?C¨®mo es & Other Stories, la nueva firma del gigante H&M?

Esta primavera el grupo H&M estrena una nueva propuesta de moda femenina y asequible. Siete ciudades europeas ya han cedido sendos locales para albergar las colecciones de & Other Stories, que ofrecer¨¢ prendas ready-to-wear, zapatos, bolsos y productos de belleza. ...

Esta primavera el grupo H&M estrena una nueva propuesta de moda femenina y asequible. Siete ciudades europeas ya han cedido sendos locales para albergar las colecciones de & Other Stories, que ofrecer¨¢ prendas ready-to-wear, zapatos, bolsos y productos de belleza. A¨²n no existe una fecha oficial para la apertura de sus locales, pero ya se conocen los emplazamientos definitivos. Calles como Saint-Honor¨¦ de Par¨ªs -una de las m¨¢s cotizadas de la capital gala- o el Corso Vittorio Emanuele de Mil¨¢n evidencian una apuesta de gama m¨¢s alta, que no tiene precedentes en la historia del grupo.

A diferencia de la vocaci¨®n conceptual de COS o la esencia hipster de Cheap Monday, & Other Stories poco se parece a ninguna de las otras firmas del grupo. Todav¨ªa no ha trascendido cu¨¢l ser¨¢ el ADN de la marca, pero las escasas concesiones que se deducen de la g¨¦nesis del proyecto sugieren que las prendas -divididas en varias l¨ªneas- van dirigidas a una mujer urbana cuyo estilo abarca desde la influencia de la sastrer¨ªa masculina hasta el chic m¨¢s femenino. O sea, un t¨®tum rovol¨²tum que no deje triste a nadie. Muchas voces coinciden -a¨²n a riesgo de caer en valoraciones algo elementales- en hacer un paralelismo entre el despliegue de filtros almibarados y na¨ªf de los teasers promocionales de & Other Stories y el universo de la red social Instagram. Quiz¨¢s el tiempo acabe d¨¢ndoles la raz¨®n.

A la espera del balance anual del grupo H&M -que se har¨¢ p¨²blico el pr¨®ximo d¨ªa 30 de enero- las previsiones pintan halag¨¹e?as. Lanzamientos de semejante envergadura se pueden contar con los dedos de una mano y Samuel Fernstr?m, director de & Other Stories, parece tener clara la tarea que le han encomendado: ?No s¨®lo hemos elegido las principales ciudades de Europa para presentar la marca, sino que ya estamos deseando llegar m¨¢s gente a trav¨¦s stories.com?.

Sus responsables insisten en que los precios no ser¨¢n desorbitados, pero todo parece indicar que su p¨²blico no ser¨¢ el mismo que el grueso de clientes de las restantes marcas del grupo sueco. Copenhague, Berl¨ªn, Londres y Estocolmo son las otras ciudades que se han unido para presentar al nuevo miembro de la familia. En nuestro pa¨ªs, ser¨¢ Barcelona (Passeig de Gr¨¤cia, 8-10) quien cierre este hept¨¢gono exclusivamente europeo, cuya tienda online estar¨¢ tambi¨¦n disponible en B¨¦lgica, Finlandia y Pa¨ªses Bajos.

R¨®tulo de la tienda de Passeig de Gr¨¤cia 8-10 de Barcelona.

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