Blogueras de moda: una imagen vale m¨¢s que mil palabras

Quiz¨¢ todav¨ªa hoy Mil¨¢n, Par¨ªs y Nueva York sean el escaparate oficial de las tendencias que seis meses m¨¢s tarde llegan a la calle. Pero es Internet (y no la pasarela) la plataforma que dicta las condiciones de uso. Convertida en un aut¨¦ntico laboratorio de ideas, la red es el catalizador contempor¨¢neo del savoir-faire urbano. Los valores asociados a esta nueva forma de creaci¨®n son los mismos que reivindica el arte callejero: libertad, comunidad, transgresi¨®n y, sobre todo, voz propia. Solo los blogs que se mantengan fieles a este dogma conseguir¨¢n permanecer en la lista ...

Quiz¨¢ todav¨ªa hoy Mil¨¢n, Par¨ªs y Nueva York sean el escaparate oficial de las tendencias que seis meses m¨¢s tarde llegan a la calle. Pero es Internet (y no la pasarela) la plataforma que dicta las condiciones de uso. Convertida en un aut¨¦ntico laboratorio de ideas, la red es el catalizador contempor¨¢neo del savoir-faire urbano. Los valores asociados a esta nueva forma de creaci¨®n son los mismos que reivindica el arte callejero: libertad, comunidad, transgresi¨®n y, sobre todo, voz propia. Solo los blogs que se mantengan fieles a este dogma conseguir¨¢n permanecer en la lista de medios m¨¢s influyentes de la industria, e incluso formar parte del jurado de los prestigiosos premios que cada a?o concede el Consejo de Dise?adores de America (CFDA) ¨Ccomo Tavi Gevinson o Bryan Boy en 2010¨C.

Con una mirada m¨¢s fresca y din¨¢mica que los canales tradicionales, los blogueros promueven una nueva forma de estilismo que combate la uniformidad con mezclas audaces y personales, como los looks exc¨¦ntricos de Tina Leung. ?Un d¨ªa puedo ser dulce y vestirme de rosa; y al d¨ªa siguiente, llevar cuero y tachuelas de arriba abajo?. Por eso firmas como Dior han empezado a colaborar con ellos. La visi¨®n de ¨¢rbitros online de estilo como Leung o Susie Lau, de Style Bubble (con una media de 35.000 visitas al d¨ªa), renueva los c¨®digos de las grandes maisons parisinas. No se trata de reescribir las claves del chic franc¨¦s. En la red no existen delimitaciones geogr¨¢ficas a la inspiraci¨®n. Poco importa desde qu¨¦ pa¨ªs suban sus posts: Inglaterra (Susie Lau), Francia (Alix Bancourt, de The Cherry Blossom Girl), Estados Unidos (Stephanie LaCava), Hong Kong (Tina Leung, de Tinaloves.com), Italia (Chiara Ferragni, de The Blonde Salad), China (Dan y Qing Wei, de Little Chili) o Jap¨®n (Chiharu). Los referentes son siempre los mimos: ?Yo, yo misma y la moda?, dice la modelo gallega Alba Galocha (Tea Time).

Egotendencias. Personal es, precisamente, la palabra que m¨¢s veces repiten cuando tienen que describir el enfoque de su blog. ?Es un ¨¢lbum personal de estilo?, asegura Alix Bancourt (The Cherry Blossom Girl). ?Una recopilaci¨®n de observaciones personales?, coincide Lau (de Style Bubble). Sin duda, porque as¨ª lo exigen sus lectores. Los internautas buscan sinceridad y autenticidad. Dos valores en decadencia entre la nueva generaci¨®n de blogueros ¨Cque, como replicantes, cuelgan fotos de looks que parecen cortados por el mismo patr¨®n¨C y que, sin embargo, son las cualidades que mejor explican el ¨¦xito de Susi Lau (en la red desde 2006). Su credibilidad, unida a un incre¨ªble ojo cl¨ªnico para detectar y deconstruir las tendencias, ha hecho de Lau un referente no solo de la blogosfera, sino de la industria en general. Avalada por medios de prensa como The Guardian y Dazed and Confused ¨Crevista para la que colabor¨® hasta 2010¨C, su nombre aparece incluso en las listas de bibliograf¨ªa de las escuelas de moda.

