Olvida a las farmac¨¦uticas: las qu¨ªmicas son las nuevas gur¨²s de cosm¨¦tica (y esto es lo que quieren que sepas)

La ciencia pincha la burbuja de las influencers: primero fueron las dermat¨®logas y las farmac¨¦uticas, y ahora llega el momento de licenciadas e ingenieras qu¨ªmicas que, desde sus blogs y redes sociales, proporcionan consejos cosm¨¦ticos basados en la evidencia. Posiblemente, la coronacrisis haya acelerado su largo canto del cisne, pero cada vez hay menos confianza en las acient¨ªficas prescriptoras de tendencias sobre cuyos posts planea la sombra de ...

La ciencia pincha la burbuja de las influencers: primero fueron las dermat¨®logas y las farmac¨¦uticas, y ahora llega el momento de licenciadas e ingenieras qu¨ªmicas que, desde sus blogs y redes sociales, proporcionan consejos cosm¨¦ticos basados en la evidencia. Posiblemente, la coronacrisis haya acelerado su largo canto del cisne, pero cada vez hay menos confianza en las acient¨ªficas prescriptoras de tendencias sobre cuyos posts planea la sombra de la publicidad encubierta, de las m¨¢s absurdas teor¨ªas cham¨¢nicas o de una mezcla de ambas (s¨ª, nos referimos a los enemas de caf¨¦ y otras recomendaciones de Gwyneth Paltrow). La culpa de todo la tienen las skintellectuals, esa cada vez m¨¢s numerosa y exigente masa cr¨ªtica de consumidoras que conocen la diferencia entre los alfa hidroxi¨¢cidos y los beta hidroxi¨¢cidos y que enarcan la ceja cuando oyen hablar de ung¨¹entos milagrosos o de aquella vez que Isabel Preysler se dej¨® olvidada una crema en el ba?o de un aeropuerto. A ellas se dirige la?ingeniera qu¨ªmica Cristina Carvajal (de hecho, su libro se llama precisamente Skintellectual. Cosm¨¦tica Al desnudo: La ciencia que hay detr¨¢s de los cosm¨¦ticos) en el reverenciado blog Cosm¨¦ticos al Desnudo. ?Estoy segura de que muchas de las influencers act¨²an con la mejor de las intenciones, pero lamentablemente creo que lo ¨²nico que consiguen es confundir m¨¢s al consumidor. Al no tener claros los conceptos, no los transmiten de forma veraz, ni cercana, lo que genera confusi¨®n, bulos y miedos innecesarios en la poblaci¨®n?, explica para Smoda.

La hora de las skintellectuals

Tambi¨¦n para aclarar dudas entre la poblaci¨®n (y de paso no tener que contestar tantos mensajes de Whastapp a familiares y amigos, si bien esto ¨²ltimo a¨²n no ha conseguido) cre¨® su blog -el imprescindible Ciencia y Cosm¨¦tica- Raquel Marcos. Esta licenciada en qu¨ªmica, doctora en qu¨ªmica inorg¨¢nica en el campo de las nanopart¨ªculas y posgrado en cosm¨¦tica y dermofarmacia explica para Smoda que el campo de expertise de los qu¨ªmicos no sustituye al de dermat¨®logos y farmac¨¦uticos, sino que se solapan: ?En realidad, lo que marca la diferencia es conocer c¨®mo funcionan los cosm¨¦ticos o, m¨¢s bien, los ingredientes y sustancias qu¨ªmicas, cu¨¢l es su interacci¨®n con la piel y, finalmente, el marco legal sobre los productos sanitarios. Quiz¨¢s la ventaja de ver la cosm¨¦tica desde el punto de vista qu¨ªmico permite que no tengamos ning¨²n sesgo habitual relacionado con los casos pr¨¢cticos que un sanitario puede observar en consulta o en farmacia (ya que, normalmente, quien acude a un dermat¨®logo o farmac¨¦utico lo hace, en su mayor¨ªa, porque puede presentar un problema cut¨¢neo)?, asegura. Cristina Carvajal coincide. ?Cualquiera de estas tres formaciones pueden aportar un punto de vista muy interesante sobre la cosm¨¦tica: es tan necesario hablar de la piel como de la f¨®rmula que utilizas, porque un dermat¨®logo profundizar¨¢ quiz¨¢s m¨¢s en las posibles patolog¨ªas o necesidades de la piel y de c¨®mo?un ingrediente act¨²a sobre la misma, pero tambi¨¦n es muy importante saber con qu¨¦ otros ingredientes se combina o c¨®mo est¨¢ envasada una determinada f¨®rmula. Lo m¨¢s importante es relacionar conceptos y transformarlos en informaci¨®n ¨²til para el consumidor?, nos cuenta la autora de Cosm¨¦ticos al desnudo.

