Maquillaje de primera necesidad

Un gimnasio m¨¢s barato, m¨¢s ropa de rebajas, un fin de semana en una casa rural en lugar de una escapadita al extranjero¡­ La crisis es ¨¦poca de renuncias, pero ni el paro, ni las restricciones del cr¨¦dito ni la subida de los impuestos han podido con el deseo de las mujeres de verse un poco m¨¢s guapas. En 2011 las mujeres espa?olas gastaron 620 millones de euros en maquillaje y en los pr¨®ximos cuatro a?os el consumo se incrementar¨¢ un 16%, hasta los 724 millones de euros, seg¨²n ...

Un gimnasio m¨¢s barato, m¨¢s ropa de rebajas, un fin de semana en una casa rural en lugar de una escapadita al extranjero¡­ La crisis es ¨¦poca de renuncias, pero ni el paro, ni las restricciones del cr¨¦dito ni la subida de los impuestos han podido con el deseo de las mujeres de verse un poco m¨¢s guapas. En 2011 las mujeres espa?olas gastaron 620 millones de euros en maquillaje y en los pr¨®ximos cuatro a?os el consumo se incrementar¨¢ un 16%, hasta los 724 millones de euros, seg¨²n un estudio de EAE Business School.

¡°Aunque sea m¨¢s pobre, la mujer tiene la necesidad de seguir vi¨¦ndose guapa¡±, asegura el ponente del informe y director de Investigaci¨®n de EAE Business School, Juan Aitor Lago. ¡°En el gasto en maquillaje influyen tanto factores econ¨®micos y psicol¨®gicos. El maquillaje es m¨¢s barato que otros productos de cosm¨¦ticos como los de cuidado personal. En concreto, barras de labios y pintau?as se siguen vendiendo much¨ªsimo a pesar de que estamos en crisis y de que no son productos de primera necesidad. Y la raz¨®n es que son m¨¢s baratos que otros productos cosm¨¦ticos¡±.

Esto no quiere decir que no miremos la calidad cuando hablamos de maquillaje. De hecho, las barras de labios que m¨¢s se venden son las de marcas premium. En el mundo se gastaron 25.988 millones de euros en maquillaje en 2010, y los productos que m¨¢s se consumieron fueron los que se utilizan en el rostro, que representaron el 36% del total, seguidos de productos para los ojos (28%), para los labios (25%) y, finalmente, las u?as (11%).

Las espa?olas gastaron en maquillaje una media de 25,86 euros en 2010, lo que supone apenas un 10% del consumo total de cosm¨¦tica. En el mercado espa?ol tienen m¨¢s tir¨®n en el mercado espa?ol son los de cuidado personal (limpieza, hidrataci¨®n, antiedad,¡­) y sobre todo los productos solares. ¡°Las espa?olas destinan una parte m¨¢s peque?a de su riqueza al maquillaje, apenas un 0,11%, que las estadounidenses o las japonesas. Sin embargo, los espa?oles, junto con italianos, portugueses y franceses son los que m¨¢s gastan en protectores solares¡±, explica Lago y recuerda que el mercado espa?ol representa el 2% de las ventas totales de maquillaje en el mundo.

En Espa?a se consume menos maquillaje por factores climatol¨®gicos -¡°en una gran parte de Estados Unidos hace un fr¨ªo que pela¡±, dice Lago-, pero tambi¨¦n influyen las costumbres, los h¨¢bitos culturales y la posici¨®n social. ¡°Ni los m¨¢s pobres ni los m¨¢s ricos son los que consumen m¨¢s maquillaje, sino las clases medias¡±, afirma Lago. Las que m¨¢s maquillaje consumen son las mujeres trabajadoras y por eso, los pa¨ªses en los que m¨¢s aumentar¨¢ el gasto en maquillaje en los pr¨®ximos a?os son pa¨ªses como Brasil, con una previsi¨®n de crecimiento del 62% en los pr¨®ximos cuatro a?os, seguido de India (34%) y China (26%). Es decir, los pa¨ªses en los que se est¨¢ produciendo una mayor incorporaci¨®n de la mujer al trabajo y a todos los ¨¢mbitos de la vida social.

Seg¨²n el informe,"las mujeres espa?olas que m¨¢s gastan en maquillaje son las extreme?as con 30,85 euros de media al a?o, seguido de las mujeres de Navarra con 30€ de media al a?o, aragonesas con 29,29€ y las de Castilla y Le¨®n con 29,02€. Las canarias, riojanas, gallegas, asturianas, c¨¢ntabras y catalanas tambi¨¦n invierten al a?o de media un presupuesto en maquillaje por encima de la media nacional. En el lado opuesto, las residentes en Baleares, Pa¨ªs Vasco, Andaluc¨ªa, C. Valenciana, Murcia y Madrid donde apenan destinan 20,87€ al a?o a comprar productos para embellecerse".