El anuncio de la Loter¨ªa y otros 10 anuncios que te har¨¢n llorar

Prepararse para la Navidad no solo consiste en ahorrar para los miles de regalos que va a tocar hacer en estas fechas, controlarse con lo que uno come o mentalizarse de que vas a ser el blanco de todas las opiniones en las reuniones familiares. La preparaci¨®n de la Navidad tambi¨¦n incluye una necesidad de fortalecernos an¨ªmicamente para el bombardeo de mensajes lacrim¨®genos que vamos a recibir durante los ¨²ltimos meses del a?o.

As¨ª han debido de pensarlo los responsables de Loter¨ªas y Apuestas del Estado, que para su campa?a promocional de la popular Loter¨ªa de Navidad, han dejado at...

Prepararse para la Navidad no solo consiste en ahorrar para los miles de regalos que va a tocar hacer en estas fechas, controlarse con lo que uno come o mentalizarse de que vas a ser el blanco de todas las opiniones en las reuniones familiares. La preparaci¨®n de la Navidad tambi¨¦n incluye una necesidad de fortalecernos an¨ªmicamente para el bombardeo de mensajes lacrim¨®genos que vamos a recibir durante los ¨²ltimos meses del a?o.

As¨ª han debido de pensarlo los responsables de Loter¨ªas y Apuestas del Estado, que para su campa?a promocional de la popular Loter¨ªa de Navidad, han dejado atr¨¢s al c¨¦lebre calvo y a los famosos cantantes que tantos chascarrillos y memes provocaron el a?o pasado para dar paso a un mensaje mucho m¨¢s contundente, emocionante y acorde con los tiempos que vivimos, capaz de sumir entre l¨¢grimas hasta al m¨¢s aguerrido de los guerreros.

Lo hace ¨C y aqu¨ª resida probablemente la clave de su ¨¦xito¨C sin recurrir a historias tristes, con seres queridos que ya no est¨¢n o ni?os que no tendr¨¢n regalos. Tampoco lo hace lanzando promesas vac¨ªas que nos dicen que todo mejorar¨¢ y que no estamos tan mal, no. Lo consigue gracias al ¨²nico medio que estremece tanto a llorones como a los que tienen el coraz¨®n de piedra: la bondad humana.

Y no son los primeros que se han dado cuenta de esto. La historia de la publicidad est¨¢ plagada de anuncios que apelan al coraz¨®n del consumidor antes de colarse en su bolsillo. La publicidad emocional est¨¢ a la orden del d¨ªa, y con la llegada de internet y la viralizaci¨®n de contenidos su existencia cobra todav¨ªa m¨¢s sentido. Estos son solo algunos de ellos. Prepara la caja de pa?uelos, porque la vas a necesitar.

Campofr¨ªo y los 4 sentidos

Unos padres ciegos y unos hijos que quer¨ªan agradecerles lo que hab¨ªan hecho por ellos el d¨ªa de su aniversario. As¨ª daba el pistoletazo de salida Campofr¨ªo a este tipo de anuncios que tantas alegr¨ªas le traer¨ªan posteriormente, con la llegada de c¨®micos y actores para hablar de tiempos de crisis. Pero donde aquellos aleccionan, este es solo una celebraci¨®n del amor.

CocaCola ¨C El hombre m¨¢s viejo y el ni?o m¨¢s joven

Si hay alguna marca capaz de crear anuncios emocionales como quien hace churros, esa es CocaCola. Un anciano de 102 d¨¢ndole consejos a un reci¨¦n nacido sobre c¨®mo aprovechar la vida y lo r¨¢pido del paso del tiempo. R¨ªos de l¨¢grimas y avalanchas de likes y RT en toda Espa?a.

Google ¨C Here¡¯s to the moms

Si queremos apelar a los sentimientos de alguien, todos tenemos un punto flaco y ese suelen ser las madres. Google lo sabe, y por el D¨ªa de la Madre lanzaba este anuncio para que, en un solo minuto, las ganas de abrazar a tu madre se multiplicaran por mil.

John Lewis ¨C #MontythePenguin

Un ni?o y un ping¨¹ino. La cosa ya empieza con un grado de adorabilidad bastante alto. Adem¨¢s ese ping¨¹ino salta en una cama el¨¢stica. Los corazones se ablandan m¨¢s todav¨ªa. Y si resulta que el ping¨¹ino siente envidia de ver personas enamoradas a su alrededor, poco m¨¢s se puede pedir. Los almacenes brit¨¢nicos John Lewis celebran as¨ª esta Navidad en una especie de ¡®Lo que necesitas es amor¡¯ del mundo animal.

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True Move H ¨C Giving

True Move H es una operadora m¨®vil Tailandesa que se lanz¨® el a?o pasado a esto de la publicidad emocional de lleno, con un anuncio de tres minutos de duraci¨®n que apela, de nuevo, a la bondad de las personas y a c¨®mo solo ella puede generar m¨¢s bondad. Es pasteloso, s¨ª, pero terriblemente efectivo y lacrim¨®geno.

Pfizer ¨C Be Brave

Que una compa?¨ªa que vende medicamentos te diga que para estar bien hace falta algo m¨¢s que medicamentos, suena cuando menos un poco raro. Pero cuando ves este anuncio que lanzaron en 2009, todo encaja. El chico aparentemente malo pero con buenas intenciones es infalible a la hora de provocar sentimientos en el espectador.

GetUp! Australia ¨C It¡¯s time

GetUp! es un movimiento australiano que lucha por los derechos sociales en su pa¨ªs y que en 2011 lanz¨® un spot publicitario a favor del matrimonio homosexual. Una historia de amor narrada en primera persona, en donde no sabes si est¨¢s ante una pareja heterosexual y homosexual y con final feliz. Porque las historias felices son las que m¨¢s nos hacen llorar.

P&G ¨C Thank You Mom

Celebrar y agradecer el esfuerzo desinteresado que hacen las madres para que sus hijos triunfen fue el tema central de este anuncio de P&G en los pasados Juegos Ol¨ªmpicos de Londres. Vas a llorar con ¨¦l y despu¨¦s llamar¨¢s a tu madre y le agradecer¨¢s todo lo que ha hecho por ti. No hay otra opci¨®n.

Skype ¨C The Born Friends Family Portrait ()

La historia de estas adolescentes nacidas con una malformaci¨®n en un brazo y que mantuvieron una amistad a distancia gracias a internet es realmente conmovedora. Como conmovedor es ser part¨ªcipe de su primer encuentro como si de ¡®Sorpresa Sorpresa¡¯ se tratara. Ese emocionado ¡°You¡¯re so beautiful¡± os partir¨¢ el coraz¨®n.

CocaCola ¨C Referencia Madre

Justo antes de que estallara la crisis, CocaCola conmov¨ªa a media Espa?a con este anuncio en el que un hijo escrib¨ªa una carta de recomendaci¨®n a su madre. Y a pesar de que te hac¨ªa llorar, te dejaba una sonrisa en los labios. Porque si hacer llorar es f¨¢cil y hacer re¨ªr es dif¨ªcil, provocar a la vez la risa y el llanto est¨¢ solo al alcance de unos pocos genios.