Manos alegres, envases sostenibles y piel inmaculada: las 9 tendencias de belleza que la primavera no perdona
Borr¨®n y cuenta nueva. El sector de la belleza levanta cabeza tras un ¡®annus horribilis¡¯ y se prepara, hasta en TikTok, para atraer a un consumidor mejor informado y m¨¢s selectivo y digital.
Perfumes: aroma de cambio
Los confinamientos y el teletrabajo mermaron el inter¨¦s por perfumarse al estilo tradicional, pero creci¨® el gusto por las leches corporales con fragancia, un punto de inflexi¨®n que han aprovechado muchas marcas para reinventarse. Como Loewe, que redise?¨® y unific¨® sus frascos. O Rochas, que revolucion¨® el sector con Girl, con un 39% de ingredientes de origen natural. "Fue todo un reto. Reduce la paleta olfativa, porque no todos los acordes estaban a la altura. A cambio, disminuye el riesgo de alergias", declara Anne Flipo, la nariz detr¨¢s de este lanzamiento.
En la imagen: Agua Miami de LOEWE (84 €), Nina Rose de NINA RICCI (87 €), Born in Roma Yellow Dream de VALENTINO (129,5 €), Gucci Guilty Love Edition de GUCCI (59,95 €), Girl de ROCHAS (110 €), Olympea Blossom de PACO RABANNE (106,5 €) y Gabrielle Creme Corps de CHANEL (82 €).Cabello: reinvenci¨®n
La pandemia nos ense?¨® la necesidad de un abordaje ecosostenible de la peluquer¨ªa. "Es nuestra responsabilidad invitar al usuario a adoptar nuevos h¨¢bitos, como el uso de botellas de aluminio reciclables y rellenables para el champ¨². Duran cuatro a?os y a las cinco recargas ya son m¨¢s ecol¨®gicas que las de pl¨¢stico", recalca Javier Ria?o, vicepresidente de Procter & Gamble. WeDo no renuncia al pl¨¢stico, pero lo escoge 75% reciclado y 100% reciclable. Pensando en los salones, L¡¯Or¨¦al present¨® Water Saver, un dispensador de agua y champ¨² que microniza las gotas para ahorrar hasta un 80% en cada lavado.
Y valoramos m¨¢s al peluquero tras la fallida experiencia de bregar con nuestro cabello durante meses. Hugo Aguado ha creado la aplicaci¨®n Easyglam, que permite que un estilista se desplace donde el usuario desee de lunes a domingo. Y vuelven los rubios, la peluquera Alicia Bar¨®n avisa: "Cuanto m¨¢s radical el cambio, mayores cuidados".
En la imagen: botella de aluminio de PANTENE (9,99 €), aceite para rubios Cicaextreme de K?RASTASE (41,70 €), champ¨² repulpante Tonucia de REN? FURTERER (16,10 €) y espray para desenredar de WEDO (19,90 €).U?as: m¨¢s que el arco¨ªris
Las manos piden alegr¨ªa. "El color estar¨¢ presente en las u?as con tonos muy potentes: fucsias, azules, verdes o rojos. Y mucha inspiraci¨®n de la d¨¦cada de los setenta", declara Rita Remark, directora de formaci¨®n de Essie. "En cuanto a la forma, triunfan las cuadradas". La fantas¨ªa, postergada el pasado semestre, tambi¨¦n pide paso. "Veremos francesas con puntas de colores y nail art con formas abstractas". El informe de tendencias de Pinterest habla de indie nails, una manicura creativa diferente para cada dedo de la mano. En el polo opuesto, los tonos nude.
En la imagen: Dolce & Gabbana, Balmain y una fotograf¨ªa de street style.getty images / imaxtree
Maquillaje: explosi¨®n de color
Las semanas de la moda y las redes sociales coinciden: se acabaron las caras lavadas. Hay ganas de volver a jugar con el colorido en ojos y labios. En tiempos de mascarillas, los ojos seguir¨¢n siendo protagonistas. No solo enmarcados con eyeliners de larga duraci¨®n. "Esta temporada usaremos mucho las sombras altamente pigmentadas. Podemos sustituir el delineador por una sombra mezclada con el primer y aplicada con un pincel fino. Logramos el tono perfecto sin llenar la casa de l¨¢pices", se?ala Gisela Bosque, maquilladora de Sephora. Los labios vuelven con toda su intensidad de rojos y frambuesas, con una exigencia clara: "F¨®rmulas muy hidratantes y duraderas", apunta Isabelle H¨¦bant, directora de Marketing de Guerlain.
