9 razones por las que Glossier es noticia (y estamos deseando que llegue a Espa?a)

Si te llama m¨ªnimamente la atenci¨®n el universo de la belleza: uno, lo sabr¨¢s casi todo acerca de Glossier; y dos, no habr¨¢s dejado de ver su nombre y fotos de sus productos y sus tiendas por todas partes en los ¨²ltimos meses. Si, adem¨¢s, has indagado en su historia y su filosof¨ªa y/o has probado sus productos, tendr¨¢s unas ganas inmensas de que llegue a Espa?a¡­ As¨ª que este no es un art¨ªculo para convencerte de nada (ya no es necesario), sino para contarte cu¨¢les han sido y son, en ocho pasos, las claves de su rotundo ¨¦xit...

Si te llama m¨ªnimamente la atenci¨®n el universo de la belleza: uno, lo sabr¨¢s casi todo acerca de Glossier; y dos, no habr¨¢s dejado de ver su nombre y fotos de sus productos y sus tiendas por todas partes en los ¨²ltimos meses. Si, adem¨¢s, has indagado en su historia y su filosof¨ªa y/o has probado sus productos, tendr¨¢s unas ganas inmensas de que llegue a Espa?a¡­ As¨ª que este no es un art¨ªculo para convencerte de nada (ya no es necesario), sino para contarte cu¨¢les han sido y son, en ocho pasos, las claves de su rotundo ¨¦xito:

1. Antes fue un blog
Lo de Glossier parece casi de pel¨ªcula: su fundadora, Emily Weiss, fue antes asistente de estilismo en Teen Vogue y, despu¨¦s, bloguera. En 2010 abri¨® Into the Gloss, un blog dedicado por entero a la belleza en el que ¨Ccomo hoy hacen cantidad de instagramers¨C fue pionera en compartir sus cosm¨¦ticos favoritos, sus trucos de maquillaje y un mont¨®n de rutinas de belleza de celebrities a las que, adem¨¢s, entrevistaba para deleite de todos sus seguidores (incluidas Emma Watson, Camille Rowe, Jessica Alba o Leandra Medine). No fue solo una forma de conocer al cien por cien el mundo beauty (lo consigui¨® en cuatro a?os y fund¨® Glossier en 2014), sino tambi¨¦n de captar un mont¨®n de seguidoras que se convirtieron, autom¨¢ticamente, en clientas.

2. Su est¨¦tica
Todo en la marca responde a una est¨¦tica s¨²per cuidada y fotog¨¦nica. Sus productos y, sobre todo, sus packagings ¨Csiempre en tonos pastel¨C son creados pensando siempre en que sus clientas ser¨¢n quienes mejor los publicitar¨¢n compartiendo todas sus preciosas compras a trav¨¦s de redes sociales. Adem¨¢s, c¨®mo no, el perfil de Instagram de Glossier es de lo m¨¢s gustoso, creativo y, para m¨¢s inri, rosa.

3. Empresa unicornio
Y esta vez nada tiene que ver con el incre¨ªble uso de los colores que hacen desde la marca. Lo anunciaban hace escasos d¨ªas: Glossier se posesionaba, en much¨ªsimo menos tiempo del habitual, como una de las firmas m¨¢s valoradas a nivel internacional y alcanzaba los 100 millones de d¨®lares en ventas (en el per¨ªodo de 2018). Esto supon¨ªa m¨¢s del doble que lo facturado el a?o anterior y convert¨ªa a la marca en una empresa unicornio: valorada en m¨¢s de un bill¨®n de d¨®lares.

4. Su equipo
Si Emily Weiss es claramente la clave del ¨¦xito de su marca, su equipo no se queda atr¨¢s. En los ¨²ltimos d¨ªas Glossier ha vuelto a ser noticia por haber hecho efectivos dos fichajes sorprendentes: por un lado, Vanessa Wittman,?previamente CEO de Dropbox, ser¨¢ su nueva directora financiera; por otro, Leah Chernikoff, antes directora de ELLE.com, ser¨¢ ahora su responsable de contenido.

5. Sus tiendas (y pop-ups)
Comenz¨® vendiendo online, pero dos a?os despu¨¦s pudo abrir su primer espacio f¨ªsico en el showroom que ten¨ªa en la calle Lafayette de Nueva York. En 2018 la tienda fue reformada y convertida en la flagship de la firma en la Gran Manzana, pero tambi¨¦n desembarc¨® en Europa abriendo una segunda tienda en Londres y dio el do de pecho en lo que a decoraci¨®n se refiere, creando un aut¨¦ntico para¨ªso rosa pastel que fue desvelando poco a poco a trav¨¦s de Instagram. Y aunque son solo esas sus sucursales (al resto de pa¨ªses con los que opera, sus productos llegan compr¨¢ndolos online), Glossier acaba de abrir la veda a las pop-ups: esta misma semana ha abierto una en Miami que refleja la arquitectura y el dise?o art-d¨¦co tan emblem¨¢tico de la ciudad.

6. Es LGBT
Precisamente esa pop-up nace para celebrar el Miami Pride, que comienza el pr¨®ximo uno de abril en la ciudad de Florida. Y Glossier participar¨¢ activamente en la causa: vender¨¢ llaveros de edici¨®n limitada cuyos beneficios se donar¨¢n a la defensa legal de los derechos LGBT y organizar¨¢ eventos en los que el 50% de las ventas ir¨¢n destinados a Lambda Legal.

7. Es un estilo de vida
Sus fans ac¨¦rrimas lo aseguran: ?Lo que distingue a?Glossier?es el hecho de que no es solo una marca de belleza, sino un estilo de vida?.?Y est¨¢ demostrado: Emily Weiss es la gur¨² de belleza de toda una generaci¨®n, ha creado una marca de cosm¨¦tica asequible pero de muy alta calidad y todas sus campa?as y lanzamientos abogan por las mujeres reales y la belleza natural.

8. Glossier PLAY
La fiosof¨ªa de Glossier siempre ha ido de la mano con el concepto no make up. Pero Weiss conoce bien a sus seguidoras y clientas y, a principios de este mes, lanz¨® Glossier Play: a priori, todo lo opuesto a lo que nos ten¨ªa acostumbrados. La nueva l¨ªnea trae maquillaje lleno de color y glitter, con 28 tonalidades s¨²per pigmentadas de eye-liners, pintalabios y sombras.

9. Sus productos
Comenz¨® lanzando mascarillas faciales (su producto estrella durante a?os) y acumul¨® listas de espera con la mayor¨ªa de los productos que puso a la venta. Ahora, su Cloud Paint ¨Cel blush famoso en el mundo entero en formato cremoso¨C o su Haloscope ¨Cel iluminador en stick que todas sus fans llevan en el bolso¨C, son sus productos m¨¢s exitosos y ninguno supera los 20€.