El oro que compran Beyonc¨¦ o Jude Law sale de este bazar chino

Todo el mundo sabe que en la Quinta Avenida se concentran las tiendas m¨¢s exclusivas de Nueva York. All¨ª est¨¢n los buques insignia de los pesos pesados del lujo: Gucci, Prada, Fendi, Louis Vuitton¡­ Tambi¨¦n algunas de las joyer¨ªas m¨¢s emblem¨¢ticas del mundo: Cartier, Van Cleef & Arples o la m¨ªtica Tiffany, donde m¨¢s 50 a?os despu¨¦s los turistas siguen emulando a Audrey Hepburn comiendo un croissant frente al escaparate en Desayuno con diamantes. Sin embargo, no es aqu¨ª donde se crean las piezas de oro que vemos en los videoclips de artistas como A$AP Rocky o Beyonc¨¦. ...

Todo el mundo sabe que en la Quinta Avenida se concentran las tiendas m¨¢s exclusivas de Nueva York. All¨ª est¨¢n los buques insignia de los pesos pesados del lujo: Gucci, Prada, Fendi, Louis Vuitton¡­ Tambi¨¦n algunas de las joyer¨ªas m¨¢s emblem¨¢ticas del mundo: Cartier, Van Cleef & Arples o la m¨ªtica Tiffany, donde m¨¢s 50 a?os despu¨¦s los turistas siguen emulando a Audrey Hepburn comiendo un croissant frente al escaparate en Desayuno con diamantes. Sin embargo, no es aqu¨ª donde se crean las piezas de oro que vemos en los videoclips de artistas como A$AP Rocky o Beyonc¨¦. Cuando se trata de ba?ar de kilates y multiplicar el efecto bling bling, en la industria de la m¨²sica todos acaban en Popular Jewelry, un bazar chino que est¨¢ en el n¨²mero 255 de Canal Street, en Chinatown, al sur de Manhattan, un barrio conocido por el dim sum, las tiendas de souvenirs, el regateo y las falsificaciones.

Canal Street es un aut¨¦ntico hervidero urbano, donde se puede encontrar de maletas a ropa de imitaci¨®n, aparatos electr¨®nicos, recuerdos o alimentaci¨®n. Conceptos como dise?o o escaparatismo brillan por su ausencia. En una era que abraza la est¨¦tica kitsch, la decoraci¨®n abigarrada de algunos establecimientos, que antes echaba para atr¨¢s, ahora atrae a curiosos y estilistas. Popular Jewelry no es una excepci¨®n. En el escaparate, las cadenas de oro cuelgan de botones de PVC con ventosas. En el interior, hay vitrinas y m¨¢s vitrinas repletas de joyas. Es lo m¨¢s parecido a un mayorista de venta de oro al peso.

Por todas partes, vemos fotos plastificadas de la propietaria con famosos: ASAP Mob, Amber Valletta, Jaden Smith, Travis Scott, Chris Moore, Kim Jones (exdirector creativo de Dior Homme), CeeLo, Jude Law, Paulina Rubio, Lily Allen, Uma Thurman¡­ La lista de clientes es largu¨ªsima. Todos han pasado por la tienda por lo menos una vez. La mayor¨ªa vuelve. Aqu¨ª, por ejemplo, en 2016 Beyonc¨¦ encarg¨® diez colgantes con el mensaje ¡®Boycott Beyonc¨¦¡¯ en forma de charm que las bailarinas de su escuadr¨®n lucieron en la gira Formation.

Su carism¨¢tica due?a se llama Eva Sam, aunque todos la conocen por su apodo: A$AP Eva ¨Cun sobrenombre que deja clara su amistad con A$AP Rocky, cliente y embajador no oficial de la joyer¨ªa desde 2010¨C. ?Cada noche, me gusta ver sus videoclips porque me gusta ver mi merchandising?. Es la ?mam¨¢ del oro?. Esta empresaria china lleg¨® a Estados Unidos procedente de Macao (una de las regiones m¨¢s ricas del mundo) en 1982. Seis a?os despu¨¦s, abri¨® Popular Jewelry. La leyenda empez¨® a forjarse apenas un a?o m¨¢s tarde, cuando entr¨® por la puerta Cappadonna, del grupo de rap Wu Tang Clan. La reputaci¨®n de la tienda creci¨® como la espuma en los 90 gracias al boca a boca. Hasta convertirse en un referente de la escena hip hop. Hoy, gracias a Facebook e Instagram, la fama del establecimiento se ha multiplicado.

?La clave del ¨¦xito? Eva lo tiene claro: ?Tener una buena localizaci¨®n, trabajar duro, abrir pronto, cerrar tarde, ofrecer una selecci¨®n amplia de joyas y ser capaz de realizar encargos a medida en un plazo corto de tiempo?. Apenas dos d¨ªas para montar una dentadura de oro como la que aparece en el videoclip de Rosal¨ªa Pienso en tu mir¨¢ (2018). Venden todo tipo de joyas, de plata, platino, oro, piedras preciosas¡­ Perlas, diamantes, zafiros, rub¨ªes¡­ Piezas vintage de los a?os 80 y 90. Entre las m¨¢s populares, las cadenas de diamantes (por unos 60.000 d¨®lares). ?Pero no todo el mundo entra con cientos de miles de d¨®lares. Tambi¨¦n tienen merchandising por menos de 100 d¨®lares?, aclara William Wong, su hijo y mano derecha en el negocio familiar. ?l y su primo Kevin son los que llevan las redes sociales de Popular (s¨®lo en Instagram suman m¨¢s de 78.700 seguidores).