Sobre la capacidad de los qu¨ªmicos de traducir para la poblaci¨®n complejos conceptos cient¨ªficos tambi¨¦n nos ha hablado la uruguaya Florencia Jinchuk, licenciada en qu¨ªmica, doctorada en qu¨ªmica cosm¨¦tica y creadora de The Chemist Look. ?Cada vez hay m¨¢s informaci¨®n, pero tambi¨¦n m¨¢s desinformaci¨®n. Tenemos una responsabilidad de la que debemos hacernos cargo. En The Chemist Look no descubrimos nada. Recopilamos informaci¨®n s¨®lida, con respaldo cient¨ªfico, y democratizamos ese contenido. Sin embargo, no hay que ser cient¨ªfico para opinar de productos. Al final, los productos est¨¢n hechos para el consumidor final, y la opini¨®n del usuario cuenta. En ese sentido, creo que los beauty bloggers e influencers aportan al usuario y mucho. Lo que s¨ª me parece peligroso y que genera desconcierto es cuando se habla de ciencia o de verdades absolutas sin un marco que d¨¦ sustento. La parabenoia (paranoia anti-parabenos) es un ejemplo de esto. Cuando alguien con influencia en redes critica a los productos con parabenos, ?ha le¨ªdo las investigaciones que sustentan o desmienten su potencial toxicidad? Creo que el usuario tiene que recorrer su camino y conocer a los influencers, blogueros y marcas a fondo para elegir depositar su confianza en aquellos que tengan valores afines y, sobre todo, que tengan transparencia radical en todos sus procesos?.

Borrar la celulitis y otras mentiras

Lo que empez¨® como un blog de fuerte impronta cient¨ªfica con un lenguaje accesible (en el que Jinchuk comparaba ingredientes, analizaba el mercado y, sobre todo, rebat¨ªa las promesas publicitarias de la industria cosm¨¦tica tradicional) acab¨® derivando en una firma propia cuyos productos ofrecen formulaciones m¨¢s correctas que los que esta qu¨ªmica observaba en el mercado: as¨ª se convirti¨® The Chemist Look (hoy un equipo multidisciplinario formado por, adem¨¢s de su fundadora, una doctora en qu¨ªmica biol¨®gica, una doctora en medicina y varios estudiantes del ¨¢rea de la qu¨ªmica y de la salud) en la firma de cosm¨¦tica nicho favorita de?Uruguay, Argentina y Chile. Sus productos, de momento, no est¨¢n disponibles en Espa?a, pero s¨ª tenemos acceso a su plataforma educativa. En Espa?a, encontramos un caso parecido en Susanna Asensio, licenciada en qu¨ªmica con un m¨¢ster universitario en fitoterapia y experta en s¨ªntesis de productos org¨¢nicos. Ella tambi¨¦n decidi¨® formular y desarrollar la cosm¨¦tica que no encontraba en el mercado. ?Mi marido ten¨ªa problemas de piel que no consegu¨ªa solucionar con productos de farmacia o dermatol¨®gicos. As¨ª fue como empec¨¦ a formular para ¨¦l una serie de productos cosm¨¦ticos basados en fitoterapia, 100% naturales, cuyos efectos de mejora se dejaron ver enseguida?, explica para Smoda. As¨ª naci¨®?Amai Hana que, adem¨¢s de productos de alta cosm¨¦tica con activos vegetales, es un blog divulgativo en el que?Asensio escribe sobre la evidencia cient¨ªfica que sustenta la efectividad de ingredientes como la centella asi¨¢tica o la lavanda. ?Estoy cansada de que las est¨¦ticas (Amai Hana solo se vende a trav¨¦s de su web y en salones de belleza) me digan que ¡®es que el comercial de esta otra marca me ha dicho que 100% natural no puede ser¡¯. ?Pues s¨ª puede ser! Implica un relativo aumento del coste del producto y es m¨¢s complejo de formular para obtener la misma estabilidad, pero hemos demostrado que es posible una cosm¨¦tica de gama profesional basada en la fitoterapia. Con nuestras f¨®rmulas, rompemos el mito de que un producto de calidad y efectivo no pueda ser natural y adem¨¢s asequible?.

A prop¨®sito de falsas creencias asociadas a la cosm¨¦tica, Cristina Carvajal de Cosm¨¦ticos al Desnudo explica qu¨¦ producto se lleva la palma. ?La mayor mentira sin duda son los anticelul¨ªticos: la celulitis -lo siento- est¨¢ en la capa m¨¢s profunda de nuestra piel, as¨ª que lo m¨¢s eficaz es el propio masaje, cuidar la alimentaci¨®n y hacer deporte?, nos confiesa. Coincide con ella Raquel Marcos de?Ciencia y Cosm¨¦tica, quien recomienda que rebajemos nuestras expectativas: ?Tenemos que pensar que un cosm¨¦tico puede modificar?la estructura de la superficie cut¨¢nea, pero no lograr que retrocedamos en el tiempo o eliminemos manchas que han tardado m¨¢s de 15 a?os en aparecer por abuso de exposici¨®n solar¡­ Pero sin duda, creo que los champ¨²s crecepelo y cremas que afirman una reducci¨®n dr¨¢stica del tejido adiposo y celulitis son los ganadores en el terreno de las mentiras de la industria?. De hecho, Marcos desmonta un mito en el que hasta las skintellectuals creen: ?No es que no exista ning¨²n ingrediente revolucionario desde el descubrimiento de los retinoides, es que tampoco se puede incluir una sustancia nueva en la industria. Su testado en animales est¨¢ prohibido, por lo que para poder incorporar un activo cosm¨¦tico revolucionario en el mercado, tiene que hacer sido testado previamente para fines m¨¦dicos. Y eliminar las arrugas no supone ning¨²n beneficio en la salud de los usuarios?.