?Es intuitiva y humilde?, dice de ella la editora de culto Diane Pernet, autora del blog A Shaded View on Fashion. Pocas, muy pocas, son tan buenas descubriendo nuevos talentos como Lau. Y todav¨ªa son menos las que consiguen tanta repercusi¨®n con un solo post. Por eso es una de las favoritas entre los dise?adores que empiezan. ?El papel y la red consiguen efectos muy diferentes. En un blog es casi inmediato. Basta con un clic?, explica Lau. ?Si un d¨ªa cuelgo, por ejemplo, una prenda de TopShop y escribo un post, es probable que desaparezca de las perchas al d¨ªa siguiente. Pero no tengo cifras. Solo el feedback que recibo de marcas y dise?adores?, apunta. ?La presencia en la red aumenta las ventas?, confirma Jack McCollough de Proenza Schouler. ?No existe una medida para evaluar el impacto viral. Las anal¨ªticas de Google pueden calcular el n¨²mero de visitas, su duraci¨®n, la procedencia, etc. Pero es imposible descifrar la respuesta a esa visita?, asegura Matthew Rhodes, director de estrategia de la agencia de redes sociales Fresh Networks.

C¨ªrculo de influencia. Seg¨²n datos de la Asociaci¨®n Comercial de la Industria de Bienes de Lujo Italiana (Altagamma), el 27% de los consumidores europeos y estadounidenses consultan la red antes de comprar un producto. Una cifra que en China llega al 58%. All¨ª las gemelas Dan y Qing Wei son, junto a Han Huohuo (con millones de seguidores), las estrellas de la moda online. ?Su mejor prescripci¨®n de estilo? ?No pensar demasiado en c¨®mo combinar diferentes piezas en un mismo look, a veces menos es m¨¢s?, dicen durante la sesi¨®n para Dior.

La reinvenci¨®n es su mejor aliada, pero tambi¨¦n su enemiga. El ritmo fren¨¦tico de la red obliga a cambiar una y otra vez las f¨®rmulas para no desaparecer ante la avalancha de nuevos blogs. Por eso para muchos la evoluci¨®n natural es dar el salto a medios tradicionales. Es el sue?o de Alba Galocha ¨Cque quiere ser periodista de moda¨C, pero tambi¨¦n de Tina Leung, que ya ha trabajado como estilista freelance para publicaciones chinas como South China Morning Post, Prestige, Tatler o Ming Pao.

Vestido de jacquard (2.050?€), bolso tote (10.000?€), cartera de mano a juego de la l¨ªnea Diorissimo en piel de avestruz (c.?p.?v.), brazaletes transparentes African Space (520 €/set de tres), todo de Dior; y zapatillas deportivas de Nike.

Tommy Ton

Alba lleva chaqueta de algod¨®n (2.680?€), bolso Miss Dior (c.?p.?v.), collar Mitzah de perlas y l¨¢grimas de oro (1.290?€) y plataformas (980?€), todo de Dior.

Tommy Ton

Stephanie lleva vestido negro largo de seda con gran escote en la espalda, collar con flores lacadas de color rosa de la colecci¨®n Diorissimo (1.790?€) y, en la mano, peque?o cofre dorado (1.700?€), todo de Dior.

Tommy Ton

Blusa (860?€), falda (1.800?€), chaleco de cuero (5.150?€), bolso Diorissimo de cocodrilo (26.000?€), brazalete de perlas Mise en Dior (c.?p.?v.) y en el bolso, a modo de charm, pulsera con l¨¢grimas de cuero (750?€), todo de Dior.

Tommy Ton

Capa de cachemir (980?€), falda de lana (1.250?€), bolso Lady Dior de pit¨®n (c.?p.?v.), collar Mise en Dior (1.980?€), gorro de cachemir con detalles de zorro y cabra (450?€), todo de Dior.

Tommy Ton

Dan con vestido (3.150 €), top (3.300 €), bolso Diorissimo (2.700 €) y gafas Dior Summerset (250 €). Qing con falda (1.450 €), chaleco (2.150 €), cartera Dior Evening (950 €), gafas (370 €) y guantes (800 €), todo de Dior.

Tommy Ton

Chiara lleva vestido de lana y seda de color p¨²rpura (2.850?€), pendientes Mitzah (310?€) y sandalias de tiras con maxiplataforma en pit¨®n de color fucsia (880?€), todo de Dior.

Tommy Ton

Alix lleva vestido de color rosa empolvado (2.300?€), bolso Lady Dior en patchwork de vis¨®n con efecto print de leopardo en tonos negro, blanco y violeta (8.200?€) y brazalete con l¨¢grimas de leopardo (750?€), todo de Dior.

Tommy Ton