Sostenible y m¨¢s efectiva: por qu¨¦ deber¨ªas pasarte a la cosm¨¦tica s¨®lida

A finales de los a?os noventa, la tienda de Lush en Oxford Street era una parada tur¨ªstica obligada para las espa?olas que viajaban a la capital del Reino Unido. No ten¨ªan c¨¢mara en el m¨®vil, pero si hubieran grabado a los dependientes cortando el champ¨² a cuchillo y pes¨¢ndolo antes de envolverlo hubieran sido trending topic inmediato. Veinte a?os despu¨¦s, esa ¡®excentricidad¡¯ se ha convertido en una necesidad medioambiental para un n¨²mero creciente de consumidores de cosm¨¦tica. De los champ¨²s se ha pasado a los acondicionadores, y de ellos a exfoliantes corporales y hasta a sueros fac...

A finales de los a?os noventa, la tienda de Lush en Oxford Street era una parada tur¨ªstica obligada para las espa?olas que viajaban a la capital del Reino Unido. No ten¨ªan c¨¢mara en el m¨®vil, pero si hubieran grabado a los dependientes cortando el champ¨² a cuchillo y pes¨¢ndolo antes de envolverlo hubieran sido trending topic inmediato. Veinte a?os despu¨¦s, esa ¡®excentricidad¡¯ se ha convertido en una necesidad medioambiental para un n¨²mero creciente de consumidores de cosm¨¦tica. De los champ¨²s se ha pasado a los acondicionadores, y de ellos a exfoliantes corporales y hasta a sueros faciales.

El planeta est¨¢ encantado y se frota las manos ante el ahorro pl¨¢stico que esto supone. Seg¨²n datos proporcionados por Lush Cosmetics, solo en los ¨²ltimos 13 a?os sus ventas han supuesto un ahorro de 114 millones de botellas de pl¨¢stico (unas 2.850 toneladas) para los oc¨¦anos.

?Y nuestras fibras capilares y epid¨¦rmicas? En apariencia, los beneficios son los mismos. Como se?ala ?lex L¨®pez Capitelli, fundadora de Vera & The Birds, ?la eficacia de un producto cosm¨¦tico no viene determinada por su formato, tanto esta como la sensorialidad la aportan los ingredientes que lo componen y la sinergia entre los mismos?. El fundador de WaiWai, Javier S¨¢nchez, a?ade que ?bien formulada, la cosm¨¦tica s¨®lida es igual o m¨¢s eficaz que la convencional, ya que est¨¢ m¨¢s concentrada?.

Pero no todo son ventajas. Como se?ala Paola Gugliotta, m¨¢ster en Dermocosm¨¦tica y fundadora de Sepai y APoEM, ?al formular estos productos se evita el agua, pero cuando el consumidor ha de rehidratarlos en casa para utilizarlos es muy dif¨ªcil conseguir la misma sensaci¨®n que logran las sofisticadas herramientas de emulsionado de los laboratorios a la hora de elaborar texturas finas y exquisitas para el consumidor?.

?Cero t¨®xico?

Que se reduzcan los residuos no implica que sean, per se, libres de t¨®xicos. La clave est¨¢ en la formulaci¨®n y los ingredientes espec¨ªficos que contenga cada producto. Hay que partir de la base de que no todos los activos de origen son compactos. Seg¨²n Javier S¨¢nchez, ?se utilizan, por ejemplo, aceites l¨ªquidos, hidrolatos, extractos acuosos e incluso tensioactivos l¨ªquidos. Puede tratarse de ingredientes naturales, de origen vegetal o sint¨¦ticos, pero la mayor¨ªa de formulaciones del mercado contienen una gran proporci¨®n de sustancias sint¨¦ticas porque es mucho m¨¢s f¨¢cil formular con ellas y habr¨ªa que mirar bien la lista de activos?. En el caso de los s¨®lidos, los motivos para sacar la lupa son a¨²n mayores, ya que la gal¨¦nica no est¨¢ diluida y se pone en contacto un producto muy concentrado sobre la piel o el cabello.

Otro de los problemas, que resume Gugliotta, es que este tipo de productos en ocasiones abusan de los aceites, ?esto hace que est¨¦n m¨¢s indicados para pieles secas. Por ejemplo, los protectores solares o cremas en barra contienen mucha cera y aceites para reemplazar el contenido de agua as¨ª como, en ocasiones, m¨¢s siliconas?.

Todo tiene un precio

No hay duda de que se trata de una apuesta m¨¢s cara para los laboratorios. Como explica Javier S¨¢nchez, ?la cosm¨¦tica convencional est¨¢ basada en emulsiones, es decir, productos que contienen una fase oleosa, una acuosa y tensioactivos ¨Clas sustancias que consiguen estabilizar esas mezclas de agua y aceite¨C y formular de esta manera tiene claras ventajas econ¨®micas, ya que los procesos se pueden reproducir a escala?. Sin embargo, tampoco se puede obviar que en ocasiones el envase de un producto supone hasta el 50% de su precio y que esto permite invertir en mejorar las f¨®rmulas. En palabras de L¨®pez Capitelli, ?la cosm¨¦tica s¨®lida es una alternativa m¨¢s sostenible por el hecho de poder prescindir del packaging convencional y apostar ¨²nicamente por un envoltorio de papel reciclable?.

Para el consumidor, a la larga, la cosm¨¦tica al peso sale m¨¢s rentable si se tiene en cuenta que una pastilla de 100 gramos de champ¨² equivale a tres botellas de 250 mililitros en su versi¨®n l¨ªquida seg¨²n la firma Herbal Bionature. Cuando se trata de sostenibilidad, las ventajas de estas formulaciones son irrefutables. Como recuerda Gugliotta, ?no utilizan agua, un bien escaso que se calcula va a faltar en cinco o seis a?os en muchas zonas. Fuera de esto, el concepto que subyace y cada vez coge m¨¢s fuerza es el de la naked cosmetic?. Y contin¨²a: ?El mayor reto al que se enfrenta el sector hoy en d¨ªa es el de la sostenibilidad, y la cosm¨¦tica s¨®lida ofrece una soluci¨®n a este problema?. No es perfecta, pero se acerca mucho. ?El desaf¨ªo? Lo avanza la misma experta, ?no todos los tipos de cosm¨¦ticos se pueden fabricar en formato s¨®lido con eficacia y con sensorialidad sobresaliente y, por otro lado, a¨²n no existe nada que sea cien por cien ¡®residuo cero¡¯. Aun as¨ª, se trata de un gran avance y una tendencia que seguir¨¢ prosperando con nuevos productos cada vez m¨¢s funcionales y eficaces? .