Selena Gomez: ¡°A diario escucho que no soy lo bastante sexy¡±

¡°Cuando era peque?a sol¨ªa ir a las sesiones de fotos con mi madre y la ve¨ªa maquillar a las modelos¡±, evoca la tejana Selena Gomez, ¡°me encantaba meterme en su neceser para intentar recrear los looks que hac¨ªa. Por suerte puedo decir que he mejorado mucho desde entonces¡±. Hoy es cantante, actriz, productora y magnate de la belleza con su firma Rare Beauty, que llega hoy a Sephora en Espa?a. Y todo con solo 28 a?os (cumplir¨¢ 29 a finales de mes).

Empez¨® pronto. Ten¨ªa cinco cuando sus padres se ...

¡°Cuando era peque?a sol¨ªa ir a las sesiones de fotos con mi madre y la ve¨ªa maquillar a las modelos¡±, evoca la tejana Selena Gomez, ¡°me encantaba meterme en su neceser para intentar recrear los looks que hac¨ªa. Por suerte puedo decir que he mejorado mucho desde entonces¡±. Hoy es cantante, actriz, productora y magnate de la belleza con su firma Rare Beauty, que llega hoy a Sephora en Espa?a. Y todo con solo 28 a?os (cumplir¨¢ 29 a finales de mes).

Empez¨® pronto. Ten¨ªa cinco cuando sus padres se separaron y vio c¨®mo su madre, que la tuvo con 16 a?os, sal¨ªa adelante compaginando trabajos en Starbucks, en una cadena de recreativos y en esa peque?a agencia de modelos en la que Selena descubri¨® el maquillaje. Con solo diez la ficharon en el programa infantil Barney & Friends, en el que compart¨ªa planos con Demi Lovato, y con 13 se convirti¨® en protagonista de la exitosa serie de Disney Wizards of Waverly Place. ¡°Estar expuesto a la atenci¨®n medi¨¢tica desde una edad tan temprana conlleva sin duda mucha presi¨®n¡±, reflexiona la artista, que acumula un pelot¨®n de seguidores en Instagram (240 millones) que superan en n¨²mero a la poblaci¨®n de casi cualquier pa¨ªs del mundo. Quiz¨¢ por ello no se asoma a las redes sociales desde hace a?os y es su equipo el que cuelga ocasionalmente contenidos promocionales. ¡°Es dif¨ªcil relajarse cuando sientes que todo el mundo est¨¢ mirando, juzgando y comentando cada uno de tus movimientos, cada look o cada cambio de vestuario¡±. Pero volver¨ªa a hacerlo: ¡°A pesar de esta presi¨®n nunca dir¨ªa que me arrepiento de haber crecido como lo he hecho. Me siento muy afortunada por tener esta plataforma y la capacidad de cambiar las cosas¡±.

Es dif¨ªcil relajarse cuando sientes que todo el mundo est¨¢ mirando, juzgando y comentando.

Gomez habla con naturalidad de sus inseguridades o de su salud mental: el a?o pasado reconoci¨® que le hab¨ªan diagnosticado un trastorno bipolar. Precisamente la salud mental se ha convertido en elemento diferenciador de su?Rare Beauty, que podr¨ªa traducirse como ¡®belleza rara¡¯, y donar¨¢ un uno por ciento de todas sus ventas a un fondo destinado a ayudar a personas con problemas en comunidades desfavorecidas. Adem¨¢s utiliza su proyecci¨®n y las redes sociales de la firma (2,5 millones de seguidores solo en Instagram) para concienciar sobre este problema y normalizarlo. ¡°Veo la vulnerabilidad como una gran fortaleza¡±, confiesa, ¡°creo que existe un miedo a ser juzgados que puede frenarnos, especialmente cuando nos abrimos para compartir por lo que estamos pasando¡±. A ella hablar de su bipolaridad o de su enfermedad de lupus le ha servido para conectar a¨²n m¨¢s con su audiencia: ¡°He descubierto que mostrarte vulnerable te permite construir conexiones m¨¢s sinceras con las personas y ayuda a que todos se sientan un poco menos solos¡±.

La causa le sirve para posicionarse, pero tambi¨¦n para diferenciarse de todas las firmas cosm¨¦ticas que han lanzado sus compa?eras del star system en los ¨²ltimos a?os: Rihanna, Lady Gaga, Victoria Beckham, Jennifer Lopez o, por supuesto, Kylie Jenner cuentan ya con exitosas compa?¨ªas que transforman sus respectivas personalidades p¨²blicas en l¨ªneas comerciales. ¡°Creo que es fant¨¢stico que la gente quiera lanzar productos que reflejen qui¨¦nes son¡±, defiende Gomez, ¡°yo no estoy aqu¨ª para competir por el espacio, me siento muy honrada por formar parte de esta industria. Quise crear Rare Beauty para desafiar las conversaciones en torno a la belleza. A diario escucho, cada d¨ªa, que no soy lo bastante sexy o guay, as¨ª que quise hacer una marca para alentar a todas y cada una de las personas a ser quienes son y para tratar de eliminar toda esa presi¨®n no deseada¡±.

Un mensaje de aceptaci¨®n y de accesibilidad completamente orientados a las demandas actuales del sector de la belleza, que ha desechado su ideal cl¨¢sico de perfecci¨®n inalcanzable para hablar de expresi¨®n personal e individualidad. La filosof¨ªa se aprecia hasta en las f¨®rmulas: ¡°Quer¨ªa que todos los productos fueran sencillos, que estuvieran pigmentados pero que no fueran pesados. Lo que m¨¢s me gusta de ellos es lo f¨¢ciles que son de usar. Mi objetivo era hacer cosm¨¦ticos que no solo funcionaran bien, sino que cualquiera pudiera usarlos, ya fuera alguien que prueba el maquillaje por primera vez o un artista al que le gusta un rostro lleno de glamour¡±. Bases ligeras con una cobertura modulable, correctores que se funden con la piel, coloretes l¨ªquidos que se difuminan con el dedo o b¨¢lsamos labiales que hidratan y dan color. Todo es adaptable para ensalzar diferencias: ¡°No creo que haya una sola definici¨®n de belleza. Creo que todo lo que nos hace ¨²nicos es lo que nos hace bellos¡±.

He descubierto que mostrarte vulnerable te permite construir conexiones m¨¢s sinceras con las personas.