En la imagen: sombra de ojos Paint Pot de MAC (27 €), Tattoo Liner de MAYBELLINE (5,99 €), Crushed Shine Jelly Stick de BOBBI BROWN (30 €) y KissKiss Tender Matte de GUERLAIN (39,80 €).Base: perfecci¨®n sublime
El desaf¨ªo del fondo de maquillaje es proporcionar luminosidad, buena cobertura, m¨¢xima hidrataci¨®n y larga duraci¨®n sin perder la naturalidad. Los nuevos lanzamientos a?aden ingredientes como la cal¨¦ndula para unificar la tez, extracto de malva o capuchina para iluminar y aceite de coco o glicerina vegetal para garantizar la hidrataci¨®n. Y el signo de los tiempos: en laboratorio, Clarins ya incluye pruebas de resistencia a la mascarilla.
En la imagen: Prisme Libre Skin-Caring Glow de GIVENCHY (49,99 €), Everlasting Concealer de CLARINS (30,50 €) y Touche ?clat Le Teint de YSL (52,50 €).Marcas indies
Sube la cosm¨¦tica clean (sin qu¨ªmicos no prohibidos, pero cuestionados, como los aceites minerales o los sulfatos). Lo ¨²ltimo es el auge de los indies: marcas locales con f¨®rmulas de alta eficacia y distribuci¨®n en l¨ªnea. Si ya no hay experiencia lujosa en tienda f¨ªsica, ?qu¨¦ impide apostar por la econom¨ªa cercana con una filosof¨ªa alineada con el consumidor? "Queremos que paguen solo por el valor del contenido de nuestros productos", asegura el qu¨ªmico Jos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa Ant¨®n, creador de The Essentials. La catalana Scens lidera una propuesta vegana premium; la canaria-andaluza Varanski se compromete con la defensa animal.
En la imagen: exfoliante facial de pl¨¢tano y caf¨¦ de VARANSKI (23,90 €), s¨¦rum antiedad con p¨¦ptidos de THE ESSENTIALS (59 €) y aceite facial L¡¯Elixir de SCENS (97 €).
Tratamiento: todo a la piel
Hay obsesi¨®n por una buena piel. Pinterest lo llama skinimalismo, un minimalismo est¨¦tico centrado en una epidermis inmaculada. Google Trends confirma: pasamos del efecto h¨²medo de la ¡®piel de delf¨ªn¡¯ a la baby skin, suave e hidratada como un beb¨¦.
En la imagen: contorno antiojeras Radiance de ENDOCARE (33,60 €), Intensive WrinkleSpot de SHISEIDO (127,50 €), Cr¨¨me Riche Capture Totale de DIOR (106 €), s¨¦rum para ojos Ultimate Diamond de EST?E LAUDER (275 €), Liftactiv Supreme Ha Epidermic Filler de VICHY (39 €) e Inhibit Retinol Eye Lift de NATURA BISS? (137 €).Cortes: gui?o rebelde
Los flequillos se llevan rectos, largos y abiertos en curtain fringe (centro m¨¢s corto que los laterales) o baby bangs (a la altura de la frente). "Favorecen a los rostros angulosos y ovalados y frentes anchas", declara el estilista Eduardo S¨¢nchez.
La raya, marcada. "Vienen melenas lisas y con la raya bien marcada, como apuntan los desfiles de Valentino o Herm¨¨s", se?ala Alba Vidal, directora del sal¨®n madrile?o La Pelu de Alba.
En la imagen: Paco Rabanne, Louis Vuitton y ChanelimaxtreeBienvenido, TikTok
Un estudio de The Business of Fashion y McKinsey & Company pronostica que este a?o el sector de la belleza superar¨¢ las ventas de 2019. En parte gracias a la adaptaci¨®n a un nuevo paradigma. Si hace un a?o el comercio electr¨®nico supon¨ªa un 10%, para finales de 2021 se calcula que llegar¨¢ al 20%. Y las marcas se afianzan en las redes sociales para seducir. A los mayores de 40 en Facebook, a los mileniales en Instagram o YouTube y a la generaci¨®n Z por TikTok. En esta, Charlotte Tilbury, Givenchy o Calvin Klein ya han propuesto sus retos en forma de v¨ªdeos de 'antes y despu¨¦s'.getty images
Si quieres seguir toda la actualidad sin l¨ªmites, ¨²nete a EL PA?S por 1€ el primer mes