrizaba hace no mucho y ya tiene enloquecidas a las expertas en belleza y a muchas farmac¨¦uticas (se vende en parafarmacias y en Primor).

Mucho m¨¢s que un exfoliante

La exfoliaci¨®n a la japonesa es como una ikebana: todo fluye suave, sin sobresaltos y se integra en un todo de manera hol¨ªstica. Vamos, que el mismo frasco te vale para cara y cuerpo y con pocas probabilidades de sufrir irritaciones en el caso de tener la piel sensible. La f¨®rmula lleva un 91% de agua hidrogenada, un ingrediente con propiedades antioxidantes, capaz de llevarse esa ¨²ltima capa de c¨¦lulas muertas que no aporta nada a la piel, pero que complica la absorci¨®n de la crema hidratante y deja un aspecto mustio.

Para asegurarse de esa suavidad al usarlo le a?aden hoja de romero (con efectos antiinflamatorios y antibacterianos), extracto de ginko biloba (hidratante y antimanchas) y aloe vera (hidratante y calmante). Ni que decir tiene que no lleva colorantes, ni conservantes, ni aceite mineral, ni alcohol. Vale para eliminar rugosidades de los codos, preparar la piel corporal para el autobronceador, reducir el riesgo de que se enquisten los pelos con la depilaci¨®n o estrenar escote para recibir el verano. Pero tambi¨¦n es apta para usar en el rostro. ¡°Se puede usar solo en la zona T, en las mejillas si tenemos los poros dilatados, en la frente para dejarla un aspecto m¨¢s liso o en los puntos negros en la barbilla¡±, declara Mar¨ªa Jos¨¦ Cejas, directora de Farmacia Europa y conocida en Instagram como @europa_dermofarmacia.

En c¨ªrculos y sin frotar

Pese a entrar dentro del saco de las exfoliantes qu¨ªmicas, requiere un poco de colaboraci¨®n de la usuaria. Tampoco mucho: se aplica en c¨ªrculos sin apretar ni restregar fuerte de 30 segundos a un minuto. Al momento, pasa de tener una textura de semigel transparente a convertirse en un fluido lechoso y, acto seguido, aparecen las t¨ªpicas bolitas con las pieles muertas. Acabado el tiempo, aclaramos y piel a estrenar. ¡°Se puede usar hasta dos veces por semana en el rostro. Yo la he probado en el dorso de las manos y es maravilloso el cambio de textura. Incluso se ven mucho m¨¢s claras. Las bolitas que salen son los corneocitos maduros que se iban a desprender de forma natural. Al exfoliar, solo aceleramos ese proceso para agilizar esa renovaci¨®n cut¨¢nea¡±, declara Cejas.

Marta Hervalejo, farmac¨¦utica y autora del blog Cosm¨¦tica Japonesa destaca como principal ventaja que ¡°es un exfoliante muy suave que no irrita en absoluto la piel. Cuando usas otros del mercado, la piel suele quedarte roja, muy sensible, da?ada¡­ Aqu¨ª, al ser en la mayor parte de su composici¨®n agua, no sucede nada de esto¡±. Pero advierte: es bastante l¨ªquido. El fabricante indica usar de 3 a 5 pulsaciones del aplicador, seg¨²n la zona que vayamos a tratar. Nunca m¨¢s, porque si te pasas ¡°acaba goteando. No es gelatinoso, aunque pueda parecerlo. Podr¨ªa compararse con un gel de ducha poco denso¡±. Por ¨²ltimo, aunque por su aspecto nos recuerda al gel hidroalcoh¨®lico, Hervalejo declara que tiene un olor muy neutro. ¡°Como mucho, algunas notas a romero, pero pr¨¢cticamente imperceptibles¡±.

A finales de junio tambi¨¦n estar¨¢ disponible en Amazon (aunque ya puede adquirirse en preventa) y ya puede adquirirse en Primor. En cualquier caso, desde la marca advierten que se compre solo en los canales autorizados porque ya hay faslificaciones online. Todo un indicador de que un producto ha alcanzado el ¨¦xito. Tanto como para que sea rentable copiar el frasco y crear un l¨ªquido m¨ªnimamente similar que d¨¦ el pego. Quien avisa no es traidor.