La vagina como estrategia de ventas: las mayores excentricidades de Gwyneth Paltrow en 15 a?os de Goop
A nadie le sale tan rentable ser pol¨¦mico como a Gwyneth Paltrow. La actriz y empresaria celebra 15 a?os de Goop, lo que empez¨® como un bolet¨ªn semanal de estilo de vida y hoy es cat¨¢logo aspiracional, altavoz de pseudociencias y empresa millonaria.
S MODA
La vagina, siempre protagonista. En octubre de 2008 Gwyneth Paltrow lanz¨® su primera newsletter de Goop desde la cocina de su casa (la versi¨®n girlboss del garaje de los genios de Silicon Valley, aunque su cocina era la de una mansi¨®n de una privilegiada actriz de Hollywood, nepoaby para m¨¢s se?as). Lo que empez¨® siendo un bolet¨ªn sobre estilo de vida saludable pronto fue creciendo hasta convertirse en un emporio millonario cimentado equitativamente sobre pol¨¦micas teor¨ªas pseudocient¨ªficas y un falso feminismo marketiniano. Sirva de ejemplo de esto ¨²ltimo la vagina, sin duda la parte corporal favorita de la actriz: una cavidad que explota incansablemente en su ret¨®rica del empoderamiento femenino, mientras que la hace destinataria de todo tipo de costosos tratamientos y procesos de mejora. Una versi¨®n renovada del ¡°para presumir hay que sufrir¡± que en los mundos de Goop pasa por maderas para facilitar ¡°el detox vaginal¡± o asientos para tomar vapores vaginales. Libros para colorear vaginas o velas con su olor son otros productos que ha vendido a trav¨¦s de su portal Paltrow que, sin embargo, no tiene muy clara la diferencia entre vagina y vulva.Huevos con multa. Paltrow se sirve constantemente de la sexualidad femenina como respuesta a las cr¨ªticas. ¡°Creo que las mujeres, muchas de nosotras, hemos crecido sintiendo ciertos grados de verg¨¹enza por nuestro cuerpo. As¨ª que esto es un poco como una vela subversiva para todas nosotras¡±, dec¨ªa con motivo del lanzamiento de la pol¨¦mica vela (75 d¨®lares) con olor a vagina. Pero quiz¨¢ el producto m¨¢s pol¨¦mico para esta parte de la anatom¨ªa sean los huevos vaginales. Despu¨¦s de aconsejar sentarse sobre una olla con agua caliente y hierbas para limpiar el ¨²tero (algo que el cient¨ªfico Timothy Caulfield calific¨® de ¡°rid¨ªculo y potencialmente perjudicial¡±), la actriz volvi¨® a la carga promoviendo el uso de huevos de jade en la vagina para favorecer los orgasmos, fortalecer los m¨²sculos vaginales, balancear las hormonas y mejorar la energ¨ªa. Los especialistas no tardaron en advertir sobre los riesgos que pueden causar los huevos de jade que, por cierto, se pod¨ªan comprar por 60 euros en su web. ¡°Es una basura. Decir que ayuda con el equilibrio hormonal es biol¨®gicamente imposible. ?Qu¨¦ ayuda a la energ¨ªa femenina? Soy ginec¨®loga y jam¨¢s he o¨ªdo hablar de algo as¨ª¡±, sentenciaba la doctora Jen Gunter. Adem¨¢s, la experta afirmaba que dormir con los huevos de jade en la vagina permite que se reproduzcan bacterias e incluso puede causar el s¨ªndrome del choque t¨®xico. Otros tantos ginec¨®logos m¨¢s desmintieron su teor¨ªa y hasta el tribunal de California los mult¨® con unos 111.000 euros por no cumplir con lo que promet¨ªan.Ej¨¦rcito de ¡®goopies¡¯. Pero la estrategia funciona. Seg¨²n The New York Times, en 2018 Goop era una empresa valorada en 224 millones de d¨®lares con sedes en Los ?ngeles, Nueva York y Londres y cientos de empleados. Con esta mezcla de terapias naturales, charlataner¨ªa y brillo hollywoodiense, sus mensajes van calando. Sus seguidores son conocidos como goopies y no dudan en apuntarse a los numerosos seminarios en los que pueden escuchar a su gur¨² en directo. Reuniones que Paltrow celebra en distintas ciudades y por las que los asistentes pueden pagar entre 400 y 3.800 euros. En alguno de esos encuentros la estrella ha sorprendido con talleres tan variopintos como los de fotografiar tu aura, maquillaje que no se note, m¨¦diums que dec¨ªan conectar a los asistentes con sus mascotas muertas o sesiones de sue?o colectivas.
