La era de la ¡®e-beauty¡¯: cibergu¨ªa para no perderse

La belleza online es el mercado a conquistar. En Espa?a, el sector factur¨® 105,8 millones de euros en 2014, seg¨²n la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), una cifra que supera a la que mueven el cine, el calzado y el alquiler de coches juntos. ?Las posibilidades de crecimiento son altas?, vaticina Euromonitor. Solo el 3% de los negocios de comercio electr¨®nico en nuestro pa¨ªs se dedica a cosm¨¦tica y peluquer¨ªa, seg¨²n la consultora Ernst&Young. Aprender a hacerse una trenza, recibir consejos de un entrenador o reservar una manicura en internet es cada vez m¨¢s...

La belleza online es el mercado a conquistar. En Espa?a, el sector factur¨® 105,8 millones de euros en 2014, seg¨²n la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), una cifra que supera a la que mueven el cine, el calzado y el alquiler de coches juntos. ?Las posibilidades de crecimiento son altas?, vaticina Euromonitor. Solo el 3% de los negocios de comercio electr¨®nico en nuestro pa¨ªs se dedica a cosm¨¦tica y peluquer¨ªa, seg¨²n la consultora Ernst&Young. Aprender a hacerse una trenza, recibir consejos de un entrenador o reservar una manicura en internet es cada vez m¨¢s frecuente. Sin duda se trata de una industria jugosa. La transacci¨®n media ronda los 75,5 euros, seg¨²n la CNMC, desembolso muy superior al de la moda (18,3 euros). Y una de las razones es el perfil del cliente: el consumidor tiene entre 30 y 44 a?os, seg¨²n Euromonitor, un rango con alto poder adquisitivo. El futuro est¨¢ en las redes sociales. ?Transformar¨¢n su popularidad en dinero, y ven la e-beauty como puerta de entrada?, afirma Nicole Tyrimou, de Euromonitor. Estos gadgets, apps y webs lideran la revoluci¨®n digital.

Aprender

Para ver todos los tutoriales de belleza de YouTube necesitar¨ªamos 5.000 millones de horas; es decir, 10.000 a?os. ?Son de los m¨¢s vistos?, corrobora el informe YouTube Trends 2015. La videobloguera estadounidense Zoe Sugg (conocida como Zoella) acumula 2,8 millones de suscriptores interesados en sus trucos. M¨¢s de 300.000 siguen los de la espa?ola Isabel Llano (Isasaweis).

Cortar y peinar

Arrasan las apps que indexan salones para reservar online. En EE.UU., desde hace dos a?os, triunfan sobre todo servicios como V¨ºnsette, que gestiona citas, y otros como StyleBee, que env¨ªan al estilista al domicilio. En Espa?a, la m¨¢s famosa es Bucmi (Android y iPhone), con m¨¢s de 1.900 salones. ?Basta con reservar y pagar por adelantado?, explica Blanca Molina, de Bucmi.

Maquillar

Ya es posible probar cosm¨¦ticos virtualmente o ¡®maquillarse¡¯ sobre nuestra propia imagen en tiempo real para comprobar el resultado. Dos datos que confirman este ¨¦xito: la app YouCam Makeup (gratuita para iOS y Android) acumula m¨¢s de 10 millones de descargas y Maybelline acaba de asociarse con ella. Adem¨¢s, L¡¯Or¨¦al Paris ha superado el medio mill¨®n de suscriptores con Makeup Genius (gratis en iOS y Android), lanzado el pasado marzo en Espa?a.?

Comprar

El principal escollo en Espa?a es la distribuci¨®n. ?Las marcas premium prefieren la tradicional, y en las m¨¢s baratas los gastos log¨ªsticos no compensan los ingresos?, explica Jos¨¦ Aroca, portavoz del Foro de Econom¨ªa Digital Business School. Aun as¨ª, uno de cada tres espa?oles adquiri¨® online un cosm¨¦tico en 2014, seg¨²n Cetelem-Nielsen.

Ejercitarse

Adem¨¢s de contar distancias o medir la calidad del sue?o, aparatos como Zephyr van m¨¢s all¨¢ midiendo la hidrataci¨®n, la exposici¨®n solar y la actividad muscular. BioStamp, un chip que se adhiere a la piel, controla la tensi¨®n y la respiraci¨®n. Para poner nuestra resistencia a prueba, una carrera: la Marcha Coca-Cola (en Zaragoza, el 28 de junio; en Madrid, en octubre) propone una distancia de cinco kil¨®metros para correr en familia. M¨¢s info en la web de Coca-Cola.