Lo que las qu¨ªmicas usan (y lo que no)

No solo el retinol: las siliconas y los parabenos, entre otros ingredientes, son reexaminados por estas estas qu¨ªmicas en sus bit¨¢coras. Y hasta la mayor skintellectual podr¨ªa sorprenderse con su veredicto. Por ejemplo, seg¨²n Cristina Carvajal, ?no hay ning¨²n argumento cient¨ªfico que apoye que las siliconas no dejen respirar la piel o el cabello?. ?M¨¢s verdades? ?Los poros son los que son: puedes mantenerlos limpios y visualmente se apreciar¨¢n menos, pero ning¨²n cosm¨¦tico puede hacer tus poros m¨¢s peque?os?, prosigue la autora de Cosm¨¦ticos al Desnudo. Los mayores bocados de realidad nos los da?Florencia Jinchuk de The Chemist Look: ?La ciencia se apoya en la ciencia y algo que hoy entendemos como bueno puede que ma?ana no lo sea (en TCL no consideramos nunca que nuestras f¨®rmulas est¨¢n terminadas: estamos siempre en beta). Constantemente se descubren cosas nuevas. Un ejemplo de activo venerado que no comparto son los aceites esenciales (los que se caracterizan por su aroma intenso). Hay consenso en la ciencia de que afectan negativamente a la barrera de la piel, pero se encuentran de forma constante en cosm¨¦ticos naturales como si fuesen algo positivo?, explica para Smoda. Como Marcos, Jinchuk aconseja recalibrar las expectativas, especialmente las que tienen que ver con la piel perfecta: ?Aunque los filtros de Instagram no ayuden, debemos normalizar el hecho de tener un grano y arrugas. Nadie tiene la piel impecable todos los d¨ªas, y eso est¨¢ bien. Lo que deber¨ªamos buscar es una piel lo m¨¢s sana posible seg¨²n las necesidades y las caracter¨ªsticas de cada uno, lo que no es lo mismo que una piel ¡®perfecta¡¯ ni parecida a la de otra persona?, explica.

?Evito productos con fragancia y alcohol a toda costa (dejando afuera a los alcoholes grasos, que son un tema aparte); jam¨¢s comprar¨ªa un t¨®nico que tenga alcohol ni una crema natural que huela deliciosa (hay que tener cuidado con el slogan de ¡®natural¡¯, porque puede ser genial, pero tambi¨¦n puede ser s¨²per irritante para la piel); tampoco creo en las cremas reafirmantes ni en los productos para ojeras y bolsas en los ojos?, responde?Jinchuk cuando le preguntamos de qu¨¦ principios cosm¨¦ticos debemos huir. Sobre los que debemos incorporar en nuestro tocador, Raquel Marcos responde: Vitamina C, niacinamida, alfa-hidroxi¨¢cidos y retinoides. La concentraci¨®n depender¨¢ mucho del objetivo que queramos. Apostar¨ªa por un 15% de vitamina C, 5% de niacinamida, 10% de alfa-hidroxi¨¢cidos y un 0.3% de retinol. Y, por supuesto, limpieza y protector solar?. Cristina Carvajal a?ade: ?Seguramente los m¨¢s efectivos son los ¨¢cidos o el retinol y derivados, sin embargo a m¨ª me gustan m¨¢s las ceramidas y otros ingredientes ricos en l¨ªpidos epid¨¦rmicos (aceite de borrajas, colesterol) que refuerzan la funci¨®n barrera, porque es fundamental tener una piel equilibrada y no alterada, pues cada vez hay m¨¢s casos de pieles sensibles debido a la poluci¨®n y al estr¨¦s?. Otro detalle en el que las qu¨ªmicas reparan es en la importancia del envase. ?Comprar una hidratante en tarro con antioxidantes no tiene mucho sentido: requieren un mayor porcentaje de conservantes e, incluso si los antioxidantes son magnificos para tu piel, en ese formato se oxidar¨¢n y no podr¨¢n tener un efecto real?, confiesa Cristina Carvajal. A lo que Raquel Marcos a?ade: ?No comprar¨ªa ampollas con ingredientes como el ¨¢cido hialur¨®nico?o alfa-hidroxi¨¢cidos. Para estos ingredientes no son necesarios este tipo de envases y generan bastante residuo?. El exterior tambi¨¦n importa.