Hijos a dieta. Cuando public¨® It¡¯s All Good, su tercer recetario en el que compart¨ªa los secretos de su alimentaci¨®n (y la de su familia) las alarmas saltaron una vez m¨¢s. Contaba en aquel libro que sus hijos Apple y Moses segu¨ªan una dieta sin carbohidratos y sin gluten como la suya y reconoc¨ªa que en ocasiones pasaban algo de hambre. Las reacciones no se hicieron esperar y en aquella ocasi¨®n Paltrow tuvo que salir al paso de las cr¨ªticas diciendo que ¡°en ocasiones, incluso comen galletas Oreo¡±.Esnobismo para todos. A Gwyneth tambi¨¦n le gusta descubrir cosas. Cosas mundanas que ella eleva a la categor¨ªa de capricho de lujo, sobre todo en las listas con ideas para regalos navide?os que publica desde 2015. Pasta de dientes por unos 115 euros, papel higi¨¦nico por lo que vendr¨ªan siendo 70 euros al mes, bolsas para recoger las heces de los perros por 420 euros, cuatro kilos de esti¨¦rcol por 75 euros, un extintor de oro por 225 euros o una botella de agua por 72 euros, ¡°cargada de positividad y filtrada con cuarzos rosas¡±.Belleza a cualquier precio. El problema con Goop, que engorda beneficios debilitando a¨²n m¨¢s las inseguridades femeninas, va mucho m¨¢s all¨¢ de da?ar el bolsillo de los que se quieren apuntar a su estilo de vida. Entre los m¨²ltiples tratamientos potencialmente peligrosos que ha defendido Paltrow a lo largo de estos 15 a?os destaca el de dejarse picar por abejas para reducir las arrugas. ¡°Me he dejado picar por abejas. Es un tratamiento milenario que se llama apiterapia. La gente lo usa para la inflamaci¨®n y las cicatrizaciones. Es en realidad bastante incre¨ªble si investigas sobre esto¡±, justificaba en una entrevista. Los que investigaron mucho sobre el tema fueron los responsables del estudio publicado en The Journal of Investigational Allergology and Clinical Immunology en 2018 que conclu¨ªan tajantemente que ¡°esta pr¨¢ctica es insegura y desaconsejable¡±, tras analizar la muerte de una mujer en Madrid siguiendo la teor¨ªa.
La Nasa toma partido. Hasta la agencia aeroespacial se vio obligada a intervenir en 2017, cuando la int¨¦rprete sac¨® a la venta unas ¡°pegatinas de bienestar¡±, que, seg¨²n su web, se deb¨ªan colocar en el cuerpo para ¡°suplir las deficiencias en tus reservas, creando un efecto calmante, aliviando la tensi¨®n f¨ªsica y la ansiedad¡±. A 100 euros el paquete de 24 unidades, presum¨ªan de estar hechas con el mismo material que el traje de los astronautas de la Nasa. No era cierto y tuvieron que retirarlas.Una serie en Netflix, ¡°potencialmente peligrosa¡±. As¨ª calific¨® la Sanidad brit¨¢nica The Goop Lab, la miniserie de seis cap¨ªtulos que la actriz estren¨® en 2020 en la plataforma. Con t¨ªtulos como Terapias energ¨¦ticas o Fr¨ªo saludable, los episodios recog¨ªan ese halo de pseudociencia que tan bien funciona en la web. Pero hasta el director ejecutivo del sistema brit¨¢nico de salud p¨²blica, Simon Stevens, sali¨® a criticarlo durante un evento acad¨¦mico en Oxford: ¡°Goop ha llegado con su nueva serie de televisi¨®n, en la que Gwyneth Paltrow y su equipo prueban tratamientos faciales vamp¨ªricos o sacan gente que afirma curar traumas psicol¨®gicos con mover las manos sobre un paciente¡±, explicaba. ¡°Su marca dice que el protector solar qu¨ªmico es una mala idea y promueve la irrigaci¨®n de colon o los enemas de caf¨¦ caseros, pese a que se consideran un riesgo para la salud¡±. En los minutos de metraje Paltrow se mete en todo tipo de jardines al entrevistar a expertos sin credenciales que advierten de que los sujetadores con aros producen c¨¢ncer, como puede hacerlo el uso de tampones o condones de l¨¢tex. A los espectadores no se sabe, pero a Goop y a Netflix les funcion¨® y un a?o despu¨¦s presentaron otro nuevo programa en la plataforma, Sex, Love & Goop, centrado en el bienestar sexual.Sin l¨ªmites. Durante el coronavirus vendi¨® suplementos de ¡°inmunidad¡± sin ninguna base cient¨ªfica, ha propuesto curar la ansiedad con ba?os de agua helada o mejorar la salud mental con chicles. No hay l¨ªmites en la l¨ªnea editorial de Goop mientras se pueda seguir monetizando la pol¨¦mica que, seg¨²n ha ratificado Paltrow, atrae clics y ventas.
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