Modelos solas posando en casa: as¨ª son las campa?as de moda en tiempos de coronavirus

Comunicar en mitad de la crisis sanitaria no es sencillo para las firmas de moda. A la dificultad de adaptar su discurso al momento de emergencia, se suma el impedimento de poder fotografiar sus campa?as al aire libre o la prohibici¨®n de crear desfiles o eventos mientras dure el confinamiento. De ah¨ª que la creatividad est¨¦ agudiz¨¢ndose y empecemos a ver desde publicaciones construidas a base de selfies y fotos de ¡®amigas¡¯ de la firma que posan en casa con sus prendas (as¨ª lo est¨¢ haciendo, por ejemplo, ...

Comunicar en mitad de la crisis sanitaria no es sencillo para las firmas de moda. A la dificultad de adaptar su discurso al momento de emergencia, se suma el impedimento de poder fotografiar sus campa?as al aire libre o la prohibici¨®n de crear desfiles o eventos mientras dure el confinamiento. De ah¨ª que la creatividad est¨¦ agudiz¨¢ndose y empecemos a ver desde publicaciones construidas a base de selfies y fotos de ¡®amigas¡¯ de la firma que posan en casa con sus prendas (as¨ª lo est¨¢ haciendo, por ejemplo, Paloma Wool) a editoriales como los de Zara que han fotografiado a sus modelos en la ¨Cnecesaria¨C intimidad del hogar.

La ¨²ltima en sumarse a la tendencia es Bimba y Lola con una campa?a primavera-verano 2020 que, bautizada como It¡¯s my party, apuesta por el escapismo frente a la dura realidad que estamos viviendo, y muestra a la modelo y cineasta Diane Guais celebr¨¢ndose a s¨ª misma, sola, en mitad de una fiesta casera.

Guais, que ha desfilado para firmas de la talla de Celine, Schiaparelli o Miu Miu, ha colaborado con la marca gallega en unas im¨¢genes en las que ella misma hace las veces de modelo, realizadora y directora de arte. En ellas experimenta con algunas de las prendas clave de la colecci¨®n ¨Cde unas sandalias metalizadas en clave minimalista a un minibolso con vocaci¨®n veraniega¨C que, sin duda, ser¨¢n objeto de deseo cuando por fin podamos lucirlas en las calles.

Tambi¨¦n Mango ha presentado estos d¨ªas el primer cap¨ªtulo de Mango Girls Diaries, una serie en la que varias influencers, editoras y personalidades digitales asociadas a la marca ir¨¢n compartiendo su d¨ªa a d¨ªa, desde casa, durante el confinamiento. La primera ha sido la artista y sound designer In¨¦s M¨¨lia que abr¨ªa las puertas de su estudio mostrando el proceso creativo de uno de sus coloridos cuadros vestida, por supuesto, de la firma.

Zalando tambi¨¦n acaba de lanzar su primera campa?a ?producida en remoto?. Se trata de unas im¨¢genes en las que once talentos ense?an c¨®mo practican deporte en su espacio personal. Together I am strong entra en los hogares de los protagonistas y muestra esas nuevas escenas diarias que ocurren en sus salas de estar, ventanas o azoteas. ?Cu¨¢nto tardaremos en ver la primera campa?a creada en Zoom?